广告片的出现，恰好满（mǎn）足了受众的诉求。在当今这个社会节奏加快（kuài）、生活（huó）压力（lì）过大的（de）社会，人（rén）们时间的“碎片化”越（yuè）发严重。广告（gào）片（piàn）既可（kě）以满（mǎn）足（zú）时间上的“碎片化”需（xū）要，也可以（yǐ）满足传播上（shàng）的“碎片化”需求人（rén）们可以充（chōng）分（fèn）利（lì）用各种时（shí）间“碎（suì）片（piàn）”。人们可以在任（rèn）何（hé）闲（xián）暇时间，包括坐车、等人、排队等，用手机或平板看完一（yī）部奋斗的（de）青春（chūn）或（huò）一场海枯石烂的（de）爱情。

由此可见（jiàn），广告片是（shì）符合现代人的快节奏（zòu）的碎片化的时（shí）间（jiān）安排，应（yīng）运而生的一种文化娱乐产品（pǐn）。随着（zhe）大家（jiā）自我意识的崛起，广大网（wǎng）民对广告的（de）容（róng）忍度越来（lái）越低，尤（yóu）其是那些生硬、直白（bái）、单调的叫（jiào）卖式的硬广告。如（rú）今（jīn），广告需要采用更（gèng）软性、更灵活、更易接受的（de）营销方式（shì），而（ér）定制专属于品牌自身的广告片则成为新的（de）行业趋势。广告片（piàn）广告相比于其（qí）他形式的（de）广告到底拥有（yǒu）那些独特（tè）优势（shì）？

优势一、表达形（xíng）式

相（xiàng）比于（yú）广告片，宣传片制作目的、表达形式（shì）更为（wéi）直接，无论是企业形象片还是产品（pǐn）直销片，前者是整合企业资（zī）源，统一企业形象，直接告诉观众企业的（de）品牌（pái）、信（xìn）息、文化等；而产品直销片更是（shì）通过现场实录配合三维动画，直观突出产（chǎn）品的功能特点、使用方法、用后效（xiào）果等。
广告片则（zé）是以（yǐ）“故事情节（jiē）”间接地表现企业（yè）、品（pǐn）牌或产品，剧情也赋予了企（qǐ）业广告片更丰（fēng）富、更具创意（yì）的（de）表现（xiàn）形式，使观众（zhòng）在（zài）不知不觉中受剧情感染而（ér）记住片子中传递的（de）企业、品牌或（huò）产品的信息，并且形成主动的（de）分享、推荐和传播。

优势二、信任度

在互联网透（tòu）明化的今天，经销（xiāo）商和消费者都趋向于“理性消费”，经（jīng）销（xiāo）商要肯定这个品牌（pái）或产品能够打（dǎ）动消费者，能够引发消（xiāo）费者追（zhuī）捧（pěng），自己能够持续盈利，才会代理；消费者要认同这（zhè）个（gè）品牌的价值观（guān），有（yǒu）美好的联想等，才会消费。
广告片更易（yì）打动（dòng）人，更（gèng）易主动地被消费者（zhě）接（jiē）受（shòu）而转化为消费行为，比起强调（diào）企业（yè）或产品（pǐn）自身（shēn）的宣传片（piàn），广告片的（de）信任（rèn）度和（hé）销（xiāo）售力都更强。

优势三、记忆（yì）力

广告（gào）片带来的记（jì）忆力（lì）的（de）有效期是一段较长的时（shí）间，因为它（tā）属于一种（zhǒng）兼顾短中长线（xiàn）的（de）营（yíng）销模式，利（lì）用（yòng）零成本的新媒体（tǐ），广告片（piàn）更容（róng）易生（shēng）成标（biāo）题党、事件新闻等一系列配套行为，甚至广告片可根据主题，系列化拍（pāi）摄，增强（qiáng）曝光度和（hé）宣传（chuán）周期（qī），而（ér）传统的企业宣传片制作更注重短线，因为（wéi）强调（diào）的是（shì）产品功效、企业形象等（děng）信息，想要的是立竿见影的（de）销售业绩，这样（yàng）的诉（sù）求在产（chǎn）品供过于（yú）求、信息爆炸的时（shí）代导（dǎo）致记忆力都很短，过目（mù）即忘。

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