国内广告片（piàn）发展（zhǎn）非（fēi）常迅（xùn）速，那想要发展的更好改如（rú）何做？快餐文化的盛行（háng），社会生活节（jiē）奏的奔驰（chí），信息技术（shù）的推陈出（chū）新，便捷易（yì）携的电子（zǐ）媒介（jiè）使（shǐ）得年轻人的生活悦来越丰富多彩。根据互（hù）联网（wǎng）统计数据显示，已经有超过 4000 万（wàn）人只使用网（wǎng）络而不再拥有传（chuán）统（tǒng）电视。在这种形势下，广告片的发展势在必行，那应该如何做才能发（fā）展的更好呢？

一、品牌内涵方面，要（yào）加强广告片的核心故事推介

作为广告与故事的高度结合产物，广告片（piàn）广告的（de）创作模式及方法与传统电视报纸平台上（shàng）投放的广告区别很（hěn）大。广告片（piàn）广告不是只单纯的追求商品（pǐn）形（xíng）象、标识（shí）的曝光量（liàng），它一（yī）般具有高效的策划团队，赏（shǎng）心悦目（mù）的故事内容、精（jīng）致考究的传播语言，将（jiāng）产（chǎn）品功能、品（pǐn）牌理念（niàn）巧妙地穿上旁人无（wú）法看到（dào）的魔法衣，不出现（xiàn）在你的视线范围内，却融（róng）入到你的心（xīn）中，达到无声胜有声的效果，是一种高（gāo）级的传播营（yíng）销手法。

二、企业故事闸释角度，应该致力于（yú）提高广告片（piàn）广告的创（chuàng）作水（shuǐ）平

进入到媒介大聚集的时期（qī），我们越来（lái）越多的（de）受众（zhòng）在享受（shòu）传播的自由，但同（tóng）时也受到海量化的（de）传（chuán）播环（huán）境的干扰（rǎo）。那么如何在巨大（dà）的（de）资源库中争夺到潜在意愿者的（de）注意力，引人入（rù）胜的叙事能（néng）力（lì），跌（diē）宕起伏、扣人心弦的故事（shì）情（qíng）节（jiē）才是（shì）广告片广告创作的关键（jiàn）。故事的主题应该是品牌的核心（xīn）价（jià）值观或者核心理念，产品是整个电（diàn）影的第一角色（sè）或是贯穿始终的（de）线索。

三、注（zhù）重内容

近（jìn）年来广（guǎng）告片迅速发展，但（dàn）就（jiù）市场上这（zhè）些广告片来（lái）说质量（liàng）参（cān）差不齐。这里并（bìng）不单指拍摄质量，主要是在剧本选择（zé）和故（gù）事讲述上出现的（de）问题。广告片（piàn）的“微”,决定了它必须在（zài）短时（shí）间内高效地吸引观（guān）众（zhòng）并让观众（zhòng）产生继续看下去的兴趣，这就对广告片内容提（tí）出（chū）了（le）较高的要求。内容上不仅要新（xīn）鲜有趣，而且要贴（tiē）近（jìn）生活和社会热点（diǎn）话题，适（shì）当（dāng）采用（yòng）较为许谐的网络（luò）语言。内容的强大是广告片（piàn）未来发展的重中（zhōng）之（zhī）重。

四、丰富广告片类型，培养广告片人才

随（suí）着广告片的商业模（mó）式（shì）变得（dé）多（duō）元化，广告片创作将会迎（yíng）来（lái）百花（huā）齐放、百（bǎi）.花争鸣的新阶段。广告片在整（zhěng）体质量（liàng）不（bú）断提高的同时，也成为（wéi）文化宣传、传达公益理念的重要形式。从目前的广（guǎng）告片看，主要以（yǐ）剧情片、爱情片、喜剧（jù）片为主，话题也多集（jí）中在青春（chūn）、爱情、梦（mèng）想、亲情等（děng）方面,而广告片要想实现长（zhǎng）远发展，就需要在影片类型上进行多种尝试（shì），如纪（jì）录片、动画片、音乐片等（děng）公（gōng）益广（guǎng）告（gào）片。我们知道，无（wú）论是（shì）拍摄传统类型的广告片，还（hái）是（shì）具有（yǒu）3D效果的广告片，都需要有好的剧本和创作人（rén）才。各大网站（zhàn）和企业则（zé）纷纷（fēn）通过（guò）电影（yǐng）大赛（sài）、影人计划、广告片节等平台，发掘新人，培养广告片人（rén）才。

国（guó）内广告片的自身发展还存在一些不足，例如：推品（pǐn）牌还是推单品？如（rú）何评估广告片的效果等等（děng）。这（zhè）些问题都是不容轻视和（hé）忽略的，有待于我们积极解决。但这不足（zú）并不（bú）妨碍广告（gào）片（piàn）营销成为（wéi）传（chuán）统营销的一（yī）种补充，随着（zhe）移动互联网（wǎng）的不断（duàn）成熟（shú）和发展，新媒体营销必将驶入（rù）快速（sù）发展的轨道，利用广（guǎng）告片（piàn）展示自我已经势在必行。企业（yè）若能够利用好新媒（méi）介传播（bō）其品牌文（wén）化及（jí）价值理念，发挥其正面的“蝴蝶效应”，必（bì）将（jiāng）在未来的市场（chǎng）竞争中占据（jù）一席之（zhī）地。

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