宣传片与广告片有哪些区（qū）别（bié）？广告片是指专门运（yùn）用在各种（zhǒng）新媒体（tǐ）平台上播（bō）放的（de）、适（shì）合在（zài）移动状（zhuàng）态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统（tǒng）制作体（tǐ）系支持的（de）具有完整故事情节的“微（wēi）（超短）时”放（fàng）映、“微（超（chāo）短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频短片，内容融合（hé）了（le）幽默搞怪、时（shí）尚潮流（liú）、公益教育、商业定制（zhì）等主题，可以单独成篇，也可系（xì）列成剧。它具（jù）备电影的所有要素：时间、地点（diǎn）、人物、主题和故事情节。具体来讲，有以下（xià）几个区别。

１）表达形式（shì）不同

宣传片表达形式更为直接，无论是企业形象片还是产品（pǐn）直销片，前者是整合企业资源，统（tǒng）一（yī）企业形象，直接告诉（sù）观众（zhòng）企业的（de）品牌、信息、文化等（děng）；而产（chǎn）品（pǐn）直销片更是通过现场实录配合三维动画（huà），直观突出产品的功能特点（diǎn）、使用方法、用后效（xiào）果等。

唯有（yǒu）“故事”最动人，广告片则是以“故事情（qíng）节”间（jiān）接（jiē）地表现企业、品牌或产品，剧情也赋予了企业广告片更丰（fēng）富、更（gèng）具创意的（de）表（biǎo）现形式，使观（guān）众在不知（zhī）不（bú）觉中受剧情感染而记（jì）住片子中传递的（de）企业（yè）、品牌或（huò）产品的信息（xī），并且形（xíng）成主（zhǔ）动的分（fèn）享、推荐和传播。

２）信任度不同

五年前（qián），宣传片更多地在招商、竞标、产品发（fā）布会等上面发挥了较（jiào）好（hǎo）的效果，经销商、招标方或媒体（tǐ）通过宣（xuān）传片了解企业的实力、产品品质等，营造了较（jiào）高的信任感。但在（zài）互联网（wǎng）透（tòu）明化的今天，经销商（shāng）和（hé）消费者（zhě）都趋（qū）向于“理性消费”，经销商要肯（kěn）定这个品牌或产品（pǐn）能够打动消费者（zhě），能够（gòu）引发消费者追捧，自（zì）己能够持续盈利（lì），才会代（dài）理；消费者要认（rèn）同这个品牌的（de）价值观，有美（měi）好的联想等，才会（huì）消（xiāo）费；广告片更易打动人（rén），更（gèng）易主动地被消费（fèi）者接受而转化（huà）为消费行（háng）为，比起强调（diào）企业或产（chǎn）品（pǐn）自身（shēn）的（de）宣传片，广告片的信任度和销（xiāo）售力（lì）都更（gèng）强。

３）记忆力不（bú）同（tóng）

广告（gào）片带（dài）来的记忆力的有效（xiào）期是一段较长的（de）时间，因（yīn）为它属于一（yī）种兼顾短（duǎn）中长线的营销模式，广告片（piàn）只是“１”，利用零成本的（de）新媒体，配合广告（gào）片更容易（yì）生成（chéng）标（biāo）题党、事件新闻等一系列配（pèi）套行为，甚至广告片可根（gēn）据主题，系列化拍摄，增强（qiáng）曝光度和宣传周期，而传统的宣传（chuán）片更注重短线，因（yīn）为强（qiáng）调的是产品（pǐn）功（gōng）效、企业形象等信（xìn）息，想（xiǎng）要的是立（lì）竿见影（yǐng）的销（xiāo）售业绩，这（zhè）样的（de）诉求（qiú）在产品（pǐn）供（gòng）过于求、信（xìn）息爆（bào）炸的时（shí）代导致记忆（yì）力（lì）都（dōu）很短（duǎn），过（guò）目即忘。

４）吸引（yǐn）力不（bú）同

一部新（xīn）片即将上映，可能会（huì）引起你的好奇而搜索或观看，广告（gào）片拍摄成（chéng）本近乎（hū）于宣传片，但低于电影（yǐng），可是拍摄手法、推广方式等都（dōu）近似电影；而传统的宣传片、专题（tí）片、广（guǎng）告片等（děng）却因为明显的销售痕迹而被受（shòu）众抵触，无法吸引，怎（zěn）能集客，何（hé）来影响和（hé）业（yè）绩。

５）投（tóu）入产出不同

今天，这种直（zhí）接诉求（qiú）企业、品牌、产品的宣传片要想有（yǒu）点波澜效果，必然（rán）要（yào）借助强（qiáng）势媒体，而媒体（tǐ）成本愈高，推广效果却越来（lái）越难（nán）以衡量。除去通货膨胀的因（yīn）素，现在花和１０年前一样的钱去做推广，得到的回报很可能（néng）不（bú）到（dào）之前的（de）１／３，更可怕的就是很多方式（shì）根本没法衡（héng）量效（xiào）果（guǒ）。广告（gào）片可选的投放渠道广阔，电视、电影院、实体店、车站（zhàn）、机（jī）场、招商会（huì）等，对于（yú）这些渠（qú）道运营商，广告片提升了渠道本身的品（pǐn）味，观众也愿意看，特别是因前４项因素使其更适合选择互联网（wǎng）传播，而这个（gè）成本基本为零。

６）影（yǐng）响力不同

成功的广告片更（gèng）多的是以情动人，对企（qǐ）业、品（pǐn）牌（pái）或产品进行故（gù）事营销或情感营（yíng）销（xiāo），与观众情（qíng）感共鸣，因（yīn）此观众的（de）参与深（shēn）度更有利于传播，而（ér）宣（xuān）传片是将功（gōng）能利益或情感奖赏直接（jiē）灌输，甚至很多（duō）城（chéng）市形象宣传片（piàn）花费（fèi）高昂拍（pāi）摄出来的（de）阵容，最（zuì）终可能（néng）连广（guǎng）告语、品牌语（yǔ）等都没（méi）记住，更不用提传播了。

以上就是宣传片与（yǔ）广告片的区别，大家想了解更多，欢迎随时联系我（wǒ）们。

视（shì）美——国内顶尖的商业（yè）视频制作（zuò）服务（wù）平台（tái）， 利用互联网+模式实现商业视频（pín）的资源共享， 基于大数据算法为中小企业精准匹配最合适的（de）商（shāng）业视频制作团（tuán）队， 降低供（gòng）需（xū）双方时间、预算与（yǔ）沟通上的管理成本， 提供（gòng）高品质的视频创意（yì）制作服务。

全国拍（pāi）片热线010-80698499

相关推荐： 贵州 |安康（kāng） |佳（jiā）木斯 |丹东 |三门（mén）峡 |阿坝 |四平 |来宾 |贵港 |昭通 |德宏 |梧州 |