一部高质量的广告片，除了题材新颖动（dòng）人之外，还（hái）要有比较好的拍摄（shè）技（jì）巧，高质量（liàng）的拍摄技巧不仅能提高短片（piàn）的（de）视觉效（xiào）果（guǒ），还可以提高其的（de）艺术（shù）表现能力，因此（cǐ），拍摄（shè）广告（gào）片时，要掌握（wò）基本拍摄技（jì）巧。

正确认识构（gòu）图画（huà）面

在影像画（huà）面的构图中，有主体、陪体、前景、后景（jǐng）、环境等几个要素。构图处理（lǐ）的如何，取决（jué）于画（huà）面主体表现的是否成功，以（yǐ）及主体与陪（péi）体（tǐ）等（děng）的（de）相互关系处理是否得当。

（1）主体，即电视画面中（zhōng）所要表现（xiàn）的主要（yào）对象。画面主体既是反映内容与主题的主要载体，也（yě）是画面构图的（de）结构中心。它可以是某一个被摄（shè）对象（xiàng），也可能（néng）是一组被摄对象；主体可能（néng）是人，也（yě）可以是物。

（2）陪体是指与画面主体有（yǒu）紧密联系，在画（huà）面中与主体构成特定关系，或辅助主（zhǔ）体表现主题思想的对象。

（3）前（qián）景在电视画面中，位于主体之前，或是靠近镜头位（wèi）置的人物、景物，统（tǒng）称为前景（jǐng）。前景有（yǒu）时可能是（shì）陪体，但在（zài）大多数情（qíng）况下是环境的组成部分。

（4）后（hòu）景与（yǔ）前景相（xiàng）对（duì）应（yīng），是指那些位于主（zhǔ）体之后的（de）人（rén）物（wù）或景物。一般（bān）来说，在电视画面中的（de）后景多（duō）为环境（jìng）的组成部分（fèn），或是构成生活（huó）氛围的实物对象。

（5）所谓环境是指，画面主体（tǐ）对象周围的人物、景物（wù）和空间。环境包括前（qián）景、后景及（jí）背（bèi）景，背景是指画（huà）面中位于主体背（bèi）后的景物（wù），属于距（jù）镜头最远（yuǎn）端的“大环境”的组成部分，可以是山峦、大地、天空，也（yě）可以（yǐ）是一面墙壁或一扇窗户。

画面构图诸要（yào）素（sù）的相互关系是，主体在内容上（shàng）占有（yǒu）统帅的地位，在构（gòu）图形式上起着主导作用。在摄像时首先要考虑主体在画面中的位置安排和大小比例（lì），然后再决（jué）定和安排其余的视觉形象，如陪体（tǐ）、环境（jìng）、空（kōng）白等的形象大小、数量多少（shǎo）和位置所（suǒ）在（zài）。拍摄时要根据主体（tǐ）的情况对陪体加以取舍和布局。

前景在拍（pāi）摄画（huà）面（miàn）中（zhōng）也（yě）有其特殊作（zuò）用，如可（kě）以帮（bāng）助主体直接表达主题、交待内容，表（biǎo）现（xiàn）时间概念（niàn）、季节特征和（hé）地方（fāng）色彩，表现拍摄现场的气氛（fēn），比如用（yòng）花朵、柳絮、枫（fēng）叶、冰柱、芦苇等做画（huà）面的前景，可以给观众以鲜明的季节（jiē）印象，还可以用来与主体形（xíng）成某种蕴涵特（tè）定意味的（de）对应关系。

后景位于主体之（zhī）后，可以（yǐ）表明主（zhǔ）体所处的环境、位（wèi）置（zhì）及现场氛围，并帮助主体揭示画（huà）面的内（nèi）容和主题。整体而言，它可以使画面产（chǎn）生多层（céng）景物的造（zào）型效果和透视感，增强画（huà）面的（de）空（kōng）间纵（zòng）深感。

环境在画面中除了能（néng）够陪（péi）衬、突出主（zhǔ）体之外，还能够（gòu）起到表明主体（tǐ）的（de）活动地域、时代特征、季节特点、地方特色，帮助刻画主要（yào）人物的性格以（yǐ）及表现特定的气氛（fēn），加强画面的空间感和（hé）概（gài）括力等作用。

正确处理逆光拍摄

逆光拍摄是摄影与摄像中的常见情况，拍摄背（bèi）后有光源或背景明亮（liàng）的拍摄（shè）主体（tǐ）时，都属于（yú）逆光（guāng）拍（pāi）摄。在逆（nì）光（guāng）的时（shí）候，与背景（jǐng）的（de）亮度相比，被摄物体就显得比（bǐ）较暗。直接逆光（guāng）拍摄会导致被摄对象显（xiǎn）得太暗，容易形（xíng）成（chéng）阴影（yǐng），背光太强（qiáng）还会造成主体程度较强烈的曝光不足。

