现（xiàn）在许多人选（xuǎn）择视频（pín）营销作为（wéi）宣传的手段，企业宣传片（piàn）也是目（mù）前企业选择宣传（chuán）的途径。因（yīn）为（wéi）能够最大宣传企业（yè）形（xíng）象，它具（jù）备很（hěn）多功能，既能非常（cháng）有（yǒu）效（xiào）地把（bǎ）企业形象（xiàng）提升到一个（gè）新的层次，更好地把企（qǐ）业的产品（pǐn）和服务（wù）展示给（gěi）大众，又能非（fēi）常详细说（shuō）明产品的功能、用途及其优点，诠译企业的文化（huà）理念（niàn）。企（qǐ）业宣传片到（dào）底是什么（me）呢？今天视美视频制作（zuò）平台视美君就让给大家来（lái）科普一下。

企（qǐ）业宣传片（piàn）拍摄是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营业务、产品、企业（yè）规模（mó）及（jí）人文历史的专题片。

这类片子（zǐ）主要有五种，一种是企业（yè）宣传片，一种（zhǒng）是（shì）企（qǐ）业形象片，一种是企（qǐ）业专（zhuān）题，一种是企（qǐ）业历史片，还（hái）有一种是企业文化片，一般统称为企业（yè）宣传片。企业宣传片（piàn）主（zhǔ）要是企（qǐ）业一种（zhǒng）阶段性（xìng）总结，以动（dòng）态艺（yì）术化的展播方式，回望过去，这（zhè）是传统企（qǐ）业宣传片内在的核心线索。

随着传播观念的日（rì）渐完善和先（xiān）进，传统（tǒng）企业宣传（chuán）片千篇一律的传播方式逐渐地开（kāi）始让人出现审美疲劳，如今各类（lèi）宣传片制作（zuò）企业（yè）都（dōu）在探寻着企业宣传（chuán）片创意方式的 突破，站在企业形象的角（jiǎo）度，对（duì）企（qǐ）业理念和企业文化进（jìn）行（háng）深度（dù）的挖掘，让企业（yè）宣传片的（de）展现元素都依托在企业文（wén）化的精髓之上。

他们或通（tōng）过故（gù）事的形式（shì），或通过立体交叉的形式（shì）对企业形象（xiàng）进行战略层面（miàn）的宣（xuān）传和传播，同时借助新媒体的（de）传播平（píng）台（tái）为企业的后续传播提供战（zhàn）略层（céng）面的服务，让（ràng）企 业主与影（yǐng）视广（guǎng）告公（gōng）司站（zhàn）在对等（děng）的位（wèi）置，而不是企业主只是一味的被动接受，这是一（yī）种（zhǒng）创（chuàng）新（xīn）性（xìng）的服（fú）务模式，也是一种具有形象传播黏性的传播（bō）路（lù）径。

企业宣传片作（zuò）为传（chuán）递商品信息、促进商品流通（tōng）的（de）重要（yào）手段（duàn），目前已经广泛地被应用于商（shāng）业活（huó）动（dòng）中。

由于企业宣传片是以传达广告（gào）信息（xī）、服（fú）务于商业行为为目的（de），因此（cǐ），企业（yè）宣传片的成（chéng）功与否，根本（běn）上取决于它对于商品的销售所起的（de）作用有多大，因此，用（yòng）纯艺术（shù）、纯（chún）审美的眼（yǎn）光来审视企业宣传片、要求（qiú）企（qǐ）业宣传片并不（bú）完全恰当。

所以无论是（shì）在创作，还是（shì）鉴赏一幅企（qǐ）业宣传片（piàn）作品的时候，牢记企业宣传片的身份一一它终究是商（shāng）品销售环节中的（de）一环，简言（yán）之，吸引消（xiāo）费者、使商品畅销，是它的第（dì）一（yī）任（rèn）务。

因（yīn）此（cǐ），只要在（zài）销（xiāo）售环节中起到积极作用的企业宣传片，它就是成功的、优（yōu）秀的（de）企业宣传（chuán）片。

不过近些（xiē）年，优秀（xiù）的企业宣（xuān）传片往往也呈现出浓厚的艺术品味。利用高超的摄影用（yòng）光、技（jì）术（shù）手段，不但可以准确（què）、真（zhēn）实地将商品（pǐn）的外形（xíng）、结构、质地、色彩等展现 在（zài）消费者面前，迎合了消费大众“眼（yǎn）见为（wéi）实”的心理，具有高度的可（kě）信性；更可以运（yùn）用（yòng）巧妙（miào）的创造构思和高科技的数字后期（qī）手（shǒu）段处理、修改图（tú）片（piàn），使之成（chéng）为赏心悦目（mù） 的艺术（shù）作品。

由此（cǐ）我们可以得出这样的（de）结论（lùn）：企业宣传片是以（yǐ）商品为（wéi）主要拍摄对象的一种（zhǒng）摄影门类（lèi），通过摄影手段和艺术构思来传达商品的外形色彩、结构、性（xìng）能和（hé）用途（tú）等特点，以刺激消费者的购买欲望为最（zuì）终目的。

随着（zhe）商品经济的（de）不断发展，广告已经（jīng）不是单纯的（de）商业行为，它已经成为现（xiàn）实生活（huó）的一面（miàn）镜子，折射出（chū）当前（qián）社会的商业动（dòng）态和消费情况；一幅优秀（xiù）的企业宣传片（piàn）作品，可以被视为消费（fèi）品的一张生动名片，成为广告传播的一种（zhǒng）非常有效的手段和媒（méi）介。

总的来说，企业（yè）宣传片如今已成为（wéi）企（qǐ）业必不可少的宣传（chuán）工具。在企业（yè）进行商业活（huó）动（dòng）、工作（zuò）汇报和周年主题宣传等，企业宣（xuān）传片都是企业进行展示企业文化形（xíng）象的途径（jìng）。企业宣传片运用到的场合（hé）非常（cháng）多，这种视频宣传（chuán）现在已经成为一种流行趋势了（le）。

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