当传统纪录片遇上新媒体，会碰撞出何种火花？未来新媒体平台将给纪录片创作和发展注入怎样的活力？纪（jì）录片有了新媒（méi）体基因会否产生新的裂变和（hé）化学反应？未来，如何（hé）在新的（de）产业格（gé）局中找到纪（jì）录片的生（shēng）存之（zhī）道（dào），是产业链（liàn）各方均（jun1）需直面的（de）重要课题。

2016年，一部《我（wǒ）在故（gù）宫修（xiū）文物（wù）》火（huǒ）遍大江南北。这（zhè）部此前在央视9套（tào）首播纪（jì）录（lù）片，当（dāng）时（shí）并（bìng）未引发较大反响。反（fǎn）而在号称国内最大的（de）年轻（qīng）人潮流文化娱乐社区的B站（zhàn）（bilibili网站简（jiǎn）称（chēng））受（shòu）到网友追捧，进而（ér）引发连锁效（xiào）应。这让业内人士感觉到（dào）新媒体对于纪录片传播的（de）重要性。这部纪录（lù）片（piàn）如今已（yǐ）被（bèi）誉为现象（xiàng）级作品。之后从社交和弹幕网站掀（xiān）起热潮，然后带动传统（tǒng）媒体热播成为纪录片（piàn）传播的（de）又一全新方式。

最近两年（nián），腾讯视（shì）频每年（nián）上架纪（jì）录（lù）片有上（shàng）万小时，其中独家达4000多小时（shí）。此前腾讯宣布，2018年投入纪录片的（de）资金将是2017年两倍，而（ér）2017年其对纪录片（piàn）投入已是（shì）过往（wǎng）几年（nián）总和。而作（zuò）为国内（nèi）最大综合视频（pín）服（fú）务平台的爱（ài）奇（qí）艺，近年已（yǐ）与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出品方建立起深入合作关系（xì），打造出中国（guó）最大规模纪（jì）录（lù）片内容片库。同时率先推出的纪录（lù）片VIP会（huì）员模（mó）式，也开启纪录片领域会（huì）员付（fù）费（fèi）模式（shì）。

接地气才能成为“爆款”

传统（tǒng）纪录片人加盟新媒体（tǐ）视频网站意味着视（shì）频网站正（zhèng）在力争进入纪（jì）录片制作上游。那么怎样的纪实影片才（cái）能称得上（shàng）爆款甚至达到现象级？其（qí）实爆款相（xiàng）对容易复（fù）制，关键（jiàn）是内容（róng）能贴近市场。影（yǐng）响（xiǎng）成为爆款（kuǎn）最（zuì）主要有两个因（yīn）素（sù）：一是（shì）内容，二是渠道。而对（duì）纪录（lù）片（piàn）来讲，内容比渠（qú）道影响力更大（dà），应尽量选（xuǎn）择（zé）受众面广的题材，最重要的（de）是要考虑（lǜ）内容和（hé）内容背（bèi）后（hòu）的群体，因（yīn）为很难通过平台资（zī）源来推一（yī）个受众面窄（zhǎi），但可能叙事是精品的纪录片。

受众与收益皆须关注（zhù）

业内人士普遍认（rèn）为，纪实影片已进入新媒体时代。如（rú）何在新（xīn）的产业格局中找（zhǎo）到纪录片的（de）生存之道（dào），是产业链各方均需直（zhí）面（miàn）的（de）重要课（kè）题。目前国内纪录片创作者还（hái）缺乏利用生（shēng）态媒介（jiè）资源意（yì）识，如今新媒体平台生态资源已成（chéng）熟，不少创作者尚未做（zuò）好准备。这些优（yōu）质资源需要行（háng）业内优秀创（chuàng）作（zuò）者一起开（kāi）发、孵化，将资源真正落实到（dào）产业实（shí）处。纪录片若要走进市场，一定要（yào）注意对（duì）题材及整个链条的考虑。目前多数（shù）纪录片制作还停（tíng）留在创作（zuò）层（céng）面，没（méi）有第一时（shí）间考虑项目能有多少受众。制作者普遍（biàn）不太（tài）爱提（tí）及项目收益和（hé）受众（zhòng），不（bú）太爱（ài）谈钱的问题（tí）。

只有（yǒu）以内容为（wéi）核心，作品和商业两手（shǒu）抓，才能（néng）获得正向收益

新媒体（tǐ）时（shí）代下的传播速（sù）度（dù）是很快也很广泛的（de），优秀的内容能快速（sù）吸引（yǐn）来一大批粉（fěn）丝，但（dàn）是这前提是要有好的平台和渠道（dào）宣传与输（shū）送。因此，内（nèi）容（róng）很重（chóng）要，辅（fǔ）以商（shāng）业化的模式，会在最快速（sù）的情况下获（huò）得（dé）最（zuì）大的收益。

传统媒体已经在向新媒体转型，传统（tǒng）纪录片（piàn）也应（yīng）该考虑一（yī）下在这（zhè）个新（xīn）媒体大时（shí）代下（xià）的生存（cún）之道，改变不（bú）一定（dìng）是破（pò）坏传统，相反，却很有可（kě）能（néng）带来意想不（bú）到的（de）创新（xīn）。

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