文案策划可（kě）以说是一部企业宣传片的灵魂，很重要。前期无法确定（dìng）文（wén）案，那么（me）接下来拍摄素材，后期（qī）规划，旁白选择都无从（cóng）谈起。因此文案策（cè）划如何实现宣传片价值最大化，下（xià）面有一些干（gàn）货和大家分享（xiǎng）。

1、首先需要考虑的是片头。

因为一支宣传（chuán）片（piàn）的开头决定着客户（hù）是（shì）否会在第一眼就被深深吸（xī）引，不能小看了开头，他（tā）基本（běn）上是整支片子“骗人”的敲（qiāo）门砖，一般可以（yǐ）先把企业最（zuì）为引（yǐn）人注目的（de）地方（fāng）设置（zhì）在开头，但是要规（guī）避枯燥（zào）乏味（wèi）等特点，毕竟企业宣（xuān）传（chuán）片的主要受众不是同行而是（shì）客户，大（dà）量专有（yǒu）名词并不（bú）会让客户（hù）直观（guān）的感（gǎn）受到企业（yè）的高大（dà）上形象，因此需要（yào）尽量加入些幽（yōu）默，生（shēng）动，创（chuàng）新元素（sù），目的自然是使（shǐ）观众眼（yǎn）前一亮。

2、其次是确定整个文案的结构。

最常规的文（wén）案（àn）写（xiě）法，片头过后肯定就是（shì）画面定（dìng）格在企业的名称上面，接下来就是展现（xiàn）企业宣传片策划（huá）方案或企业宣传片文案的（de）公司介绍（shào），公司的历程，规模，荣誉，展现企业（yè）的（de）风采，用具（jù）体的内容（róng）来让受众感受到企业的（de）实力（lì）。虽然可能比较俗套，但也算（suàn）是一种随大流（liú）的结（jié）构。

当然如果你想通过一些其他形式表现（xiàn）出企业高度也（yě）是可行的，但前提还（hái）是……你的企业得够大，够知名（míng）。不踩坑（kēng），或者是（shì）为了符合甲方的审（shěn）美，采取折中方案可（kě）能较为行（háng）之有效（xiào）。

3、在策划文案时，重点突出企业优势（shì）。

鹤立鸡群的效（xiào）果是理想，企业（yè）优势说明可（kě）以说是重中之（zhī）重。无论直白（bái）还是含蓄，都有让客（kè）户感受到企业（yè）的与众不同之处，也就是客户一个选择的理由（yóu）。你（nǐ）的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这就是受众最想了解的。

4、企业文化（huà）和企业面向未来（lái）的挑战也需要（yào）考虑（lǜ）。

虽说精神（shén）文明比（bǐ）较虚，但是，现在没有精神文明（míng）是万万不可的！不能只（zhī）靠产品说话，企（qǐ）业文化的宣传虽（suī）然较为感性，但（dàn）适当的感情牌才能引起（qǐ）客户共鸣；不能只停留在企（qǐ）业眼下发展（zhǎn），需要有（yǒu）对未（wèi）来的展（zhǎn）望，才能增强客户的信赖！

生动的（de）文案就（jiù）会（huì）在（zài）品牌上做文（wén）章，良好的企业形象的树立（lì）对于企业的（de）价（jià）值将不止停（tíng）留在一（yī）个（gè）宣传（chuán）片上，而是会实实在在（zài）地作用于企（qǐ）业（yè）发（fā）展上。比如（rú）之（zhī）前给（gěi）某品（pǐn）牌做（zuò）宣（xuān）传片时，面临的情况是这个品（pǐn）牌虽（suī）然业务颇具规模，然而对于社会来（lái）说并没有整体的品牌形象，市场看待它时，只是冷冰冰的药厂。于（yú）是，这个品牌要改变这（zhè）种样子（zǐ）要做一只宣传（chuán）片。这时的动（dòng）机就是改变固有的单薄形象，目（mù）的就（jiù）是要在受众心中建立“温暖与爱的品牌认知”。生病的时（shí）刻是（shì）人最脆弱的时刻，这时候温暖的品牌形象带来的不仅仅是病理上（shàng）的救治（zhì），更是精神上上慰藉。

这（zhè）个环（huán）节把握的好坏关系与受众最终对企业总（zǒng）体的印象以及对于企业未（wèi）来（lái）潜力评价（jià）有着直接（jiē）关系。

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