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广告片剧本创作小干货

日期：02-08 作者：宣传片制作拍摄公司-影视制作公司

【编（biān）剧秘（mì）笈】影视剧是正着（zhe）看：从头看到尾；却是倒着写（xiě）：从尾往头写。观众不知道结局，可有一万个猜测，增加观看乐趣；编剧不知结局，也会（huì）有一万个可能，那就让自己（jǐ）迷失而无法前行（háng）。不仅倒（dǎo）着写，还要反着写，结局是（shì）和解，前面（miàn）就是误会；结局是顿悟，前（qián）面就是迷瞪，拧巴。总之，想（xiǎng）好了最后（hòu）一个高潮再下笔！

【寻（xún）找首先出拳的人（rén）】无（wú）论一部（bù）电影、一（yī）个（gè）短片，还是一（yī）个戏剧段落，开场3—5分（fèn）钟（zhōng），必须有人出拳，就是（shì）第一块骨牌，第一个撞击，第一次（cì）危机。这第一拳最好足够的（de）狠，才能激起（qǐ）强烈反响，被撞击方和观众才能被打懵，才能引起足够大的波澜，才能引（yǐn）起一系列的连锁反应，才（cái）能吊起观众的（de）胃口、好奇心：后来呢？

【什么是编剧】有个年（nián）轻朋友自诩（xǔ）为编剧，于是招来非议，说他自不量力。其实，编（biān）剧是一种职业，正如木匠、铁匠、厨师、开锁匠等一（yī）样，没（méi）有什么了不得的。在我看来，只要打算、正在、已经靠写剧本为（wéi）生，或（huò）者（zhě）可（kě）以把剧本卖出去的（de），都（dōu）可（kě）以自称“编剧”，这不丢人（rén），也没有什么高贵（guì）。不就木匠而已吗？

【逻辑力】对于做一个编剧的要求，与（yǔ）其说需要想象力（lì），不如说更需要逻辑力。想象力像孩子，逻辑力才是成人。你听一个孩子讲他漫（màn）无边际的幻想，最多（duō）赞许（xǔ）他天（tiān）真烂漫，但不会为他的“故事”着迷，不会探（tàn）究，不（bú）会好奇，不会较真，不会期待（dài），不会震撼，不会（huì）深思，而这些感受的形（xíng）成，需要一个（gè）逻辑缜密的创作才能达成。
【熟识角色】谁（shuí）是（shì）主角？他出场前在（zài）做什么？家庭（tíng）状况体（tǐ）貌特征（zhēng）？学历（lì）教育？优点缺（quē）点个人喜好人（rén）际关系（xì）……认识他非一（yī）次性完成，反复琢磨并与其（qí）他角色相互（hù）砥砺，仿佛在（zài）生活（huó）中遇见（jiàn）人（rén），对他身世背（bèi）景的了解不（bú）断深化。最重要，人物（wù）设计为你写他的目的服（fú）务。结论：人物小传须（xū）反复多次（cì）完成，并服从于剧（jù）本（běn）主题（tí）。

【关（guān）于题材1】什么是题材？回答“你（nǐ）的剧（jù）本是（shì）讲什么”的答（dá）案，就是题材。讲教育、讲抗战、讲父爱、讲复仇……。题材重要吗？重要，许多题材不能拍，有些题（tí）材太难（nán）搞，还有些题（tí）材被人写烂了，制片人拒（jù）绝，是（shì）因为哪怕你作为观众也拒绝。听（tīng）劝，不要动笔。有些题材一下让人感（gǎn）到有亮点，会有（yǒu）人鼓励你写。重要！

【关于题材2】题材也不重要，太泛，无（wú）实质（zhì）意义。除了某（mǒu）些特定题材（cái）被禁止之外，理论上没有（yǒu）冷（lěng）题材和（hé）热题材（cái）之分。即便（biàn）是制片人出品人，也仅仅是把题材作为交谈的（de）第一句话，接（jiē）下来还是要看编剧怎样去（qù）写某个题材。从什么角度（dù）、挖掘（jué）到（dào）什么深度、表达（dá）什么思（sī）想和情怀、反映什么问题、何处有升（shēng）华，这（zhè）些才重要（yào）。

