大家都知道（dào）广告需要创意，而创意的展（zhǎn）示（shì）需要（yào）的广告后期（qī）制作来表达。那么大家知道（dào）影视广（guǎng）告片的制作需要从（cóng）哪些方面入手吗？我们又该如何（hé）有（yǒu）效的投放电视制作广告片呢？下（xià）面小（xiǎo）编将（jiāng）会为您详细（xì）介绍（shào）。以下关于“影视广（guǎng）告片制作的落脚（jiǎo）点及其投放效果分析”的（de）介绍。

【影视广告（gào）片的制作要（yào）从哪（nǎ）些方面（miàn）着手】

1、对广告有（yǒu）足够的（de）认识和了解创意人员应对（duì）影（yǐng）视后期（qī）制作有一定的了解（jiě），需（xū）要（yào）清楚影视（shì）后（hòu）期可以制（zhì）作出什么样的效果，在（zài）头脑中（zhōng）形成画面感，才能准确的表达出创意（yì）内容。

详细了（le）解客户广告的（de）目的和（hé）要求、分析产品特性（xìng）和受（shòu）众，寻找出产品的优势和差异化（huà），结合产品的（de）特性来进行创意（yì），并要掌握客户的费（fèi）用预算，如果创意，而客户的制作预算不能满足该创意制作（zuò）费（fèi）用的实际需求（qiú），那么（me）我们所（suǒ）做的创（chuàng）意将是白费力气，终只（zhī）能放（fàng）弃。

2、充（chōng）分运用画面和叙事（shì）节（jiē）奏充分运用画（huà）面和（hé）叙事节奏，突出产品或企业（yè）的形象作为一则影视（shì）广告.能否引起观众的注意，对（duì）于（yú）广告至（zhì）关重要（yào），一条（tiáo）影视（shì）广告首先要具备视觉和（hé）听觉（jiào）甚至心理（lǐ）上的（de）冲击力，因为（wéi）影视广告的受（shòu）众都是（shì）在被动状态下接收广告的，而影视（shì）广告又是极为短暂的，如果（guǒ）不能抓住观众的注意力（lì），影视广（guǎng）告就（jiù）起不到应（yīng）有的效果。

如（rú）果再在（zài）记忆点上加上诉求点，不但能给（gěi）观众留下深（shēn）刻印象，还会清晰地（dì）达到（dào）诉求的目的。

3、灵活运用镜（jìng）头语言，强（qiáng）调视觉冲击（jī）力影视广告（gào）的主角（jiǎo）是商品或服务（wù）项目（mù）等，要（yào）始终将产品或者企业形象（xiàng）作（zuò）为（wéi）重点来进（jìn）行突出（chū），在进行广（guǎng）告（gào）设计时，不（bú）可喧宾夺（duó）主，广告（gào）的布景、模特、情节全是为（wéi）了塑造产（chǎn）品而服务，不可忽略真（zhēn）正的（de）主（zhǔ）角。

在叙事过程（chéng）中，也有各种各样的方法，以表达广告创意的主题思想（xiǎng）为中心，或开门见山，直观（guān）地阐述广告目的，或（huò）者（zhě）间接（jiē）地（dì）、委婉地传达主（zhǔ）要信息。

4、画面（miàn）的动态语言影视广（guǎng）告（gào）是动态、声画合一的综合（hé）性艺术，它具（jù）有（yǒu）视听结合（hé）的强大诉求力量，体现在时空（kōng）结合、动静结（jié）合和再现与表（biǎo）现（xiàn）结合的三种结（jié）合之中。是（shì）以富（fù）有生命（mìng）力的、动（dòng）感的画面（miàn）语言来影响（xiǎng）消（xiāo）费者的。

影视广告（gào）制作，是一种以电视（shì）为（wéi）媒（méi）体的广（guǎng）告，是电子广告的一种形（xíng）式。它运用（yòng）了语言、声音、文字、形象、动作（zuò）、表演等（děng）综合手段进行传播的信息传播方式。

