民间（jiān）力量加（jiā）速崛起正在成为纪录片市场一股强（qiáng）有力的“活水（shuǐ）”。这（zhè）股力量极具活力和（hé）张力，也（yě）或将在不久起（qǐ）到四两拨千斤的（de）效果，摸（mō）索出（chū）中国纪录片的创（chuàng）新商业模式（shì）。2016年的中（zhōng）国（guó）纪（jì）录片行（háng）业，政策（cè）红利进一步显现；市场（chǎng）主体更加多元化；中国纪录片在类型（xíng）化、题材（cái）多（duō）元化探索（suǒ）等（děng）方面取（qǔ）得初步成果，并逐（zhú）步改变（biàn）“叫好不叫座”的困局；互联网和电影院线作为一种重（chóng）要（yào）的平台驱动力（lì）已（yǐ）经开始展现其潜力（lì）；纪录片在国际（jì）传（chuán）播（bō）方面的传播力、影响力受到进一步认可。纪录片产业化（huà）发展在深层次结构和（hé）多重领域都发（fā）生着（zhe）重要改变。

政策驱动（dòng）效果明（míng）显，市场红利进一步显现

自从2010年广电（diàn）总（zǒng）局《关于（yú）加快纪录（lù）片产业发展的若干意（yì）见》这（zhè）一标志性政策的（de）出台，政策与市（shì）场形成（chéng）了推动（dòng）中（zhōng）国纪录片产业发展（zhǎn）的双轮驱（qū）动模（mó）式，中（zhōng）国纪（jì）录（lù）片真正（zhèng）由事业发展转向产业发展（zhǎn），面临（lín）前所（suǒ）未有的好形势（shì）。随后的几年时间，政策驱（qū）动进一步走向深入化（huà）和多面化，政（zhèng）策效果（guǒ）进一步显现（xiàn），并逐步转化为市场红利。

另外包括（kuò）省级卫视频道的纪录片播放时长不少于“30分钟”，对优秀的国产纪录片（piàn）优先予（yǔ）以安排播出等政策，都进（jìn）一（yī）步转化为市场需求；“一（yī）剧两星”政策更是成为纪（jì）录片（piàn）进入“920节（jiē）目带”的重要推手。这些政（zhèng）策都直接刺激了纪（jì）录片的市场（chǎng）需求，活跃了纪录（lù）片的（de）生产创作。政策转（zhuǎn）化为市场红利（lì）的（de）效果进一步显（xiǎn）现。

生产主（zhǔ）体（tǐ）数量增幅明显，民间力量加速（sù）崛起

近几年来，各种（zhǒng）利好（hǎo）因素共（gòng）同推动，电视纪录片的播出量及生产量有大幅度提升，贡献主要（yào）来自省级卫视及纪（jì）录片专（zhuān）业频道。不可忽（hū）视的是，民营制作机构力量已有较（jiào）高（gāo）提升，根据中国纪录片研究中心（CDRC）的之前发布的数据显示，民营公（gōng）司投（tóu）资到纪录片（piàn）作品的预算每分钟（zhōng）最高达8.8万元，实力已（yǐ）经（jīng）能与央（yāng）视看齐。

2016年，相当一批（pī）民营公司通（tōng）过不同（tóng）方式进军或（huò）继（jì）续深耕纪录片领域，他们（men）在2016年（nián）取（qǔ）得了（le）不（bú）俗（sú）表现（xiàn）,不仅作品数量颇丰（fēng），影响力也不（bú）可小觑（qù）。民间（jiān）力量（liàng）加速（sù）崛起正在成为纪（jì）录片市场一（yī）股强有力的“活水”。这股力量极具活力和张力，也（yě）或将在（zài）不久起到四两拨千斤的效果，摸索出中国（guó）纪录片（piàn）的创（chuàng）新商业模式。

类型与题材：突（tū）破与失衡

根据（jù）相关（guān）调研显示，“人物”、“社会（huì）”等纪（jì）实题（tí）材的纪录片最受纪录片（piàn）从业者青睐。相关题材在（zài）产业（yè）内已然形成成（chéng）熟生产模式、产（chǎn）量大（dà）、周期短、易（yì）于输（shū）出的类型（xíng），而国际上较（jiào）受欢（huān）迎的“科技（jì）”、“自（zì）然”、“动物”等题材（cái）最少。此（cǐ）类题材因为制作成本（běn）和风（fēng）险较大等因素，在国内尚无完整模式，需要重点（diǎn）探索创（chuàng）新。

