“所有的城市都（dōu）在（zài）为资（zī）源和‘眼球’而（ér）竞争。”城市（shì）形象宣传（chuán）片作（zuò）为一种城市（shì）符（fú）号（hào），其功能（néng）在于运用艺术表现手（shǒu）法（fǎ），把关于一座（zuò）城市的信息传递给（gěi）受众（zhòng）。通过艺（yì）术加（jiā）工、整理组合、背景解说和多变的（de）艺术手（shǒu）法，并利用灯、影、乐等组合成电视片，唤起观众的注意和兴趣（qù），起到宣传城市的（de）作用。

具有代表性的景点、富有地方特色的民歌、城市形象代言人、无（wú）法复（fù）制的（de）历史文化遗迹（jì）都（dōu）作为这些（xiē）城市宣传片的（de）重要元素被（bèi）运用得娴（xián）熟自然。

作为城市形象宣传片的审美艺（yì）术，不同于一般的商业广告（gào），虽然其有一（yī）定的商业目的，但更多是属于社会（huì）美这一艺术范（fàn）畴（chóu）的。

城（chéng）市形象宣传片应以基本的社（shè）会美为前（qián）提。要实事求是地宣传（chuán）城市内涵，用真诚的宣传来向（xiàng）观众介绍城市（shì）的（de）风貌和特（tè）征，传（chuán）递一种和谐的社会文化。

什（shí）么是社（shè）会美的城（chéng）市形象宣传片？先来（lái）了解一下城市（shì）宣传片的几个误区：

1. “婚纱摄影”式城（chéng）市形象（xiàng）宣（xuān）传片

这类城市形象（xiàng）宣传片（piàn）往往很“美”，但它并不能反（fǎn）映生活的（de）真实（shí），也不（bú）能（néng）真（zhēn）正展示一座城市的魅力 。

2. “扬州炒饭” 式（shì）城市形象宣传片

“扬州炒饭式”城市形象（xiàng）宣传（chuán）片最大的“优点”是让人放（fàng）心，因为（wéi）该（gāi）有的它都（dōu）有。致（zhì）命的弱点则是永远不会有人能够记住它要展示（shì）的是哪个城市。由（yóu）于这一致命（mìng）的弱点，它的所有优点（diǎn）也就都等于零了 。

3. “政府（fǔ）公报” 式城市形象宣（xuān）传片（piàn）

“政府公报式（shì）”城市形象宣传片的特点有两个，一（yī）是（shì）“现在进行时”，二是（shì）“只（zhī）做加法（fǎ）不（bú）做减法（fǎ）”。割（gē）断了历史文（wén）脉的城市形象片只可能是一（yī）张苍（cāng）白的名片。

那（nà）么打（dǎ）造一部城市形象宣传片，可以从哪些点切入（rù）？

1．具有城（chéng）市个性（xìng），体现情感诉求（qiú）和城市气质

在中国（guó），人们往往喜欢带有故事情（qíng）节的宣传片。最成功的宣传片就是对这个（gè）城市或这个（gè）国家核心（xīn）卖点（diǎn）或者（zhě）最独（dú）特的（de）人文价（jià）值、历（lì）史价（jià）值，正确地提炼和生动形（xíng）象表（biǎo）达。

2．挖掘城（chéng）市内涵（hán），城（chéng）市宣传与社会文化有机（jī）结合

一座（zuò）城市的文化是社会文（wén）化的一部分（fèn）。任何（hé）一座城市都有不同（tóng）程度的文（wén）化积淀（diàn），尤其是一些历史（shǐ）悠久的古城（chéng）。

3． 注重宣传的公益性和启示性

现（xiàn）代电视广告的发展方向（xiàng）就是商业中的（de）公益性，即在传递人文精神的同时广而告之，给人以一定的启示意（yì）义。城市宣传片在这方面则拥有更大的发（fā）展空间，公益性（xìng）和启示性的表（biǎo）达离不开故事讲述，在故事中宣（xuān）传城市，在城（chéng）市中领悟哲理。

4．传播比拍（pāi）摄更重要，城市形象推广的过程本身（shēn）就（jiù）具有极大的宣传价值

城市品（pǐn）牌的成功塑造与播放的渠道（dào）有关。相对（duì）于各大网（wǎng）络平台、写字楼电梯间（jiān）等媒体，央视的强势媒（méi）体地位（wèi）使其成为诸多（duō）城市投放形象广告、塑造品（pǐn）牌的重要平台。

联（lián）合营销（xiāo）活（huó）动，是（shì）宣传片和城市推广深度合作必不可缺的环（huán）节。城市推（tuī）广（guǎng）利（lì）益的满足，是认知的需（xū）求（qiú），必须借助联（lián）合营销活动，使（shǐ）城市形象（xiàng）的推广具体化、产品化。比如在影片（piàn）中介（jiè）绍城市的商务环境（jìng）优秀（xiù），必须推出招商引资活（huó）动，才（cái）能收获其影（yǐng）片（piàn）传播的利（lì）益。

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