一部成功的（de）城市（shì）形象宣传片能（néng）够综合该城市历史和文（wén）化、自然地理特（tè）色，风土人情．更应（yīng）注重该城市的（de）发（fā）展和未来（lái）。城市形象（xiàng）宣传片制（zhì）作者需要具备社会学（xué）、科学、哲学、艺术学、政治学等多方面的知识，同时对表现对象有足够深入的了解和热（rè）爱。具备（bèi）充足的（de）创作激情和（hé）欲望。下面，惠佳（jiā）影视传媒视美君与您分（fèn）享什么是城市形象宣（xuān）传片

城（chéng）市形象（xiàng）宣（xuān）传片不可忽视的作用

一、城市形象（xiàng）宣传片的定义和分类（lèi）

城市形象宣传片是（shì）对一个（gè）城市精髓的展示和表现，对一个城市的（de）了解、认（rèn）识以（yǐ）及（jí）研究、思考都可以从城（chéng）市宣传片（piàn）开始（shǐ）。城市形象宣（xuān）传（chuán）片（piàn）通（tōng）过（guò）视（shì）觉的（de）传（chuán）播路径，提高城市的知名度和曝光率，以便更好的吸引（yǐn）投资和增加旅游（yóu），城市（shì）形（xíng）象宣传片制作核心便（biàn）是从根本上改变现（xiàn）在城市建设的雷同化，凝练城（chéng）市的（de）独（dú）特人（rén）文、准确表达城市的差异化定位、彰（zhāng）显了城市品质（zhì）及个（gè）性、挖掘出城市特色的地域文化特征（zhēng）、增（zēng）强城市吸引力，从而提高（gāo）城市的竞争（zhēng）力促进经济发展水平，建立（lì）城市独特（tè）的（de）视（shì）觉识别效应，从而（ér）为城（chéng）市量身打造专（zhuān）属的城（chéng）市影像视频（pín），形（xíng）成对城（chéng）市理念的单一诉（sù）求，是城市形象宣传片的（de）基本（běn）要素。

城（chéng）市形象宣传片的分（fèn）类（lèi）大致有以（yǐ）下几种：

第（dì）一类是城市宣传（chuán）资料片，一般（bān）由城市政府主持，对城市的政（zhèng）治、经济、城市（shì）建（jiàn）设、文（wén）化、历史、人文等（děng）做全方（fāng）位陈述，其广告的时长甚（shèn）至可（kě）达30分（fèn）钟以上;

第（dì）二类是（shì）城（chéng）市旅（lǚ）游形（xíng）象片，由城（chéng）市政府或城（chéng）市（shì）旅游主管部门牵头，对（duì）城市的主要景观做游历性扫描（miáo）;

第三（sān）类是城市招商形象片，侧重于城市经（jīng）贸（mào）发展（zhǎn）介绍（shào），展现城市优势资（zī）源和良好的投资环境;

第四类是与大型（xíng）活（huó）动相（xiàng）配合的城市形象宣传（chuán）片，如2010深圳世博（bó）会之（zhī）前的深圳城市形象广告（gào）等。

二、城（chéng）市宣（xuān）传片具（jù）备的功能

一部成（chéng）功的城（chéng）市形象宣（xuān）传片，首先（xiān）具（jù）备的是展（zhǎn）示功能，它希望你了解这个城市的现（xiàn）代（dài）化的建设、浓厚的人文情怀、良好的市民素（sù）质、精（jīng）彩的城市生（shēng）活，诸如此类，想要在一个时长3分（fèn）钟最多不超过5分（fèn）钟的宣（xuān）传（chuán）片中一一展现（xiàn），这是很难的一件事情，所以一个城市的宣传（chuán）片（piàn）的（de）情感诉求对（duì）象，是首先需要明确的。

这（zhè）部城（chéng）市形象宣传（chuán）片的受众是谁？对城市感兴趣的投资者、对城市心向（xiàng）往之的旅（lǚ）行者（zhě）、对城市充满（mǎn）好奇的城市过客（kè），每一个（gè）对象的审美视角和获取知识（shí）的需求是不同的，只有兼顾（gù）到不同（tóng）受众的多（duō）种需求，城市（shì）宣传片才能（néng）起（qǐ）到好的（de）效果（guǒ）。

城（chéng）市形象宣（xuān）传片具备的第（dì）二个功能是传播，或者说是传（chuán）播价（jià）值。一（yī）个（gè）优秀的（de）城市形象宣传（chuán）片会让人对一个（gè）城市留下深刻的印象，进而会将（jiāng）这种印象（xiàng）带到（dào）对城市的认识中，无（wú）论（lùn）这（zhè）种印象是正面积极（jí）的，或者（zhě）是负面消极，都会因为受（shòu）众的存在，会向潜在受众（zhòng）传播。我们经常会听到（dào），某某（mǒu）城（chéng）市（shì）特别好，城市（shì）形象宣传片里面（miàn）的美食真的很好诸如此类的话，所以考虑（lǜ）传播价值的（de）时候，就（jiù）会思考传播的内容。我（wǒ）们希（xī）望（wàng）受得到（dào）的城市价值是什么？现在很多（duō）城市形象宣（xuān）传片出现了一种误区，过度美（měi）化城市，展现甚至扩大城市某些方（fāng）面，在破坏城（chéng）市印（yìn）象完整性的同（tóng）时，夸大了城（chéng）市（shì）价（jià）值。这种看起来美轮（lún）美奂（huàn）的城市形象宣传（chuán）片，带来（lái）的传播价值只能（néng）是负面（miàn）的，受众最大的感触将会是这座城市和城市宣传片完（wán）全不一样。这样的城市宣传片（piàn）是城市（shì）宣（xuān）传的（de）败笔，因为忽视了“回（huí）头客”效应，更像（xiàng）是“一锤子买卖”。

城市形象宣传片（piàn）具备的第三个功能是营销。城市营（yíng）销的手段多（duō）种多样（yàng），城市形象宣传片（piàn）已经（jīng）被认为是（shì）城市营销常（cháng）用而且效（xiào）果明显的手段、城市中亟待我（wǒ）们发（fā）掘的城市价值以及（jí）目光较（jiào）少关注（zhù）的地方（fāng），都可以（yǐ）通过（guò）城市形（xíng）象宣（xuān）传（chuán）片来进（jìn）行（háng）推广宣传，换言之，城市形象宣传片就（jiù）是一部加长版的城（chéng）市广（guǎng）告，希（xī）望（wàng）你（nǐ）获得认可的城市资源都可以通过城市（shì）形象宣传片得以推（tuī）广。

惠佳影视传媒由知（zhī）名业内人士（shì）朱（zhū）悦主创（chuàng）团队组（zǔ）建，80%的核（hé）心骨（gǔ）干制作经验10年以上，1000家主流媒体资源，全流程独立制作不（bú）外包同行很难做到。专注中（zhōng）小企业宣传片制作、网络宣（xuān）传片、广告片拍摄（shè）、路演视频（pín）、媒体宣传等领域，为客户提供量身定制视频营销解决（jué）方（fāng）案。从（cóng）策（cè）划、拍摄、制（zhì）作、包装（zhuāng）、推广、更新等（děng）一站（zhàn）式彻（chè）底（dǐ）解决企业营销推（tuī）广及（jí）影（yǐng）像升级（jí）与维护（hù）等（děng）问题（tí）！

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