【关于明（míng）星（xīng）】如今明星片酬过高（gāo）已让电影电视剧不堪重负。为什（shí）么明星涨价？因为明星不够用（yòng）。明星为（wéi）什么不够用？因为缺（quē）乏造星机制。其（qí）实（shí），每一个明（míng）星都（dōu）是从非明星小演员变幻（huàn）而来，靠（kào）什么变？靠一部好（hǎo）戏。好剧本，好导演，好的班底。但如今的电视台（tái）和出品公司似乎忘记（jì）了这一切，到底先有鸡还（hái）是先（xiān）有蛋（dàn）？
【可否主题先行】可以（yǐ）！编（biān）剧（jù）常接到命题作文，主题先行也出过（guò）经典作品（pǐn）。关键：1.不求（qiú）主题深刻，所（suǒ）有（yǒu）的主题都是大路货；2.不能直（zhí）奔（bēn）主题，越曲折越好；3.主题不重要，用什么故（gù）事去（qù）说明它才重要；4.弱化主题的存（cún）在，隐藏它，主题（tí）是观众（zhòng）品出来（lái）的；5.主题（tí）是（shì）有（yǒu）意义，故事是有意思，首先有意思，而后（hòu）有意义。
【动作（zuò）】编故事的（de）关（guān）键是找到（dào）角色（sè）动作。动（dòng）作分两（liǎng）种：主动动作和被动动作。前者是（shì）我想干嘛。想考研，出击准备，迎接挑战。被动（dòng）动（dòng）作是路上（shàng）走得好好的，一个花盆从天而降砸在头上，流血抢救、血型不对、没带钱（qián），医（yī）生不在…编剧（jù）的任务就是给角色动作设置（zhì）障碍，他（tā）克服重重（chóng）障碍达（dá）到目的或转危为安，就（jiù）是故事。

【事件】用简略方式将观众带（dài）入角色所处的规定情景（jǐng）后，必须发生事件。只有事件才能让（ràng）人物活起来并让观众感（gǎn）同身受（shòu）。事件要件：1.有（yǒu）足够的（de）冲击（jī）力，让人物动（dòng）起（qǐ）来；2.须引（yǐn）起观众的关（guān）注（zhù）和期待；3.能引起连锁反（fǎn）应；4.能造成人（rén）物冲突（外部）和（hé）纠结（内在）；5.有想象空间。一（yī）部电影需要3—5个相（xiàng）互关联的事（shì）件。
【拐点】事件（jiàn）发（fā）展过程（chéng）中的（de）变（biàn）化和转折（shé）。人物动作带（dài）领观（guān）众朝某个方（fāng）向走（zǒu），或达到目的或出现意外使得人物动作方向改变的那（nà）个点，就（jiù）叫拐点（diǎn）。拐点特征：1.逻辑的必（bì）然；2.关注和情绪的小高峰；3.拐的（de）方（fāng）向出人意料（需要编剧挖坑给观众跳）；4.具有节奏调节功能；5.体现变（biàn）化与多元特征；6.起到转承启合的（de）作（zuò）用。

