每家企业在宣（xuān）传时，基（jī）本（běn）都要有（yǒu）企（qǐ）业宣（xuān）传片。但企业宣传片（piàn）拍摄制作中，文案工作是做好企业宣传（chuán）片拍摄制作（zuò）的最核心（xīn）部（bù）分（fèn），对（duì）整个宣传片拍摄过程具有重大的指导意义（yì），任何（hé）优秀的企业（yè）宣传片拍（pāi）摄制作都离不开（kāi）优（yōu）秀的文案。

企业宣传片拍摄文案即影视（shì）广（guǎng）告语言，主要由以下三（sān）部分要素构成（chéng）：一是视觉部（bù）分，包括屏幕画面和字幕；二是听（tīng）觉部分，包括有声语言（yán）、音（yīn）乐和音（yīn）响；三（sān）是文（wén）法句法（fǎ）--蒙太奇。

企业宣传片所独具（jù）的蒙太奇思维和（hé）影视语言，决（jué）定（dìng）企业宣传片文案（脚本（běn））的写作既要遵循广告文（wén）案写作（zuò）的一般规律，又（yòu）必须掌握电视广告（gào）脚本创作的特（tè）殊规律。所以，企业宣传片拍摄制作文案的具有以（yǐ）下写作（zuò）要求：

一、脚本的写作

首先分析（xī）研究相（xiàng）关资料，明确广告（gào）定位（wèi），确定广告主题。在（zài）主（zhǔ）题的统帅下，构思广（guǎng）告形象，确（què）定（dìng）表（biǎo）现（xiàn）形式和技巧。这需要（yào）成立专（zhuān）案小组，有经验（yàn）的团（tuán）队成员，在最（zuì）短的时（shí）间内掌握行业，企业，产品，品牌各（gè）个方面的信息与态势。

二、按镜（jìng）头段落（luò）为序

运用语（yǔ）言文字描绘（huì）出一个个广告画面，必须考虑时间的限制。因为电（diàn）视广告是以秒为计算单（dān）位的，每（měi）个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在（zài）有（yǒu）限的时间（jiān）内，传播（bō）出所要传达的内容。

三（sān）、充分运（yùn）用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导（dǎo）受众产生正面的连带效应。

脚本必须写得生动（dòng）、形象，以情（qíng）感人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的（de）基础和关键。

四、企业宣传片（piàn）文案的写作，必须（xū）运用蒙太奇思维，用镜头（tóu）进行叙（xù）事。

语言（yán）要具有直观性、形象性（xìng），容易化为视觉（jiào）形象（xiàng），从纸上的文字到电视上的旁（páng）白，这个（gè）转折更多需（xū）要（yào）导演的（de）功（gōng）底（dǐ）。

五、企业（yè）宣传片文案（脚（jiǎo）本）的写（xiě）作必须做到声音（yīn）与画面的和谐

企业宣传片拍摄制作是以（yǐ）视（shì）觉（jiào）形象为主（zhǔ），通（tōng）过视听结合（hé）来传播信息内容（róng）的，因此，企业宣传片文（wén）案（脚本）的写作（zuò）必须做到声音与画面的和谐（xié），即企业宣传（chuán）片解说词（cí）与企业（yè）宣（xuān）传（chuán）片（piàn）画面的声画对位。

六、写好宣传片解说词

也称广告词（cí）或广告（gào）语，它的构思与设计（jì），将决（jué）定（dìng）企业宣传片的成败（bài）。

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