目前（qián），中国纪录片题材拓展和创（chuàng）作水准方面均取得一定（dìng）成就，但题材与类（lèi）型的失衡仍（réng）是纪录片产业生态的（de）短（duǎn）板，这将不利于纪录片产业的良（liáng）性发展。

新（xīn）媒体：“网红纪录片”成为（wéi）市场引（yǐn）爆点，新媒体助力仍有诸多想象空间

观察（chá）2016年纪录（lù）片（piàn）在（zài）互（hù）联网上的整体（tǐ）表（biǎo）现，纪（jì）录片的点（diǎn）击量占全网节（jiē）目（mù）视频点击量的占比（bǐ）仍然相对较（jiào）低（dī），新媒体（tǐ）作（zuò）为纪录片产业的未来核心驱动力（lì）量（liàng）之一，仍（réng）有诸多（duō）想象空（kōng）间。相（xiàng）关调（diào）研（yán）数据（jù）显（xiǎn）示，历史、社会题材的作品更容易受到网民追捧，红色题材、医疗题（tí）材及文化题材（cái）的（de）纪录片因为强（qiáng）势作品的（de）涌现在本（běn）年度表现抢眼（yǎn）。

新（xīn）媒体作为传播（bō）阵地（dì）和（hé）宣发渠道催生了“网红纪录片”的（de）诞（dàn）生，纪录片意外在（zài）AB站（zhàn）走红（hóng），传统文化纪录（lù）片成为（wéi）“爆款（kuǎn）”，弹幕网（wǎng）站成为爆点，引发（fā）大量主动（dòng）传播（bō），这成为2016纪录片互联网（wǎng）表现的（de）重要亮点。惯常（cháng）以为“草根”、“不高（gāo）雅”的AB站（zhàn）却因观（guān）者的纯粹反（fǎn）而（ér）成为纪录片的“净土”。微信微博大号（hào）的主动推广已成（chéng）为移动互联（lián）网的佳片推荐平（píng）台，这类（lèi）账号主动（dòng）进行（háng）推广，再一次（cì）加大了传播范围。

另一方面，出品（pǐn）方主动进（jìn）行媒介（jiè）整合传播，成为了纪录片（piàn）传播的重（chóng）要传播路径。

借力国家战略，纪录片传播（bō）力（lì）影响力（lì）受到进一步认可（kě）

每逢重大节点，批量的专题（tí）片、纪录片占领荧屏是中国纪录片（piàn）的一（yī）个固有现象。今年在国家（jiā）重大节日推（tuī）出的相关主旋律题材纪（jì）录片，因创（chuàng）作（zuò）手法的突（tū）破，受到网媒、网（wǎng）民的紧密关注。网（wǎng）络（luò）新闻数、微博提及量、视频点击量（liàng）较为显著。

在当今世界，包括中（zhōng）国在内的许多国家都开始注重加强自身文化软实力建设，和国家（jiā）战略的（de）对外传播。从某种程度上（shàng）来讲，纪（jì）录片在对外（wài）交（jiāo）流的语（yǔ）态和语境相（xiàng）对（duì）客（kè）观，这种易于被人（rén）接受的“软性宣传”优势（shì），明显超过（guò）新闻、电视（shì）剧等其他产品。

国家“一带一路（lù）”作（zuò）为国家战略是纪录片发展的（de）强有力推手（shǒu），其在题（tí）材、内容、渠道多方面的（de）后续发展值得期待。

2016，中国（guó）纪录片产（chǎn）业发展在深层次结构和多重领域都发生着重要改（gǎi）变。但我们也应（yīng）该（gāi）承认中国纪录片相对其它（tā）影视内（nèi）容产业，总体体量还尚小，产值还不大，很多（duō）方面发展还不（bú）完（wán）善（shàn）甚至（zhì）是缺失的，产业的（de）提升（shēng）还有很大的想象空间。同时，这种想（xiǎng）象空间在（zài）当今的对于纪（jì）录片产（chǎn）业利（lì）好的环境下，意味着巨大的（de）历史（shǐ）机遇（yù），也意味着一（yī）切都是是未（wèi）知，尚待挖掘。但“黑夜给了人黑色的眼睛”，纪录（lù）片人将（jiāng）如何用它来寻（xún）找光（guāng）明。一切，还需要更具想象力的创新和（hé）实（shí）践来检验。

相（xiàng）关推荐： 安康 |张家界 |荆门 |沧州 |聊城 |海北 |通化 |抚州 |云浮 |张家口 |周口 |许昌 |