【下狠手】故事产生于（yú）动作，动（dòng）作宣传片拍摄制作公司资（zī）讯（xùn）来源于人物，人物发力源于编（biān）剧给他的压力（lì）。我称之为压弹簧。编（biān）剧压弹簧越（yuè）给力（lì），人（rén）物（wù）的（de）动作发力越大。所以，老好人（rén）当不了好编（biān）剧。编（biān）剧对心爱的（de）主（zhǔ）人公不能太好，你（nǐ）得让他受苦（kǔ），被（bèi）凌辱，遭打击，让他危机重重、走投无路、苦不（bú）堪言、生不如（rú）死……所谓天（tiān）将降大任于斯是也。
【生（shēng）活质感】什（shí）么是剧本的生活质感：1.人物鲜（xiān）活，2.故事贴近（jìn）生活（huó），3.对（duì）话生动（dòng）有（yǒu）趣，4.细节丰富，5.平和但有张力……如（rú）何（hé）变成剧本？大概：1.善于（yú）观（guān）察；2.保持敏（mǐn）感；3.准确截取；4.学会提炼（liàn）；5.大胆推（tuī）理；6.坚持积累；7.复合表（biǎo）达。这些大体属于技术层面，其实（shí）功夫在（zài）诗外，保持和培养自身（shēn）人文（wén）情（qíng）怀最重要。
【个性化对白】编剧困惑之一，总不（bú）能千人一面，千口（kǒu）一腔吧。但语言又有（yǒu）极大的同一性，我们都说（shuō）人话，不说（shuō）鸟语，过于特别会造作。人物个性（xìng）化对白应该是：1.不能违背人物（wù）性格；2.尽量有一些个性化标志（口头（tóu）禅、用词）；3.说（shuō）话的方式比用（yòng）词更重要；4.人物内在依据大于外在形似；5.强化亮点避免刻意。
【和观众谈恋爱】写剧本（běn）好比和观（guān）众谈场恋爱。观众是美女，你首先必须爱（ài）她，然（rán）后（hòu）挑（tiāo）逗、讨（tǎo）好、诱惑她，弄清楚她想什么，她要什么（me），然后给予、付出，满足她。可一味地（dì）附和，无原（yuán）则的让步也不行，你（nǐ）得有坚守。你不能过分宠（chǒng）她，对她的弱点你得抑制、教（jiāo）训（xùn）、警告、恐吓，随后（高潮时）征服（fú）她（tā），方（fāng）抱得（dé）美人归。
【戏剧任务】是一场戏、一个段落（luò）甚（shèn）至整个剧本中编剧（jù）想要完成的任务。它可（kě）以同时是（shì）角色的（de）任务（wù），也可分开。攻（gōng）打无（wú）名高地，角（jiǎo）色（sè）任务是（shì）战（zhàn）胜敌（dí）人（rén），戏剧任务却是展现战争的（de）残酷或兄弟情。要点：1.必须提前明确；2.与角色任务同步；3.指挥角色动作的真正灵魂；4.角（jiǎo）色任务包裹戏剧任务；5.全剧戏剧（jù）任务（wù）=主（zhǔ）题。
【可恨的编剧】编（biān）剧是（shì）什么（me）？编剧是无（wú）中生有的人（虚构），是无事生（shēng）非的挑（tiāo）拨者（冲突），是狠心郎负（fù）心（xīn）汉（让人（rén）流泪），是（shì）杀父奸妻不（bú）共戴（dài）天的仇敌（激怒），是唯恐天（tiān）下不乱的（de）贼（zéi）子（高潮（cháo））……从前有（yǒu）个帅哥巧遇一个美女，他们一（yī）见钟情，坠入爱（ài）河，从此过上幸（xìng）福的生活——这样一帆风顺的故事谁看（kàn）呀？

