当企（qǐ）业投入大笔资金进行（háng）广告片宣传片拍摄时（shí），首先，我们（men）要（yào）清（qīng）醒的意（yì）识到（dào）做宣传片、广（guǎng）告片的作用是什么？一卖货

影（yǐng）视（shì）广告人的责任就是帮（bāng）客户卖货的，卖得多了他高兴，卖（mài）得少了他不干；最（zuì）好能（néng）长久地卖，卖个滔滔江水绵绵不绝——这就（jiù）要求你帮他做品（pǐn）牌。

广（guǎng）告片宣传（chuán）片拍摄与品牌树立两者（zhě）都很（hěn）重要，但是（shì）在中国，大多数企业面临的（de）最（zuì）迫切的问（wèn）题（tí）是前者—影视广告—怎（zěn）样赶紧把产品卖出去，其次才是后者——品牌—怎样多卖几年；所以（yǐ），我（wǒ）们（men）主张做（zuò）一切商品广告片拍摄时，首先必需遵（zūn）循一（yī）个原则（zé） —卖货！在不影响品牌的基础（chǔ）上卖（mài）货，卖货，在（zài）卖货的基础上打造品（pǐn）牌。两者在本质上是（shì）一致的，都是卖货，都是实效影（yǐng）视广告（gào），只是（shì）侧重不（bú）同而已。

对绝大多数中（zhōng）国（guó）企（qǐ）业来说，不是不需要树立品牌，而是（shì）眼前利益（yì）和长久利益一个（gè）也不能少。鱼和熊掌（zhǎng），两个都要（yào）。只（zhī）顾眼前利益，对（duì）企业来（lái）说是兔（tù）子尾巴长不（bú）了（le），只（zhī）要长（zhǎng）远（yuǎn）利益，企业往往“出师未捷身先死”。正（zhèng）因如此，广告（gào）片宣（xuān）传片拍摄在追求实效业绩的与树（shù）立品牌的过程中虽在不同阶段各（gè）有侧重，但二者是（shì）步（bù）调统一（yī）的，而不是截然分开，厚此薄彼，我（wǒ）们称（chēng）之为实（shí）效的品牌策略，为此在制作广（guǎng）告片（piàn）方面（miàn）应注意两个问题。

新品上市初期：广告片宣传（chuán）片拍摄应不唯美，不唯虚，只唯实（shí），把重点放（fàng）在对产品（pǐn）功用的讲述上，并使其与消费者的切身利益直接挂（guà）钩。因（yīn）为卖东（dōng）西首先要（yào）让别人知道（dào）是（shì）干（gàn）什么用的，适合谁用，老百姓才能对（duì）号入座，才能掏出钱包。这样的（de）广（guǎng）告片宣传片拍摄虽然（rán）没有华丽的（de）外（wài）衣，也较为朴素平实，很少具备强烈的（de）视觉（jiào）冲击，但起码看了能让（ràng）人明白你（nǐ）卖的是什么东西，从而起到促进（jìn）销售的目的；同时（shí）这种广（guǎng）告（gào）片宣传片拍摄也能（néng）给（gěi）大多数并不富裕（yù）的中（zhōng）国企业，尤其是刚刚创业的企业节约一定的广（guǎng）告片（piàn）宣（xuān）传（chuán）片（piàn）拍摄成本。

品牌类的广告（gào）片宣（xuān）传片（piàn）拍摄不（bú）仅需要较（jiào）多的制作费用（yòng），加重企业（yè）的资金（jīn）负担，更重要（yào）的是品牌广告（gào）片（piàn）拍摄往往更侧（cè）重企业形象或是企业理念等精神领（lǐng）域的东西（xī），画面比产（chǎn）品影（yǐng）视广告（gào）也更（gèng）为写意，即使你（nǐ）的（de）品（pǐn）牌精髓再出色（sè），即（jí）使（shǐ）你的制作水平（píng）再卓越，它依（yī）然难免是（shì）不（bú）明（míng）确的，不实际的，过于飘渺的，对（duì）销售的（de）推动作（zuò）用肯定慢（màn）。

你能（néng）否容忍这一漫长的（de）过程（chéng），你的资（zī）金实力能否容忍？卖货是新品上市最重要的追求，应想方设法尽快把东西（xī）卖起来，饿（è）着肚子（zǐ），是无法长（zhǎng）久（jiǔ）谈（tán）理想的，画饼没（méi）法充饥。当然，我们必须给（gěi）上市初（chū）期的传播操作规定底（dǐ）限：一切制作不能损害将来你要塑造的品牌，因此（cǐ），任（rèn）何（hé）一条（tiáo）广告片宣传片拍摄都不应是（shì）盲目地（dì）一哄而（ér）上，而是（shì）应分好步骤，做好规划，并力求与整体的营销策略（luè）和（hé）其（qí）他的广告片宣传（chuán）片拍摄手段和谐一致（zhì），在不影响上市初（chū）期主题的情况下，应在一切可（kě）能的地方（fāng）为（wéi）将来要浮出水（shuǐ）面的品牌形象做铺垫，做（zuò）加分，如（rú）广告片宣传片拍摄的格调（diào）、品位（wèi）、主题影视广告语的贯穿（chuān）、LOGO的风格等等，都应在早期就明确并贯穿，正像品（pǐn）牌（pái）不是立竿见（jiàn）影能（néng）拉（lā）动销售一样，品（pǐn）牌（pái）的建立也是一个动态的渐（jiàn）入佳境（jìng）的过程（chéng），它需要的（de）不仅是智慧，更需要的是时间。

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