广告片（piàn）剧（jù）本指的是为（wéi）广告（gào）片（piàn）创作的剧（jù）本，剧本情节简单生动，讲（jiǎng）述的是一个个广告（gào）片故（gù）事。无论我们（men）拍什么电影，首先我们需要有一（yī）个剧本。

广告片剧本的（de）基本格式
(1) 首（shǒu）先要写（xiě）出时（shí）、景、人。
(2) 在描（miáo）写情态时（shí），先用△(三角式)符（fú）号放在前面。
(3) 对白是（shì）顶格写出人物简称（chēng），然后（hòu）加上∶(冒（mào）号（hào）)，剧本（běn）跟小说不同（tóng），剧本的对白（bái）不需用引号。
小说的（de）对（duì）象是读者，但剧本的对象并不（bú）是观众，剧本是写给编导、导演及演员看的，所以（yǐ）编剧写剧本时都（dōu）会用上些术语，这主要是为了（le）让导演（yǎn）及演员易（yì）於理解编剧所联（lián）想的图画，提供拍摄画面（miàn）的影象意念让编导及（jí）导演参考。
一般术语
远景(WIDE SHOT)∶多用来交代周围的环境。
特写(CLOSE UP)∶使观众仔（zǎi）细看清（qīng）楚某人或某物（wù），并（bìng）将周围环境完（wán）全排挤出画（huà）面。
跳离镜头(CUT SHOT)∶使（shǐ）观众（zhòng）的注意力跳离主（zhǔ）要动作一段短（duǎn）时（shí）间，接到另（lìng）一个镜头。
溶(DISSOLVE)∶将淡入和淡出结（jié）合，使前一（yī）影像叠在后一影像上。
拉近镜(ZOON IN)∶将原来中景或远景的镜（jìng）头，突然快（kuài）速变焦距，变为大特写或（huò）普通特写。
接（jiē）开（kāi）镜（jìng）(ZOON OUT)∶由大特（tè）写或中（zhōng）景特写，突然变回中景或远景。

广告（gào）片剧本（běn）创作
沟通阶段
根据企（qǐ）业的品牌、产（chǎn）品、定位（wèi）和（hé）营销需求初步确定（dìng）植入的策略以及借一（yī）本的题（tí）材、方向（xiàng）
剧本创作
1、确定合作（zuò），签约付前期其款
2、由剧本顾问推荐相应的剧本（běn）故事大纲供客户选择
3、如果未挑选到满意的剧本我们将为（wéi）客（kè）户量身定制剧本

广告片剧本（běn）分类
随（suí）着广（guǎng）告（gào）片不（bú）断的发展，广告片剧本的分类也越来越成熟，从单一的（de）电影剧本（běn）创作转（zhuǎn）向广（guǎng）告片剧本的分化，比较时尚的分（fèn）类有爱情广告片剧（jù）本（běn），励志广（guǎng）告片剧本，感人广告片剧本，现（xiàn）实广告片剧本，广告微视频剧本，到（dào）越来（lái）越细化的单（dān）个分化，广告片（piàn）剧本的不断（duàn）分化（huà），也正是说明（míng）了广告片的发展越来越走向（xiàng）市场化，正（zhèng）规化（huà）。

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