对逆光（guāng）的处理方法（fǎ）有：
（1）使（shǐ）用逆光补偿功能。数码摄（shè）像机都设有（yǒu）逆光补（bǔ）偿（cháng）功能，利用逆光补偿技术使得拍摄主体由逆光补偿而变亮（liàng）。在进行逆光拍摄之前，按一下逆光（guāng）补偿键，当指示（shì）灯出现在（zài）取景器内或液晶显示屏幕上时，就可（kě）以进行逆光拍（pāi）摄了。拍摄之后，一定要再（zài）按一下逆光补偿键，以便解除逆光补（bǔ）偿状态，指示灯消失。否（fǒu）则（zé）影（yǐng）像在顺光条件下（xià）会显得太亮（liàng）。
（2）调整构图（tú）和光圈（quān）。逆光补偿（cháng）虽然改善（shàn）了拍摄主（zhǔ）体的亮（liàng）度（dù），但是图像质量或多或（huò）少会劣化下降。我们（men）可以通过改变（biàn）构图或手（shǒu）动调节曝光（guāng），来减少画质（zhì）的（de）劣化程度。如果在画（huà）面的（de）构图中包（bāo）括了被拍摄主体背后的光源或明亮的背（bèi）景，摄像机在（zài）自动方（fāng）式下，会出现高（gāo）亮度区域（yù）的曝光量合适，而人物或景物比较黑，这样整个画（huà）面（miàn）的对（duì）比度过强，同时（shí）人物或（huò）景物的细节部分不能很（hěn）好地表现出来。

遇到这种情况最好（hǎo）适当调（diào）整一下构图，尽（jìn）量不要（yào）包括主体背（bèi）后（hòu）的光源、不带或少带过（guò）于（yú）明亮的背景。并把自动光圈改成手（shǒu）动光圈方式，按照所要表现的（de）人物（wù）或景（jǐng）物来调整光圈，校（xiào）正曝光（guāng）量，以使人物或（huò）景物能够（gòu）满意地表现出来（lái）。
（3）利用辅助光。在进（jìn）行逆（nì）光拍摄时，想（xiǎng）使被摄主体亮（liàng）度合（hé）适的另（lìng）一个方法就是增加辅助光。可以（yǐ）使用反（fǎn）射（shè）板把主体背面的光反射一部（bù）分（fèn）回到主体上，或者在摄像机的旁（páng）边加（jiā）一盏灯（dēng）。那么拍摄出来的（de）影像就不会是剪影（yǐng），而是很有特色。经（jīng）过辅助光的（de）处理，不仅被摄物体的（de）细部表现的很清晰（xī），而且（qiě）强烈（liè）的逆光又（yòu）可以充（chōng）分勾画出它的轮廓（kuò），衬托出人物（wù）。
（4）运用逆光拍摄出（chū）特殊的效（xiào）果。其实在不（bú）加任何处（chù）理（lǐ）情况下，直接逆光拍摄（shè），可（kě）以拍摄（shè）出一些另类的、风格独具的（de）影（yǐng）像来。

逆（nì）光（guāng）有利于（yú）表现空气（qì）透视（shì）现象，能表达空间（jiān）深（shēn）度及环境气氛，有着（zhe）很强的（de）空（kōng）间感和立体感。在郁郁葱葱的树林里，让镜头前面的太阳光线从（cóng）树枝的缝隙中透过来，形（xíng）成一串串圆圆的光晕，将是一（yī）个迷人的、富有诗（shī）意的画面。

加强拍摄的稳（wěn）定性

电视画面（miàn）强（qiáng）调稳定性并（bìng）不是排除（chú）镜头（tóu）的移动变换，而主要（yào）指镜头变（biàn）换和画面显（xiǎn）示时（shí）要确保画面稳定（dìng）。当然，使用三脚架是最为理想（xiǎng）的方式。

如果摄像时（shí）不用三脚架，为（wéi）了保证画面（miàn）稳定，要注意：
（1）尽（jìn）量用把变（biàn）焦镜（jìng）头的广角焦段拍（pāi）摄，尽量（liàng）减（jiǎn）少长焦（jiāo）的（de）使用。
（2）当利用（yòng）摇镜（jìng）头摄（shè）像时，要尽量缓慢移动且要保持水平移动（dòng）。尽量缓慢移动（dòng）以（yǐ）保证画面稳，否（fǒu）则会出现跳跃式的（de）突变，使（shǐ）观众产生厌烦感。

在拍摄（shè）中（zhōng）也可以创（chuàng）造性地使用一些新的方法，这（zhè）有待于大（dà）家的认真体会和总结。当选择好机位和角度开始拍摄时（shí），在摇（yáo）镜（jìng）头过（guò）程中可（kě）能出（chū）现画面主体物倾斜而造成“画面不（bú）稳”。当采用三（sān）脚架（jià）固（gù）定（dìng）机位而垂直摇镜头（tóu）时，会产生物体前倾或后仰等“画面不稳定”感。当摄像过程中采用推、拉镜头技巧时，也会造成“画面跳（tiào）跃”感（gǎn）。

总（zǒng）之，使用三（sān）脚架进行（háng）拍（pāi）摄（shè），要想（xiǎng）所摄（shè）画面稳定，必须了解三（sān）脚架的性能和熟练（liàn）掌（zhǎng）握各部件的调整，同时还要有丰（fēng）富（fù）的（de）想象（xiàng）力，从而在灵（líng）活运用（yòng）过程（chéng）中（zhōng）保证画（huà）面的稳定性。

掌（zhǎng）握了拍摄技巧，就（jiù）可以充分地表现作品所宣扬的（de）精神，再加上（shàng）其它的制作（zuò）元素，就可以完成一部具（jù）有出色的广告片了。

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