随着（zhe）科（kē）学技术的（de）快速发展，广告片广（guǎng）告传媒技术已经引起人们（men）的重视。在新媒体背景（jǐng）下，广告片广告传媒打破原（yuán）有的广告模式，为人们提供了更好的（de）影视资源。目前，已经被人（rén）们广泛应用电（diàn）影广（guǎng）告中。基于此（cǐ），本文主（zhǔ）要分析新媒体背景下（xià），广告（gào）片（piàn）广告（gào）传媒（méi）的发展（zhǎn）与应用，为广告片广（guǎng）告传播策略提供一定的借鉴。

一、广告片广告传媒（méi）在电影（yǐng）行业发展中的重要（yào）作用

广告片广告传媒主要利用（yòng）互联（lián）网（wǎng）为（wéi）媒介，将（jiāng）声音（yīn）、画面与（yǔ）企业文化（huà）进行整合，吸引观众注意（yì）力。在传统性质的电影行业中，经常在电影播放一半时（shí），播放（fàng）电影。但是，随着（zhe）科学（xué）技术与社会经济（jì）的稳定发（fā）展，人们为了节约时间，越来越倾向于广告片。对于新媒体背景下，将广告拍成广告片，不但能够吸引（yǐn）人们的观影（yǐng）兴趣（qù），还能够提高电（diàn）影的收视率。同时，广告片广（guǎng）告将声音、画（huà）面与投资（zī）商的（de）企业文化有效（xiào）融合（hé）在一起（qǐ），能（néng）够让观众体会（huì）到电影的魅力，保证观影质量，投资商也（yě）可以在声（shēng）音与画（huà）面中宣（xuān）传企业文化（huà），提高企业的知名（míng）度。因此，在新媒体背景下（xià），广告（gào）片广告（gào）传媒具有很好的发展前景（jǐng）。

二、广告片广（guǎng）告传媒的（de）特点

1.提（tí）高画面意象

广告片（piàn）广（guǎng）告具有（yǒu）画面意象的特点。在新媒体背景（jǐng）下，在广告片（piàn）广告中加（jiā）入（rù）图片，能够吸引观众的注（zhù）意（yì）力，提高人们（men）对企（qǐ）业文化的重视。在广告片广告中插（chā）播图片，能（néng）够有效（xiào）保证观众（zhòng）接收到企业要传播的文化（huà），通（tōng）俗来讲，企业在广告片广（guǎng）告中加入图片，主要目的就是提高企业知名度，让（ràng）观众不断理解企业文化，提升企业价（jià）值，从而提高企业的经济效（xiào）益。

2.改变（biàn）原有的播放方式

广告片广告（gào）能够（gòu）有效宣传企业品牌，改变传统广告传（chuán）媒方式。由于（yú）国民经济的（de）快速发展，电影（yǐng）行业发展也特（tè）别迅速。在传统电影行业中，电（diàn）影只能够在电影院（yuàn）中播放，电影中插入的广（guǎng）告业具有一（yī）定的局限性。将（jiāng）电影中的（de）广告转变成广告（gào）片（piàn）形式，能够有效吸引人们（men）的注意力，提高（gāo）人们（men）对（duì）广告片广告品牌的认识，保证观众（zhòng）的观影质量。将传统电影广告变成广（guǎng）告片广告（gào），不但能够有效减轻电影播放人（rén）员（yuán）的（de）工（gōng）作压力，还能够提高其工作效率，从（cóng）而达到宣传企业品牌目（mù）的。

三（sān）、新媒体背景下，广告（gào）片广告传媒（méi）的发展及应用

1.制作与播放一（yī）体化

制作（zuò）与播放（fàng）一体（tǐ）化（huà）主要（yào）指的是在新媒体背（bèi）景（jǐng）下，各大网站逐渐开始（shǐ）自行制作广告片（piàn）广告，然后自行播（bō）放（fàng）。由于科（kē）学技术的飞速发展，像优酷、土（tǔ）豆等网站已经制作出具有（yǒu）代表性的广（guǎng）告片广告，这在一定程度上能够有效保证网（wǎng）站正常（cháng）运行，提高企业相关（guān）工作人员的工作效率（lǜ）。由于各大地方（fāng）台的节目有局限性，例（lì）如（rú），湖（hú）南电视台有专门的网（wǎng）站（zhàn），芒（máng）果TV，湖南电视台中比较火的综（zōng）艺节目（mù）只能用（yòng）芒果TV来播放。因此，各大网站（zhàn）为（wéi）了吸（xī）引观众（zhòng）的注（zhù）意力，通过制作广告片广（guǎng）告，提（tí）高观（guān）众对网站（zhàn）的关注度，让企业（yè）影视（shì）资源得到更（gèng）好（hǎo）的利（lì）用。

