在（zài）这个广告泛滥的时代，企业越（yuè）来越重视故（gù）事营销和内容营销，广（guǎng）告片成为越来越多被青（qīng）睐的形式，优（yōu）势（shì）也（yě）逐（zhú）渐凸（tū）显。虽然到（dào）目前为止“广告（gào）片”还没（méi）有一个明（míng）确、统一（yī）的（de）定义，但（dàn）就其（qí）特性可概括为：要有与（yǔ）电影（yǐng）作（zuò）品相当的故事性与艺术（shù）性并具（jù）有（yǒu）商业价值；主要（yào）的传（chuán）播渠（qú）道（dào）与投放媒（méi）介以互联网为主；时长上药符合互联（lián）网（wǎng）用户的（de）观看及传播（bō）习惯（guàn），充分（fèn）利用碎片化时间。今天我们（men）就（jiù）来讲讲广（guǎng）告片（piàn）在广告市（shì）场上的优势。

一、广告（gào）片（piàn）更具（jù）吸引力更具穿透力

每个人存（cún）在太多的未知数，所（suǒ）以可（kě）能仅仅因为对广（guǎng）告片内容的好奇而播放（fàng）、欣赏，但（dàn）是普（pǔ）通的企业广告宣传片却无法吸引不相关（guān）观众的目（mù）光。“广告片主（zhǔ）要是用来满足企业（yè）的（de）商业诉求”，新（xīn）浪（làng）对广告片如此（cǐ）定义。广（guǎng）告片采用了一种较之柔（róu）和的（de）宣传，除去大（dà）话空话的宣（xuān）传套路，公（gōng）关意义色彩（cǎi）更浓厚，通过故事情节来打（dǎ）动观众，从而（ér）让观众在非常愉悦的心（xīn）境下接受企业的文化知识。“根据统计行业数据调研（yán）分析，89.6%的受（shòu）众是（shì）愿意（yì）接受广告片广告的，在欣赏荧屏娱乐的同时了解日常（cháng）消费品的相关（guān）知识。广告片以（yǐ）其（qí）特有（yǒu）的（de）传（chuán）播手段，开（kāi）创了新的（de）营销模式，为（wéi）品牌传播提供了新（xīn）的成（chéng）长方式和空间。

广告片的问（wèn）世一定程度上意味（wèi）著一（yī）个新（xīn）的营（yíng）销模式时代的到来。由此开始（shǐ），许多公司开（kāi）始纷纷效仿并推出这种（zhǒng）艺术形（xíng）式来进行品牌推（tuī）广。从凯迪拉克的（de）《一触即发》到《66号公路》，益达的《酸甜苦辣》系列以及（jí）三星“盖世（shì）”的《纵身一跃（yuè）》等（děng）优秀的（de）广告片（piàn）都散（sàn）发（fā）着属于其自身（shēn）艺（yì）术的魅（mèi）力，并渐（jiàn）渐成为一（yī）种独立的艺术形式。

从（cóng）传播学的研（yán）究理论综述，企业在（zài）推广自己（jǐ）的品牌时，已经打破过去那种单一以（yǐ）制造（zào）者为核心（xīn）点的（de）传播模式（shì），而（ér）向（xiàng）以（yǐ）消费者的意愿为中心转移；从注（zhù）重产品使用功效向企业价值观转移，由以传播者为聚焦点为走向（xiàng）的片面扩散， 向以消费者的意愿（yuàn）靠拢（lǒng），由主要依靠（kào）广告的推（tuī）广作用向企业的品牌力与广告传播结（jié）合的全面（miàn）性进（jìn）行调整。

二、广告片更（gèng）具亲和（hé）力

平常（cháng）的企业宣传片基本以宣传自身为目的，久而（ér）久之很容（róng）易引起观众的厌恶（è）情绪，而企业广告片（piàn）约故事、模式更易（yì）让观（guān）众认可。

三、广告片更具可看性

不同的故事（shì）内（nèi）容赋予了企（qǐ）业广告（gào）片更完美（měi）的展现手法，企业广（guǎng）告片可以不受（shòu）时间空间的拘束，可以（yǐ）包含更（gèng）丰（fēng）富的创意元素（sù）。对于一个品牌来（lái）说，如（rú）果（guǒ）将所有的中心都（dōu）放在产品上，那么（me）这个品牌的道（dào）路（lù）注定是失败的。除了自己提供给顾（gù）客（kè）的（de）产品（pǐn）之外，它还（hái）必须（xū）有一些额外的东西足以占据（jù）消费者的（de）心智。益（yì）达富有（yǒu）恋爱情感的（de）广告片（piàn），以及（jí）带给消费者恋爱（ài）时的清新的味道（dào），使（shǐ）得它成为了年轻人心（xīn）中的（de）恋爱产物，成为甜（tián）蜜蜜的专（zhuān）属名（míng）词。

广告片要对受众的心理（lǐ）能（néng）够产（chǎn）生触动，所以它必须要体现出对生活的深刻感（gǎn）悟、努力（lì）体（tǐ）现里面出现小角（jiǎo）色、小环境、小情节，做细才能真正（zhèng）的打动（dòng）观众。社会信息大聚集的时代，历经 ”魔弹论”至有限效果论（lùn）”的（de）变化，消费者在享（xiǎng）受信息浸染（rǎn）的同时也扮演分享着（zhe）的角色，他们会将自己所看所经历的（de）毫无保留的分享给好友。受（shòu）众的眼（yǎn）球集中（zhōng）于一点（diǎn）的时间（jiān）极其短（duǎn）暂，怎么样保持信息的活力（lì），怎么让观（guān）众在点击（jī）视（shì）频的短（duǎn）时间（jiān）内（nèi），就马上吸（xī）引住观众的注（zhù）意力将是企业宣传成败的关键（jiàn）。做不到可能就会徒劳无功，更谈（tán）不上打（dǎ）造品牌影响力的高（gāo）度。

在注重产品质量的同时，关注了宣传的情（qíng）节信息与（yǔ）创意（yì）手法（fǎ），同时（shí）将互联网这个年轻人活跃（yuè）的地方作为（wéi）自己的主打平台。在注重顾（gù）客体验的同时，了解他（tā）们的（de）生活习（xí）惯，贴近他们的心（xīn）灵，让消费（fèi）者（zhě）成为自己（jǐ）人，让品牌印记到（dào）每个人（rén）的心中。

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