任（rèn）何（hé）一个企业宣（xuān）传片，不管宣传内容多受限（xiàn）制，宣传形式怎样变化，策划人（rén）都要将自己和企业融为一体，用人性的视角表达企业的愿望（wàng），企业（yè）宣传片（piàn）的策划，就是企业思（sī）想（xiǎng）的（de）一（yī）种表达，只（zhī）有这样企业宣传片才会（huì）有血有肉（ròu）。

（一）宏观变微观，主题落地（dì）

要做到主（zhǔ）题事件化（huà），事（shì）件（jiàn）故事（shì）化，故事人物化，人物（wù）细节化。用小人物、小事（shì）情去解读宏观主题（tí），这样企业（yè）宣传片才会在厂房设备之外，透出人的味道，即（jí）人情（qíng）味。一定（dìng）要有创意，有新意，有特点。如枫叶映画为（wéi）首开集团（tuán）创作的（de）形象宣传片《大（dà）匠首开》就充分的体现了首（shǒu）开集（jí）团作为国有企业“兴家、筑城、为国”的高尚（shàng）情怀和首开三十年坚持的（de）责任地产（chǎn）的使命，全片（piàn）以首开亲历的（de）深圳城市变迁（qiān）为主线，即包含了首开的（de）发展史，也（yě）涵盖了深圳的变迁史，影片节（jiē）奏雄浑，气（qì）势磅礴，让人（rén）荡（dàng）气回肠（cháng）。

（二）微观变宏观，突出主题

现在的企（qǐ）业宣传片很（hěn）少展现（xiàn）个体，都是企业宏观的展示（shì），解说（shuō）词（cí）慷慨激昂，配乐（lè）铿锵有力。所以就（jiù）会缺乏（fá）人性，缺少鉴赏力（lì）。企业（yè）富裕，职工受益。企业变（biàn）化了，职工的生活（huó）等方方（fāng）面面都（dōu）会变化。如果（guǒ）将（jiāng）职工和（hé）企业的变化联系在一起，则会更加（jiā）突出企业的成就。职工变化就是人物变化，可以包括状态、性（xìng）格、心态、命运等。人物变（biàn）化要比企业（yè）全景式（shì）变化更具有渲染力和亲（qīn）和力，容易引起（qǐ）共鸣（míng），因（yīn）为只有人才（cái）能感动人。中化集（jí）团金茂物业制作的形象宣传片，将平实的（de）视角与蒙太（tài）奇和后（hòu）期扣像艺术相结合，将人们习（xí）以为常的物业服务，变成了隐形的服务，用悬疑的方式展示出金茂物业“匠心尚品安居乐（lè）活 悦（yuè）邻崇礼 向（xiàng）阳（yáng）共生”的企业价值（zhí）观，当（dāng）习以为常的服务（wù），真的变成了隐形的，才说明它真正的（de）融入（rù）到了业（yè）主的生（shēng）活之（zhī）中，这种巧妙的只有影视语言才能表达的方式，就是宣传（chuán）片的魅力所在（zài）。

（三）反差艺术（shù）

在企（qǐ）业宣传片的策划中，首先，要将（jiāng）困（kùn）难渲染足，才能反（fǎn）衬出成绩好，功绩显著。在这（zhè）一（yī）点上，很多企业在制作宣传片时都会这样做，但是（shì）做（zuò）的却（què）不是很好。不是（shì）困难渲染的（de）不足，就是渲（xuàn）染的太假、太（tài）过，宣传效果则（zé）大打折（shé）扣。企业宣传片在（zài）策划时，首先要找准（zhǔn）“反差（chà）”，要（yào）将企业放（fàng）在大局观中（zhōng），放（fàng）在历史发（fā）展进（jìn）程中（zhōng），将时代（dài）的影（yǐng）响、时局的变化这些（xiē）难以遏制（zhì）又广为人知的困难，如经济危机等（děng）作为“反差”。其次，在（zài）宣传片的策划中（zhōng）要通过强弱转化达到反差效（xiào）果。此外，企业宣传片要（yào）想做的好（hǎo）看（kàn），还要充分（fèn）运用时尚的拍摄手法和剪辑手法（fǎ）。要多拍摄一些反常规角度，运用航拍、跟（gēn）拍、逐帧、延时拍（pāi）摄、夸（kuā）张变（biàn）形的拍摄、运动拍摄（shè）和主观镜头等（děng），这些拍（pāi）摄（shè）手段和手法会给宣（xuān）传片（piàn）不一（yī）样（yàng）的视觉效果。最后，企业宣传片时（shí）间不易过长，15分钟（zhōng）为极限。宣传片开头要有气势（shì），唬（hǔ）住人。内容要丰富，有纳百川（chuān）之势（shì）。结尾收尾要快，不拖拉。体现出宣传片主题的企业文化神（shén）韵，并追求整（zhěng）体的和谐统一。这也（yě）是很多企业宣传片策划人给出的经（jīng）典（diǎn）总结。

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