在新媒体背景下（xià），各大（dà）网站（zhàn）利用（yòng）广告（gào）片广告传媒技术，不（bú）但能够有效（xiào）保证广告片行业更好（hǎo）的发展，还能够提高网站（zhàn）的经济效益。广告片广告传媒将图片与声音有效（xiào）结合，广告商可以在图片中宣传企业（yè）文化，不（bú）断（duàn）加深观众对企业（yè）的印象，提高（gāo）企业的知（zhī）名度。同时，广告（gào）商在广告片广告（gào）中可以加入声（shēng）音，工作人员通过调整声色，来吸引（yǐn）观众的注意力。同时，在广（guǎng）告片广告（gào）中（zhōng）添加图（tú）片（piàn）与声音，能够保证新媒体行业更好的发（fā）展，提高广告片广告的整体质量（liàng）。

同时，将（jiāng）广告（gào）片（piàn）广告（gào）利用多媒体形式（shì）播出，能够充分调动观众观（guān）影积极性（xìng），保证观影质量，促进各个网站更好的发展。各大网站通过自行制作与播（bō）放（fàng）广告（gào）片广告，能够（gòu）提高企业的（de）竞争（zhēng）力，保证网站（zhàn）在竞争激烈的网络市场中占有一席之地。各大运营（yíng）网络在制作与播放广告片广告的同时，可以在视频中适当（dāng）添加一些企业文化，通过这种形式，不但能够逐渐加深观众（zhòng）对（duì）企业的文（wén）化印象，还能够有效提（tí）高企业（yè）的经济效益（yì），保证网络运营系统更好的发（fā）展。

2.“陌生化”的（de）广告（gào）形式

在（zài）新媒体背景下，各大（dà）网（wǎng）络（luò）运（yùn）营商将广（guǎng）告片广告传媒应用到网络广（guǎng）告（gào）制作中，能够满足观（guān）众（zhòng）对（duì）广告的要（yào）求，提高各大运营网（wǎng）站（zhàn）的收视率。在（zài）网络广告中采用（yòng）广告片广告传媒技（jì）术，主（zhǔ）要是在网络广告中加入新鲜（xiān）元素，给（gěi）观众焕（huàn）然一新的感觉，让观众感受到广告片广告的（de）魅力（lì）。同（tóng）时，各大运营商在广告制（zhì）作中（zhōng）采用（yòng）广告片广（guǎng）告制作技术，不但能够充分调动工（gōng）作（zuò）人员的积极性，还能让企业（yè）知名度得到很好的提（tí）升。

例如（rú），各大网络运营商在电影（yǐng）播放完毕之后，可以适（shì）当（dāng）插（chā）播（bō）一段可乐广（guǎng）告片（piàn）广告。由于可乐商标是红色的（de），在网络视频中，工作人员可以（yǐ）将（jiāng）图片背景变成（chéng）黑（hēi）色，黑色（sè）既能够代（dài）表可乐颜色（sè），又（yòu）能够与可乐（lè）红色商标形成鲜明对比，让观众产（chǎn）生视觉（jiào）冲突，有（yǒu）效吸引观众注（zhù）意力。同时，广告片广（guǎng）告制（zhì）作人员可（kě）以在视频中添（tiān）加音乐，在选（xuǎn）择音乐（lè）的（de）过程时，由（yóu）于夏季天气比较炎热，可乐（lè）消耗量较大。因此，工作人员在（zài）选择（zé）歌曲的过程中，可以选择轻松、愉快的歌曲。因为（wéi）采用比较沉闷的音乐，会（huì）给（gěi）观众带来不好的（de）感受（shòu），起到适得其反（fǎn）的作用。因此（cǐ），在（zài）实际工作中，工作人员需要（yào）根据广告片广（guǎng）告的具体内容，合理选用歌曲（qǔ）与影像（xiàng）视屏资料，让（ràng）观众具（jù）有良好的视觉（jiào）感受与（yǔ）听觉感受，不断吸引观众（zhòng）注意力（lì），从而提高企业与网（wǎng）络运营（yíng）商的（de）经济效益。

除（chú）此之外，在广告片广告（gào）传媒发（fā）展中，由于网站工（gōng）作人员的知识水平有（yǒu）限，各大网站的工（gōng）作人员对其工作没有足（zú）够的（de）重视。因此（cǐ），要想有（yǒu）效（xiào）保证“陌生化”广（guǎng）告（gào）能够更好的发展，就需要网站中的管理人（rén）员对工作（zuò）人员（yuán）进行培（péi）训（xùn），提高他们对其工作的重视，从而保证（zhèng）广告片（piàn）网络系统（tǒng）能够（gòu）稳定运行（háng），提高运（yùn）营商（shāng）的经济效益。例如，网（wǎng）站中的管（guǎn）理人员可以定期（qī）对广告片（piàn）广告传媒（méi）工作人员进（jìn）行（háng）培训，在培（péi）训的过程中，采用提问（wèn）方式，能够了解他（tā）们（men）在实际工作中经常遇到的问（wèn）题，然后（hòu）采取有效措（cuò）施（shī）解决。

