这几年（nián）企业广告片变得异常火（huǒ）热，随（suí）着（zhe）广告片市场（chǎng）的（de）不断壮大（dà），新鲜血液不停的涌入，怎（zěn）么做好（hǎo）企业广（guǎng）告片的推广成为了让大家（jiā）焦头烂额（é）的问题。企业广告片又和普通的（de）广告片不同，它把“广告（gào）”变成了“内（nèi）容”，把品（pǐn）牌、企（qǐ）业文化、产品植（zhí）入等通（tōng）过故事和流动（dòng）影像来包装传达。商业化（huà）的（de）广告片，如何借此进行品牌及价值传播，已（yǐ）经是营销界不（bú）可回（huí）避的新（xīn）课题。

广告片有三个特点：微时（shí）间（jiān）、微（wēi）生产和微投（tóu）资（zī）。对于新的媒体（tǐ）用户来说，广（guǎng）告片通常持续几（jǐ）十秒和（hé）几分钟。分散的（de）时间携带有限的信息，拍（pāi）摄只需（xū）几天到几周（zhōu）。更重（chóng）要的是，更（gèng）多（duō）的思想是广告片（piàn）可以（yǐ）被（bèi）创建或者（zhě）可以是原始的，除（chú）了使用开放星形线的情况之外，大部（bù）分作品（pǐn）只需要（yào）数万美元。

1、广告片盈利模式：目前，广告收（shōu）入将（jiāng）由用户在未来支付。

微缩（suō）电影创造了营销传奇，利润正处（chù）于由广告收入的现阶段（duàn）.碧月发现，广（guǎng）告是国内微型电影的主（zhǔ）要收入宣（xuān）传片拍摄（shè）制作公司资讯来源（yuán）。在（zài）短期（qī）内（nèi），其他收入宣传片拍摄（shè）制（zhì）作公（gōng）司资讯来源，如用户的（de）支（zhī）付和版权，暂时不确定，广告仍将是一（yī）个争论的地方。广（guǎng）告片广（guǎng）告定制（zhì）和植入的优（yōu）势（shì），保证了（le）目（mù）前的（de）广（guǎng）告收入。

随着用户支（zhī）付意愿的增加，利润最（zuì）终由用户支付。国外Netflix的收费实（shí）践证明，支付（fù）模式（shì）是（shì）强大的，而国内的乐（lè）视（shì）频网（wǎng）络（luò）“免费+收费”模式也有待观（guān）察。随（suí）着用（yòng）户支（zhī）付意愿的增加，微胶（jiāo）卷的收入格局将（jiāng）被打（dǎ）破，网络（luò）视频用户（hù）的庞大（dà）基础将成为收入增长的另一极。

2、广告片的（de）突破=用户（hù）主（zhǔ）动+设备开发+广告商追寻与网站重用

对于新媒体用户（hù）来说，活（huó）跃的（de）视频（pín）用户是（shì）微（wēi）缩电影最（zuì）直接（jiē）的受众。国语（yǔ）中天认为（wéi），用户规模（mó）决定了广告片（piàn）的（de）需求和市（shì）场规模，用户活动的增加（jiā）将促进广（guǎng）告片的发展。技术开发（fā）设备的（de）低成本降（jiàng）低了（le）微型（xíng）生产的成本，提（tí）高了用户的积极性，为微型胶片的发展提供（gòng）了保障。随着（zhe）广告片广告效应的日益突出，视频内容资源的竞争将加剧。广告商和网站将共同开发（fā）微型电（diàn）影，微型电影也将随之出现。目（mù）前，新媒体主要（yào）是在线的，新（xīn）媒体平台(如手机)的应用也将在未来迅（xùn）速增长，这（zhè）将进一步促进广告片（piàn）的发展。

3、270亿个（gè）活跃的视频用（yòng）户为广告（gào）片的发展奠定了基础

国韵中（zhōng）天（tiān）建议，有（yǒu）上亿的在线视频用户（hù）和（hé）成千上万的移动视频用户（hù）是微型（xíng）电影的（de）观众基地。自（zì）视频网站（zhàn）出现以（yǐ）来，UGC内容和真实（shí）的（de）视频内容吸引（yǐn）了大量的（de）网（wǎng）络视频（pín）用户。用户数量（liàng）在2009年达（dá）到峰值，然（rán）后由于互联网用户（hù）的（de）总（zǒng）体规模而放缓。2010年，用（yòng）户规模达3.27亿，成为制作广（guǎng）告片的观众基础。预计2013年用户规模约为（wéi）4.83亿。根据2011年中（zhōng）国手机视频（pín）服（fú）务发展研究报告，2010年（nián）移动视频用户的规模为0.77亿，到2011年底将达到（dào）113亿，2013年增长（zhǎng）了一倍。

总体来看，企（qǐ）业广告片的市（shì）场还是很广泛的（de），只要不断创新（xīn），突破旧思维的局（jú）限，牢牢抓住受众的眼球，用（yòng）创意和温情打（dǎ）动观众，这（zhè）样在广告片市场才有一席之地。

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