广告片，即微型电影，又称微影，是指在网络上广泛（fàn）播放流传的（de）、拥有（yǒu）完（wán）整策划和系统（tǒng）制作（zuò）体系（xì）支（zhī）持的（de）、具有完整故事情节的视频短片。广告片因其形象（xiàng）性、故事性和感染性的特点而广泛（fàn）为大众所接受。随（suí）着互联网（wǎng）的高（gāo）速发（fā）展，广（guǎng）告片得以在（zài）网络上快速（sù）传播（bō），越来越多的人关注广告片，也在潜（qián）移（yí）默化中受（shòu）其影响。

一、网络视频（pín）平台竞争的推动。随着网络视频业务（wù）的发展壮大（dà），互联网已成为（wéi）一个重要的（de）影视剧播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的（de）竞争异常激烈，热门影视剧版权价（jià）格也随之水涨船高。高昂的版（bǎn）权购（gòu）买费（fèi）导致了（le）巨大的运营成本。同时，网络（luò）视（shì）频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原（yuán）创能力。在（zài）这种竞争环境下（xià），自制广（guǎng）告片则（zé）是一个很好的选择。自制广告（gào）片（piàn）不但成本低，而且能（néng）保证网站在运营中享有更多主动（dòng）权，同（tóng）时，广告（gào）片的灵活性和投资决策的风（fēng）险都（dōu）更加可（kě）控。

二（èr）、广告片是（shì）Web3.0的必然产（chǎn）物。高科（kē）技和互联网的发（fā）展为企业（yè）广（guǎng）告的新发（fā）展奠定了物质基础和历史（shǐ）条件，可（kě）以一句话概括为Web3.0造就了广告片（piàn）。企（qǐ）业（yè）广告的演变离（lí）不（bú）开媒介形（xíng）式的演（yǎn）变，企业的广告形（xíng）式（shì）在Web3.0时代需要创新，传统的（de）硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总（zǒng）局更是（shì）颁布了“限娱（yú）令”，“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的（de）空间。此（cǐ）时，活化的（de）软（ruǎn）性植入（rù）方式必然是未来企业广（guǎng）告的走向。

三（sān）、技术的更新是广告片产生（shēng）的直接驱动力（lì）。影视技术突飞猛进（jìn），影视设备的购（gòu）置（zhì）成本大幅降低，技（jì）术（shù）壁垒（lěi）越来越低，甚至用（yòng）照（zhào）相机、手机就可（kě）以拍摄制作广告片（piàn）。例如（rú）《纵身一跃》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍摄出来的。影视（shì）技术的（de）普（pǔ）及（jí）让更多的人尝试广告（gào）片（piàn）的制（zhì）作、发布，这也正是广告片能够发（fā）展壮大的（de）直（zhí）接（jiē）驱动力。没有影视技术（shù）的进步普（pǔ）及就不可能有广（guǎng）告片，这（zhè）是广告片制作的最现实的物质基础。

四、“碎片（piàn）化”信息接（jiē）收方式（shì）的形成。“碎片化”的信息接（jiē）收方式的形成（chéng）或者说微时（shí）代催生了广（guǎng）告片的诞（dàn）生发展。广告片形式简单，短小精悍，恰（qià）好在“体型（xíng）”上契（qì）合了受众即（jí）时（shí）消费的（de）诉求，它既可以满足（zú）时间上的（de）“碎片化”需（xū）要，也可以（yǐ）满（mǎn）足传（chuán）播（bō）上的“碎片（piàn）化（huà）”需求。人们可以充分利用各种时间“碎（suì）片”，包括坐（zuò）车、等人、排队等（děng）闲（xián）暇时（shí）间，用手机或电（diàn）脑看（kàn）完一部“广告（gào）片”，感受一场关于青（qīng）春和梦想的共鸣、旁（páng）观一场海枯石烂的爱（ài）情。

五、广告营销（xiāo）新阵地的需要。随着（zhe）中国网民素质的提高（gāo），网民自我意识的崛起，广大网民对广告的（de）容忍度越来越低（dī），尤其是那些生硬（yìng）、直白、单调的叫（jiào）卖式的硬广（guǎng）告，有些浏览器甚至可以直接将（jiāng）这些广告过滤掉。如（rú）今（jīn），广告需要采用更软性、更灵（líng）活、更易接受的（de）营销方（fāng）式，而（ér）定制专属于品牌（pái）自身的（de）广告片则成为（wéi）新的行（háng）业趋势。一方面（miàn），广告片比传统广告更有针（zhēn）对性，观看它的人群主要是（shì）具有较强购买力（lì）的年轻人;另一方面（miàn），通过广告片，可以把产品功能和品牌理念与广告片（piàn）的故（gù）事情节巧（qiǎo）妙（miào）地（dì）结（jié）合。用精彩的视听效（xiào）果（guǒ）达（dá）到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同（tóng）感。

也许以前企业（yè）的宣传（chuán）需（xū）要做（zuò）大量的工作，各种场合宣（xuān）传，而如今广告片的诞（dàn）生，则使得企业在宣传上有了另外（wài）一个方向。现在越来越（yuè）多的企（qǐ）业会选择拍摄（shè）广告片来宣传公司品牌或者是产品，相对于传统的宣传（chuán）手（shǒu）法，广告片宣传的性价（jià）比（bǐ）显（xiǎn）然略胜一筹，而其灵（líng）活的（de）拍摄手（shǒu）段（duàn）以（yǐ）及投资回报（bào），正是使广告（gào）片在市场上越来越受欢迎的原（yuán）因。

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