提高各大（dà）网络广告片广告传媒工作人（rén）员对其工（gōng）作的重视（shì），能（néng）够（gòu）有效（xiào）提高网（wǎng）络工作人员的工作（zuò）热情，保（bǎo）证（zhèng）网（wǎng）络运营系（xì）统的稳（wěn）定（dìng）运行。在天（tiān）气比较炎热的（de）夏天，可以选择色彩差别较大的图片（piàn）背景，在（zài）天气寒冷（lěng）的冬天（tiān），可以选择沉着（zhe）稳重的颜色。通（tōng）过颜色搭（dā）配来吸引观（guān）众（zhòng）的（de）注意力。同时（shí），网站中的工（gōng）作人员（yuán）在（zài）选择颜色时，也可以提前做好调（diào）查，理解观众的实际需求，满足观众对（duì）广告片广（guǎng）告（gào）传媒的要求，保证广（guǎng）告片广告质量。同时，广告片广告传媒（méi）工作人员在实际工作中，需要根据观众喜（xǐ）好（hǎo），选（xuǎn）择合适的音乐（lè）与网络图（tú）片颜色，从而（ér）保（bǎo）证广告片（piàn）广（guǎng）告“陌生（shēng）化”广告形式能够更好的发展。

3.广告片广告在广告宣（xuān）传中的应用

在电影（yǐng）广告（gào）中应用广告片广告（gào）传媒技术，不但（dàn）能够有效保证广（guǎng）告片广（guǎng）告传媒技术得到很好的应（yīng）用，还能够提高影视资源的利用（yòng）率。对于各个广告片广告传媒网（wǎng）站来说，要想有效保证其正常运行（háng），需要相关工作人员做好（hǎo）网络传媒工作，提高他（tā）们对其工（gōng）作的重视。各大网（wǎng）站（zhàn）工（gōng）作人员（yuán）将广告片广告传媒技术（shù）应用（yòng）到电影广（guǎng）告（gào）中，能够有效提高网（wǎng）络电影的整体质量，保证网络系（xì）统能够正常运行。

例如，微单影网络中（zhōng）的工作人员在实际工作中（zhōng），为了保证广告片广（guǎng）告能够更好的发展（zhǎn），可以电影（yǐng）播放之前适当播放一（yī）些（xiē）广告（gào）片（piàn）广（guǎng）告，可以（yǐ）先为观众提供一个温馨的观（guān）影氛围，让（ràng）观众体会到（dào）影院的热情，保证观影质量的同时，提高网站与（yǔ）企（qǐ）业的知名度。同时，在电影播放（fàng）完毕之后，可以给观众播放一些关于零食（shí）的广告片广告，通（tōng）过（guò）这种形式（shì），在一（yī）定程度上（shàng）能够促进观众（zhòng）消费，让观众了解企（qǐ）业（yè）文化（huà）的同时，提高影院的经济收入。但是，在播放（fàng）广告（gào）片广告的过（guò）程中，相关工作人员需要根据观众的实际情况（kuàng）来（lái）播放，对于观众（zhòng）比（bǐ）较反感（gǎn）的广告（gào），应（yīng）该尽量避免，从而满足观众对（duì）广告的要求。

与此同时（shí），在电影广告中采用（yòng）广（guǎng）告片广（guǎng）告（gào）传（chuán）媒技术，网（wǎng）站中的工作（zuò）人员需要根据（jù）观众的实际情况（kuàng），选择合理（lǐ）的电影题材，保证观众的（de）观影质（zhì）量。在实际工作中，工作人员（yuán）可以（yǐ）适当添加当代比较流行的网络歌曲（qǔ）和图片，通过这些音乐和图片来吸引观众的注意力，潜（qián）移默化地将产品理（lǐ）念（niàn）带入到观众心中，提高观（guān）众对广告片（piàn）广告的重视。

例如，在东风日产汽车（chē）广告（gào）中，其广告题材取（qǔ）自《中国合伙人》，整个广告一共是9分钟，选（xuǎn）择（zé）影视明星作为其代（dài）言（yán）人，在开车过程（chéng）中，想到自己之前所经历的种种困难，最终取得成功（gōng）。广告采用俯拍形式（shì），同时，配有广（guǎng）告（gào）词与音（yīn）乐。该题材就非常（cháng）适合东风日产的品牌形象（xiàng），大气又（yòu）不失去稳（wěn）重。通（tōng）过这种形式，不但能够吸引人们的注意力（lì），还能够实现该品（pǐn）牌（pái）的推广。在（zài）广告片广（guǎng）告中应用商品宣传，属（shǔ）于一种全新（xīn）的销售（shòu）手段。因（yīn）此，一个成功的广告片（piàn）广告，能够有效提升企业的品牌形象，促进广告行业更好的（de）发展（zhǎn）。

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