企业广告（gào）片是（shì）指企业（yè）为本（běn）身塑造的一种影视宣传媒介，通过（guò）微视频的（de）模式，将企业精神，企业产品等企业最（zuì）重要性息进行剧情化、视频化、专（zhuān）业化（huà）制作的一（yī）种视频载（zǎi）体。多媒体时（shí）代是打开（kāi）广告片创新理念及创收益的新平台。随着（zhe）人们（men）生（shēng）活节奏的加快，信息时（shí）代的不断推（tuī）新，快速便捷（jié）的（de）视觉盛宴（yàn）越来（lái）越（yuè）受到人们的青睐。

一、关（guān）于广告（gào）片（piàn）

1.什（shí）么是广（guǎng）告（gào）片

广告（gào）片指（zhǐ）的是在电影和电视（shì）剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的（de）故事情节和可（kě）观赏性，适合于多媒（méi）体及现代（dài）化（huà）网络、手机视频、电梯广告（gào）等（děng）多种（zhǒng）平台展出播放，更（gèng）具有娱乐性、创意性和（hé）广告价（jià）值（zhí），是时代（dài）赋（fù）予电（diàn）影文（wén）化的新理念。内（nèi）容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制（zhì）、温情（qíng）记（jì）录等（děng）主题，可（kě）单独成（chéng）篇，亦（yì）可系列成剧（jù）。

2.商业广告片

商业广告片即（jí）非电（diàn）影也非广告（gào），而是（shì）这个时代孕育的一个（gè）特（tè）殊的个体。他（tā）把“广告”变成了“内容”，把品牌、企业文化（huà）、产（chǎn）品植入等通过故事和（hé）流动影（yǐng）像（xiàng）来（lái）包装（zhuāng）传达。商业化的广告片，如（rú）何（hé）借此进行（háng）品牌及价值传播，已经是营（yíng）销界不可回（huí）避的新（xīn）课题。

二（èr）、广告片（piàn）特点

时效：时效性（xìng）高（gāo），结合当前的热点节日、热点话（huà）题（tí）；广告片（piàn）希（xī）望能够让网友自发传播，因此剧本创作上会紧贴当前（qián）社会热点。

剧情：与产品完美结合（hé），从hard sale到“润物（wù）细无声”；

沟通：了解网民的心（xīn）理，解（jiě）读网民的心（xīn）声，与网民进行深度（dù）沟通。

三（sān）、广告片的商（shāng）业价值

它（tā）创（chuàng）造了（le）全新的名（míng）词与载体（tǐ）——广（guǎng）告（gào）片

第（dì）一支商业广告片——凯（kǎi）迪拉克携（xié）手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后，广告（gào）片（piàn）浪潮可谓是一发不可（kě）收拾（shí），据（jù）统计网络点击破亿，微（wēi）博（bó）转发数约8.7万次（cì）；而后（hòu）上映的《66号公（gōng）路》凯迪（dí）拉克又开发了更多（duō）的传播资（zī）源，更有效的烘托了市场热度和（hé）消费（fèi）者关（guān）注，累计点击量迅速超过了２亿次，视频播（bō）放（fàng）近1.5亿次，微博转发数突破26万次由此开启了一个新的行业－广告（gào）片。

四、广（guǎng）告片的优点

1.对比（bǐ）传统影视作品

a.故事（shì）进展（zhǎn）更加紧凑

b.播出（chū）平台十（shí）分宽（kuān）泛

c.审批（pī）程序相（xiàng）对宽松（sōng）

d.品牌塑造功能显著

2.对比传统（tǒng）视听广告

故事（shì）性更强，投（tóu）入更小（xiǎo），持（chí）续时效（xiào）更（gèng）长（zhǎng），影（yǐng）响力更大；对品牌塑造是一种潜意识（shí）的（de）渗透，避免了受众因被动接（jiē）受而产生排（pái）斥心理

3．综（zōng）合优（yōu）势

以较小的（de）投入，将影（yǐng）视作品的艺（yì）术功能与视听广告的品牌（pái）塑造功（gōng）能，实现完美结合

如今社区交友和网络视（shì）频实现高覆盖，同（tóng）步提升广告片内容及用户数量。社区交（jiāo）友和网络视频平均覆盖（gài）面已（yǐ）达到85%-95%.随着社区文化不（bú）断加深对人们生（shēng）活习（xí）惯的影响，UGC内容产量、视频用（yòng）户（hù）数量和用户活（huó）跃度迅速上（shàng）升，一方面（miàn）扩充广告片内（nèi）容库，另一方面也增大（dà）了（le）广告片的（de）活跃用户数量，全（quán）面地促进广（guǎng）告片发展（zhǎn）。相较于传（chuán）统的企业（yè）宣传（chuán）片，企业广告片让大众更容易接（jiē）受，也让大众被动的接受（shòu）变成主（zhǔ）动的观看。

相关推荐： 南（nán）通 |西宁 |丹东 |大兴安岭 |保定 |益（yì）阳（yáng） |银川 |商（shāng）洛 |雅安 |荆州（zhōu） |四川（chuān） |营口 |