【合理与奇特（tè）】写剧本（běn）设置人物和事件（jiàn）时常（cháng）纠结（jié），因为合理与奇特注定（dìng）相互矛（máo）盾，处处合理则易平淡，过分奇（qí）特又难免违背逻辑（jí）。我的经验首先考虑奇（qí）特，先出（chū）奇招，然后将其合理化（huà）。如果费老劲（jìn）也没能使其（qí）合理，弃之。然后（hòu）重新再（zài）寻（xún）找并设置一个（gè）奇（qí）特。即便没有奇特的（de）事（shì）件，也尽量换一个奇特（tè）的角度。总之（zhī）要奇。
【小高潮】相对大（dà）高潮（cháo）而言的，在电影里（lǐ）突出，因（yīn）电（diàn）影一次观赏，结尾前定有最（zuì）大高潮出现，之前的小（xiǎo）危机及（jí）解决（拐点）被称（chēng）为小高潮。电视剧太长，难找大高（gāo）潮（多次观影），加之电视（shì）剧分集实际（jì）由导演最后任（rèn）意切割（gē），更（gèng）难准（zhǔn）确设置拐点，所以只能模糊。经验：以故（gù）事段落为标准，3到6个拐点（diǎn）配一个段落（luò）高（gāo）潮。
【首三集】电视剧约（yuē）定（dìng）俗成为长（zhǎng）篇评书，在漫长观影过程中，观众要付出大量的时（shí）间和关注，于是首三集（jí）成为（wéi）观众决定是否继（jì）续看的关键，也成（chéng）为购片者和电视台（搜集收视率）评判依据，至（zhì）关重（chóng）要。英雄三板斧新官三把（bǎ）火：1.信息量大（人物场面风格视觉动作）；2.节奏紧凑；3.冲突迭起；4.戏（xì）剧张力强。玩命！5.制造大悬念（让（ràng）人觉得后续有大戏要唱）；6.有（yǒu）趣（台（tái）词、机关设置（zhì）、细节）。总之，编剧有多大劲使多大（dà）劲。
【剧（jù）本（běn）标（biāo）准】罗伯特·麦（mài）基曾在好莱（lái）坞当剧本编辑（jí），他常写（xiě）下评语说某剧本（běn）场景诙谐、感觉敏锐、文笔通顺、用词恰（qià）当，但（dàn）故事令人（rén）失（shī）望。他从（cóng）来没（méi）有写（xiě）过这样（yàng）的评语：该剧本语法糟（zāo）糕、拼写错误、对白（bái）拗口、方位（wèi）杂乱、打印格式（shì）不规（guī）范，但它故事精彩、动人心魄（pò）、人物深邃、高（gāo）潮迭起。前者（zhě）坏剧（jù）本（běn），后者好（hǎo）剧本。
【交代戏】虽（suī）然对故（gù）事背景、人物（wù）关（guān）系、事件来（lái）龙等需要必（bì）要的交代，但应尽量（liàng）避免纯粹、单独（dú）的交代戏（xì），好的交代应（yīng）该是：1.非一次性在不同场景和对（duì）话（huà）中（zhōng）泄露出来（lái）；2.留（liú）下可（kě）补充的残缺让（ràng）观（guān）众（zhòng）自己（jǐ）去概括或推理；3.符（fú）合场（chǎng）景（jǐng）和人物自身逻辑自然（rán）流（liú）露；4.尽量（liàng）用交代（dài）带出人物性（xìng）格特种；5.尽量对情节发展（zhǎn）有推动。
【过场戏】为（wéi）衔接两（liǎng）场（chǎng）戏设置的过度（dù）段落（luò），特点是游离于剧情（qíng）之外。不好的剧本通篇都是（shì）过场戏，而写得好的过场戏（xì）应该（gāi）是：1.逻辑的一环，因而（ér）不可或（huò）缺（虽本身不推动剧情，但拿（ná）掉（diào）则破坏剧（jù）情）；2.节奏调节器（qì）（不从剧情上起作用但（dàn）为下一个高（gāo）潮做（zuò）情绪情感铺垫）；3.可玩味的闲笔（bǐ），展现抒情幽（yōu）默风格趣味风情。
【高潮（cháo）】指文艺作品中矛盾冲（chōng）突发展到顶（dǐng）点及其（qí）解决。电影中主（zhǔ）角贯穿（chuān）始终（zhōng）的动作不断遇（yù）到阻碍（冲突），阻（zǔ）碍来（lái）自（zì）敌对方（人、自然（rán）、有形或无（wú）形势力、甚至自身等（děng）），并（bìng）越来越大，主角危机（jī）四（sì）伏。结尾前最后一个危机越不过去，酿成遭灭顶之灾，主人公用尽全力反败为胜战（zhàn）胜对手（正剧喜剧（jù））或失败（悲剧）。要点（diǎn）：1.最后的危机（jī）须做到极致（zhì）（将主人公置（zhì）于（yú）死地）；2.一（yī）定要形成拐点（顶点急转直下）；3.必（bì）须有（yǒu）意想（xiǎng）不到的解（jiě）决（jué）因素形成转（zhuǎn）机（能被观众猜到的解（jiě）决（jué）方（fāng）案形不（bú）成高（gāo）潮）；4.必须（xū）靠主（zhǔ）人公自身完成（chéng）整个动作（战胜或战败）。写高（gāo）潮大忌：致命（mìng）危机时，突然一声霹雳，一道闪电，把强大的敌人给电死了。
【出位与（yǔ）缺陷】一号人物最不讨好（hǎo）。常见现（xiàn）象是反面角色和正面配角给人印象深刻（kè），甚至导（dǎo）致演主（zhǔ）角的演员（yuán）不易（yì）红。原因是编剧太（tài）喜欢自（zì）己（jǐ）的主人公，使其完美到不真实和不可亲。建议根据需要（yào）有意（yì）给主（zhǔ）角赋（fù）予一（yī）些出位（wèi）和缺陷。出位指语言、动作和行为突破常规常（cháng）情（外部），缺陷指性格内核上的弱点（diǎn）瑕疵（内在）。
【规（guī）律与技（jì）巧】好剧本的规律（lǜ）是什么？题目太大（dà），无法回答，但肯定有（yǒu）规（guī）律。笼统（tǒng）的说，所有的编剧及理论家都在苦苦寻找观众（zhòng）观看（kàn）电影的（de）心（xīn）理（lǐ）需求，并设法满足这个需求。找到（dào）了这（zhè）个需求并把它们罗列出来，贯穿在一起，就是规律。想方设（shè）法用文（wén）字的（de）形式去刺激、煽动并（bìng）满足这些需求，就是技（jì）巧（qiǎo），或（huò）者（zhě）叫技术。