随着经济不断（duàn）的发展，各（gè）个城市的竞（jìng）争也不断加强，为了（le）提升（shēng）城（chéng）市形象（xiàng）以（yǐ）及招（zhāo）商引资等等，城市选（xuǎn）择制作城市宣传片，城市宣（xuān）传片能有效的提升（shēng）城市的形（xíng）象以及魅力，突出在城市（shì）投资（zī）开发项（xiàng）目的优势。那么城（chéng）市宣传片有哪些传（chuán）播特点呢？今天视美视频制作平台简单总结如下：

1、传播效果（guǒ）的（de）特（tè）定性

传（chuán）播效（xiào）果是指（zhǐ）传（chuán）播（bō）内容对受众（zhòng）行为（wéi）方式、思想态度的影响（xiǎng）程度，它（tā）是传播目（mù）的的贯彻和体现。传播效果与传播者的努力、传播内容（róng）的优（yōu）劣、传播媒介的选择（zé）以及（jí）受众的接受（shòu）状态有关。城市宣传片（piàn）的（de）传播者（zhě）的主观目的主要是为了塑造和提升城市形象，把城（chéng）市作为（wéi）商品进行宣传推介。在（zài）传播媒介的选择上，由于不同媒介的特性有所（suǒ）差异，传播者通常使用整合（hé）传（chuán）播（bō）的（de）方式，利用多种传播媒（méi）介（jiè）对城市宣（xuān）传片进行整合传（chuán）播。而宣传片（piàn）的传播（bō）内容和（hé）观众的接受程度主（zhǔ）要受到作品传播诉求的影响，并因为（wéi）作品的质量高下和市场（chǎng）的认（rèn）同与否带来不同的传播效果。

2、传播形（xíng）式的艺术性

城市宣传片是一种崭新的（de）电（diàn）视（shì）艺术形（xíng）式，“它一方面要让影像（xiàng）画面（miàn）有广（guǎng）告般的（de）视觉冲击力和震撼力，一方面（miàn）又要有散文（wén）化的（de）结构来支撑整部作品,能在较短时间内传递饱和的信息量，并给受（shòu）众带来强烈的审美感（gǎn）受”。作为一种自我呈现（xiàn）和推销，城市宣传片要给人以审美的快（kuài）感和艺术（shù）的陶（táo）冶。城市宣传片中散文化叙事的结构方式，赋予城市宣（xuān）传片形散而神不散的叙述特点。在（zài）作品中往往会存在一条（tiáo）或（huò）明或暗的（de）艺术表（biǎo）达线，贯（guàn）穿在（zài）宣传片的始终。通过这种有趣的叙事方式，带（dài）给观众一种身临其（qí）境（jìng）的感觉，更能使（shǐ）他们融入（rù）到宣传片的情境（jìng）中（zhōng）来，是一种很好的表达（dá）方式。

3、传播者的官方性

城市宣传片（piàn）的传播（bō）者是城市宣传片传（chuán）播活（huó）动的起（qǐ）点，即城（chéng）市宣传片的投资者（zhě），也是确定宣传片定（dìng）位、提出（chū）作品最初（chū）设（shè）想、敲定作品（pǐn）最终（zhōng）面貌的决策者（zhě）。由于城市宣传片拍（pāi）摄创作投资数（shù）额巨大，动辄数百万的投资（zī），远远超出了（le）某个人、单个（gè）部门的经济承受能力，因此城市宣（xuān）传片（piàn）通常系政府行为，它（tā）通常是（shì）由国（guó）家政府机关主办，由政府宣传部门、电台电视台、创（chuàng）意策划制作公司共同（tóng）承办（bàn）的。

4、传播（bō）对象的大众性

作为（wéi）一张需要广而告之的“城市（shì）名片”，城市（shì）宣传片（piàn）的理想传（chuán）播效果当然是家（jiā）喻户晓、妇孺皆知。这种尽量广泛传播的要（yào）求使得城市宣传片的传播对象具有大众性的特点，无论男女老（lǎo）幼、工商农学。如果按地（dì）域划分，城市宣传片的传播对象包（bāo）括（kuò）城内受众（zhòng）和城外（wài）受众。城市宣传片（piàn）能够增加城市居民对城（chéng）市（shì）的认（rèn）同感和自豪（háo）感，以及市民间（jiān）的凝聚力（lì）和（hé）向心力。除了（le）对（duì）城内受众的自我熏陶之外，城市宣传片还需（xū）要培育（yù）越来越多的对本（běn）城市向往和感（gǎn）兴趣的（de）城外受（shòu）众。

5、 传播渠道的多样（yàng）性

传播渠道（dào）即媒介，即“讯息的搬运者（zhě），也是（shì）将（jiāng）传播（bō）过程（chéng）中的各种因素相互连接起（qǐ）来的纽（niǔ）带（dài）”。城市（shì）宣传片的传播渠道是指宣传片投放、传（chuán）送（sòng）和发布的媒介，是受众接受传播内容（róng）的桥梁和途径。传播（bō）者可以（yǐ）根据传播范围（wéi）要（yào）求、作品自身质量（liàng）、资金（jīn）后台（tái）支（zhī）持、媒介（jiè）属性（xìng）特点进行相应的（de）传播渠道选择，可供选（xuǎn）择的（de）媒介类型种类繁多（duō），可以大概分为以下两（liǎng）种：

第（dì）一大类是作为（wéi）城市（shì）宣（xuān）传片主要传播渠道的大（dà）众传播媒介，又可以细分为电视媒介和流媒（méi）体两种。城市宣传片借助于流媒（méi）体进行传播的主要形态有互联网（wǎng）、手机电视、户外传播媒介等形式。通（tōng）过（guò）网（wǎng）络传播城市宣传片，已（yǐ）经成（chéng）为继电视媒介之后（hòu）的另（lìng）一个主流渠道。车（chē）载（zǎi）电视、户外电子大屏（píng）幕的发展（zhǎn）成为（wéi）城（chéng）市宣传片（piàn）投（tóu）放的最新传（chuán）播媒介（jiè），因此类（lèi）媒介通常处于人流量大的（de）公交汽车、十字（zì）街（jiē）头、高楼大厦和车站，在这些地方的宣传片投放（fàng）更容（róng）易引起大量受（shòu）众的注意（yì），带来（lái）良好的传播（bō）效果。

第二大（dà）类传播媒介是利用实务媒（méi）介进行城（chéng）市宣传片（piàn）的传播，如将城市宣传片（piàn）制作成视频光盘，在旅游景区、音像制品店、互联网（wǎng）上销售（shòu），具有（yǒu）直线（xiàn）传播、效果明（míng）显（xiǎn）的特点（diǎn）。

城市是可以（yǐ）通过制作城市（shì）宣（xuān）传片来带动（dòng）城市经济的发展的（de），不仅可以带来城（chéng）市的（de）经（jīng）济方面的发展（zhǎn）也可以引进投资，帮助城市商（shāng）业发展。以上（shàng）就是（shì）城市宣（xuān）传（chuán）片的传播特点，希望能（néng）够帮助到大（dà）家（jiā）。

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