【和大家一起探索如何有效的投放电视制作广（guǎng）告片】

一（yī）、电视（shì）广告片投放-媒体的选（xuǎn）择

因为投放的价格高（gāo）昂，往往价格影响（xiǎng）着媒体的选（xuǎn）择，良多（duō）企业都是（shì）以价格来制定媒（méi）体的投放。奕特营销策划有限公司（sī）告诉您（nín）媒体选择准确与（yǔ）否往（wǎng）往决定着（zhe）企（qǐ）业广告投放的（de）成（chéng）败。

过去企业对媒体的关注往往仅集（jí）中在媒体价格（gé）上，这是（shì）很不全面的。科（kē）学（xué）的做法是。企业对媒（méi）体的选择应当由单纯（chún）的价格判（pàn）定转（zhuǎn）向综合的价值（zhí）判定，价格（gé）判定（dìng）是（shì）以价（jià）格（gé）为核（hé）心。

价（jià）值判定则是以企业认定的那种价值而不仅仅是价格（gé）为核心。例如央视（shì）收视率是（shì）一般媒体的几十倍，价格比拟也（yě）比较高。假如但以总体价格来算显然是分歧（qí）适的，那么到（dào）达每一（yī）个受（shòu）众的价格来算这样显然比较公道。另外央视（shì）等（děng）企（qǐ）业投放广告对品牌的（de）影响增幅是巨大的。

二（èr）、电视（shì）广（guǎng）告（gào）片投放-非竞争导向型

在了解非（fēi）竞争导（dǎo）向型广告之（zhī）前，我们要明确（què）此类型（xíng）适合（hé）的企业。非竞争导向型（xíng）广告投（tóu）放是针对于一些垄断（duàn）性企业或者着名（míng）成熟品牌企业而言的。对（duì）于在（zài）常规市场上处于导入期和成长前期以及垄断性（xìng）的行业之中的企业而言，因为（wéi）市场竞争程度比较低，因此从广告（gào）总收视（shì）率的投放量上（shàng）主要看（kàn）广（guǎng）告量够不（bú）够，是否经济（jì）、公道。

一般是根据品牌达（dá）到营销目标所需（xū）的着名度，推算出所（suǒ）需（xū）的总收（shōu）视（shì）率。把值算出来就可以（yǐ）了，这种媒介（jiè）计划我们可以（yǐ）称为非竞争导向型或者传播导向型。根据经验，全国性品牌起码着名度（dù）应（yīng）在50％，也就是到（dào）达率要在50％以上。

假如（rú）低于这个水（shuǐ）平，有效暴露频次就会不够，效果（guǒ）也不会太（tài）好。所以对于此类企（qǐ）业（yè）广（guǎng）告量一定要（yào）足，漫（màn）山（shān）遍（biàn）野的广告效果适（shì）合此类企业。

三、电（diàn）视广告片投放-竞争导向型

从竞争（zhēng）两个字里面顾（gù）名思义可以理解，竞争是和同行业以及市场行业相关的。当行业进入成熟期（qī）品牌竞争非常激（jī）烈假如营（yíng）销中（zhōng）的分销、价格、产（chǎn）品都没有特别的上风的话（huà），企（qǐ）业营销目标的实现（xiàn）就在更（gèng）大程度上（shàng）取决于广告（gào）促销（xiāo）的效果怎么样（yàng）。

在这种前提下，广告（gào）投放不仅要看（kàn）广告量够不够，更主要的（de）还在于（yú）广告的力（lì）度、机会（huì）的掌握、和竞争对手的较量等方面（miàn）。这（zhè）时。总（zǒng）收视（shì）率主（zhǔ）要是依赖竞（jìng）争对手情况来定至少在电视广告方面应让（ràng）不比别太弱，否则就很难保（bǎo）持的（de）位置。

但在这种竞争中企业应当持（chí）理性的立场，避免恶性竞争。从而给消费（fèi）者一个恬静（jìng）的广告环境，否则会大（dà）耗用度却也名利（lì）无收。

以上（shàng）关于“影视广告片的制作（zuò）要从（cóng）哪些方面着手（shǒu）”和“和大家一（yī）起探索如何有效的投放（fàng）电视制作广告片”的介（jiè）绍，希望能让您了（le）解“影视广告（gào）片制作的（de）落脚点及（jí）其（qí）投（tóu）放效（xiào）果分析”带来帮助。

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