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什（shí）么是宣传（chuán）片？

日期：02-08 作者：宣传片制（zhì）作（zuò）拍摄公司-影视（shì）制作公司

什么是宣传片？很多人第一反应就是用来宣传企业（yè）或者产品（pǐn）的（de）宣传（chuán）片呀。没错，大概就是这样。那么，对于宣传片更专业的定义是什么呢？宣传片是制作电视、电影的表现手（shǒu）法，是对企业内部的各个层面有重（chóng）点、有针对、有秩序地（dì）进（jìn）行（háng）策划、拍（pāi）摄、录（lù）音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了（le）声色（sè）并茂（mào）地凸现企业独特的风格面貌、彰（zhāng）显企业实力（lì），让社会不同层面的（de）人士对（duì）企业产生（shēng）正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感（gǎn）和信任度（dù），并信（xìn）赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同（tóng）的角（jiǎo）度来分可（kě）以分为企（qǐ）业宣传片、产品宣传片、公（gōng）益宣（xuān）传片、电（diàn）视宣传片、招商（shāng）宣传片（piàn）。

宣传片（piàn）是目前宣传企业形象的最（zuì）好手段之一，那（nà）我们现在详细了解一下宣传片的种类（lèi）吧。宣（xuān）传片从内容上（shàng）分主要有两（liǎng）种，一种是企业形（xíng）象片（piàn），另一种是产品直销片。

企业形象宣（xuān）传

企业宣传片主要是企（qǐ）业一种阶段性总结动态艺术化的展（zhǎn）播（bō）方式，回望过去，放眼未（wèi）来，这是（shì）传统企业（yè）宣传片内在的核（hé）心线索，随着传播观念的日渐完善和先进，传统企业宣传片千篇一律的传播方式逐渐的开（kāi）始让人出（chū）现（xiàn）审美疲劳，影视广告公司在探寻着企业宣传片（piàn）创（chuàng）意方式的突破，站（zhàn）在企业形象的高度，对企业理念和（hé）企（qǐ）业文化进行深度的（de）挖掘，让（ràng）企业宣传片的展现元素都依托在企业文化的（de）精髓之上，或通过（guò）故事的（de）形（xíng）式，或通（tōng）过（guò）立体（tǐ）交叉的形式对企（qǐ）业（yè）形（xíng）象进行战略层面（miàn）的宣传和传播，同时借助新媒体的传播（bō）平台（tái）为（wéi）企业（yè）的后（hòu）续传播提供（gòng）战略层面的服务，让企（qǐ）业主与影视广告公司站在（zài）对等的（de）位置，而（ér）不（bú）是企业主只是一味的被动接受，这是一种创新性（xìng）的服务模式，也是一（yī）种具有（yǒu）形象传（chuán）播黏性的传播路径。

对企（qǐ）业的整体形象，如发展历程、企业管理（lǐ）、技（jì）术实力、制造装备（bèi）、品质控（kòng）制、市场（chǎng）开拓（tuò）、文化建设、品（pǐn）牌建设、发展战略等各个方（fāng）面，给予集中而深入的展示，达到树立（lì）品牌（pái）、提升形象、彰显文化的目的（de）。

制作一部综合（hé）反映（yìng）企业产品、技术、设备、人（rén）才和环境的专题（tí）片（piàn）是最常见最直接的方法。企业（yè）形象（xiàng）宣传片如同一张（zhāng）企（qǐ）业的名（míng）片（piàn），只需将光盘往（wǎng）影碟机一放，就可以轻松地去了解一个企业的精神、文（wén）化和发展状况，无须再多费口舌向（xiàng）客户做（zuò）枯燥（zào）无（wú）味（wèi）的介绍。

产品直销宣传（chuán）

“酒香也怕巷子深”就算多么（me）优秀的产品只要（yào）稍不（bú）留神就（jiù）有可能被竞争（zhēng）对（duì）手挤压出局。无疑，提高产品知名（míng）度及提高企业（yè）形象是（shì）摆在每一位企（qǐ）业决策者面前的重要课题。拍摄制作产品宣传片（piàn）是实现这个目标的有效手段，产品专题片能够（gòu）在产品的市（shì）场推广中（zhōng）起到“四（sì）两拔（bá）千斤”的作用。

根据以上（shàng）分析（xī），我（wǒ）们（men）知道了企业（yè）宣（xuān）传片的（de）重要性。它能非常（cháng）有效地把企业（yè）形象提升到一个新的层次，更好地把（bǎ）企业的产品（pǐn）和服（fú）务展（zhǎn）示给（gěi）大众（zhòng），能非常详细说（shuō）明产品的功能（néng）、用途（tú）及（jí）其优点（diǎn）（与其（qí）他产（chǎn）品（pǐn）不同之处），诠（quán）译企业的文化理念（niàn），所以宣传片已经成为企（qǐ）业必不可少的企业形象宣传工具之一（yī）。