拍摄制作广告（gào）片跟企业宣传片有什么区别（bié），拍摄（shè）制作广告片对（duì）企业（yè）突围竞争算是（shì）最具时代（dài）意义的一种救赎，因（yīn）为广告片是一种五维度的营销新模式，横跨（kuà）了电影、电视、网络、行动、实体通路等五个维度的营销布局（jú），让整（zhěng）体营（yíng）销（xiāo）到达一个（gè）全新（xīn）的高度。

广告（gào）片一定（dìng）是（shì）一个故事（shì），不一定是品牌故事（shì），但主要是（shì）品牌故事，而且它的背后一定是商业驱动，一定是专业化的制作，一定能够起到商（shāng）业电（diàn）影一样的视觉与情感享受。

(1) 表达形式不同

宣传片表达（dá）形式更为直接，无（wú）论是（shì）企业形象片还（hái）是产品直（zhí）销片，前者是（shì）整（zhěng）合企（qǐ）业资源，统一（yī）企业形象，直（zhí）接告诉观众企业的品牌、信（xìn）息、文化等;而产品直销（xiāo）片更是通过现场实录配（pèi）合三（sān）维动画，直观（guān）突（tū）出产品的功能特点、使用方法、用后效（xiào）果（guǒ）等。

唯（wéi）有“故事”最动（dòng）人，广（guǎng）告片则是以（yǐ）“故事情节（jiē）”间接地表现企业、品牌或产品，剧情也（yě）赋（fù）予了企（qǐ）业广告片更丰富、更（gèng）具创意的（de）表现形式，使观众在不知不觉中（zhōng）受剧情感（gǎn）染而记住片子中传递（dì）的企业、品牌或产品的信息，并且形成主（zhǔ）动的分（fèn）享、推荐和（hé）传播。

(2) 信任度不同（tóng）

五年前，宣传（chuán）片更多地在（zài）招商、竞标（biāo）、产（chǎn）品发布会等上面发挥了（le）较好的效果，经（jīng）销商、招标方或媒体通过宣传片（piàn）了解企业的实力、产品品（pǐn）质等，营造（zào）了较高的信任（rèn）感（gǎn）。但在互联（lián）网透明（míng）化的今天，经销商和消费者都趋向（xiàng）于“理性消费”，经销（xiāo）商要（yào）肯定这个品牌或（huò）产品能够打动（dòng）消费者（zhě），能够引发消（xiāo）费者追捧，自（zì）己能够持续盈利，才（cái）会代理;消费者要认同这个（gè）品牌的价值观，有美好的联（lián）想等，才会消费（fèi）;广告片更（gèng）易打动人，更（gèng）易主动地被消费者接受而转化为消（xiāo）费行为，比起强调企业或产（chǎn）品（pǐn）自身（shēn）的宣传片，广告片（piàn）的信任度和销售力都更强。

(3) 记忆力不同

广告（gào）片（piàn）带来的（de）记忆力的有效期是一段较长的时（shí）间，因为它属于一（yī）种兼顾短中长线的营销模式（shì），广告（gào）片只是（shì）“1”，利用零成本的新媒体，配合广告片更容（róng）易生成标题党、事（shì）件新闻等（děng）一系列配套行（háng）为，甚至广告片可根据主题，系列化拍摄，增强曝光度和宣传周期，而传统的宣传片（piàn）更注重（chóng）短线，因为强调的是产品功效、企（qǐ）业形象等（děng）信息，想要的是立（lì）竿见影的销售业绩，这（zhè）样的诉求在产品供过于（yú）求、信息爆（bào）炸的时代导致记忆（yì）力（lì）都很短，过（guò）目即忘。

(4) 吸引力不（bú）同（tóng）

一部新（xīn）片即将上映，可能（néng）会引起你的好奇而（ér）搜（sōu）索或观看，广告（gào）片拍摄（shè）成本近乎于宣传片，但低（dī）于电影，可是拍摄手法、推广方式等都近（jìn）似电影;而传统的（de）宣（xuān）传片、专题（tí）片、广告（gào）片等却因为明显的销售痕迹而被受众抵触，无（wú）法吸（xī）引，怎能（néng）集客（kè），何（hé）来影响和（hé）业绩。

(5) 投入产出（chū）比不同（tóng）

今天，这（zhè）种直（zhí）接诉（sù）求企业、品牌、产品的宣传片要想有点波澜效果，必然要借助强势媒体，而媒体成本愈高，推广效果却越来越难以衡量。除去通（tōng）货膨（péng）胀的（de）因素（sù），现（xiàn）在花和（hé）10年（nián）前（qián）一样的钱去做推广，得到（dào）的回报很可能不到之（zhī）前（qián）的1/3，更可（kě）怕的就是很多方式根本没法衡量效（xiào）果。广告片可选的投放渠道广阔，电视、电影院、实（shí）体（tǐ）店、车站、机（jī）场、招（zhāo）商会（huì）等（děng），对于这些渠道（dào）运营商，广（guǎng）告片提升了渠道本身的（de）品味，观众也愿意看，特别是因前4项因（yīn）素使其更适合选择互（hù）联（lián）网传播，而这个（gè）成本基本为（wéi）零。

(6) 影响（xiǎng）力(传播力（lì）)不同

成功的广告片更（gèng）多的是以情（qíng）动人，对企业、品（pǐn）牌（pái）或产品进行故事营销（xiāo）或（huò）情感（gǎn）营销，与观众情感共鸣，因此观众的参与深度更有（yǒu）利于（yú）传（chuán）播（bō），而（ér）宣传片（piàn）是将功能利益（yì）或情感奖赏直接灌（guàn）输（shū），甚（shèn）至很多城（chéng）市形象宣（xuān）传片花费高昂拍摄出来的阵（zhèn）容，最终（zhōng）可能（néng）连广告语、品牌语等都没记住，更（gèng）不用提传播了。

以上就是拍摄制作广告片跟企业宣传片（piàn）的区别，虽然拍摄制（zhì）作（zuò）广告片跟企业宣传片（piàn）还是有这么多的（de）区别，但是作（zuò）为企业宣传都有着自己的优势。大家都可以进行尝试。

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