在拍摄（shè）制作一（yī）部城市形象（xiàng）宣传片的时候，你要知道（dào）它（tā）能够带来什么作（zuò）用（yòng）。城市形象宣（xuān）传片主要是通（tōng）过展示（shì）城市的人文和地（dì）貌等（děng）来对城市有（yǒu）一个（gè）宣传（chuán）的（de）作用，这样能（néng）够（gòu）引进投资，创建更美好的城市。所以你想制作一部精美的城市形象宣传（chuán）片，你（nǐ）要先知道它的作用，才（cái）能（néng）根据你的需求来拍摄制作一部宣传（chuán）片，更好（hǎo）的展示你的城市。下面，视美视频制作平台视美君与您分享城市形（xíng）象宣传片（piàn）不可（kě）忽视的作用：

一、城市形象宣传片（piàn）的定义和（hé）分类

城市形象宣传片（piàn）是对一个（gè）城市精髓的展示和表现，对一个城（chéng）市的了解（jiě）、认识以（yǐ）及研究、思考都可以从城市宣（xuān）传片（piàn）开始。城市形象宣传片通（tōng）过视觉的传播路径，提高城市的知名（míng）度和（hé）曝光率，以便（biàn）更好的吸引投资和增（zēng）加旅游，城市形（xíng）象（xiàng）宣传（chuán）片制（zhì）作核心便是从根本上（shàng）改变现在（zài）城市建（jiàn）设的雷同化（huà），凝练城市的独（dú）特（tè）人文、准确（què）表达（dá）城市的（de）差异化定位、彰显了城市品质及个性、挖掘出城市特色的地域文化特征、增强（qiáng）城市吸引力，从而提（tí）高城市的竞争力（lì）促进经济发展（zhǎn）水平，建立城市独特的视觉识（shí）别效应（yīng），从而为城市量身打造专属的城市影（yǐng）像视频，形（xíng）成对城市理念的单一诉求，是城市（shì）形象（xiàng）宣传（chuán）片的（de）基本要素。

城市形象（xiàng）宣传片的分类大致有以下（xià）几种：

第一类是城（chéng）市宣传资料（liào）片，一（yī）般由城市（shì）政府主持，对城市的（de）政治、经济、城市建设（shè）、文化、历史、人（rén）文等做全方（fāng）位陈述，其广告的时长甚至可达30分钟以上;

第二类是（shì）城市旅游形象片（piàn），由城市政府或城市旅游（yóu）主管部门牵（qiān）头，对城市的主要景观（guān）做游历（lì）性扫描;

第（dì）三类是城市招商形象片，侧重于城市经贸发展介绍，展现城市优势资源和良好的投资环境;

第（dì）四类是与（yǔ）大型活动（dòng）相配（pèi）合（hé）的城市（shì）形象宣（xuān）传片

二、城市宣传片具（jù）备的功能

１．一部成功的城市形象宣传片，首先（xiān）具备（bèi）的是展示功（gōng）能（néng），它希（xī）望你了（le）解这个城（chéng）市的（de）现代（dài）化的建设、浓厚的人文情怀、良好的市民素（sù）质、精彩的城（chéng）市生活，诸如此类，想要（yào）在一个时长3分钟最多不超过5分钟的宣传片（piàn）中一一展现，这是很难的（de）一件事情，所以一（yī）个城市（shì）的宣传片的（de）情感诉求对象，是首先需要（yào）明确的。这部城市形象宣传片（piàn）的受众是（shì）谁？对城市感兴趣（qù）的投资者、对（duì）城市心（xīn）向往之的旅行者、对城市（shì）充（chōng）满好奇的城市过（guò）客，每一个对象的审美视（shì）角（jiǎo）和获取知（zhī）识的需（xū）求是不同的，只有兼顾到不同受众的多种需求，城市宣传（chuán）片才能起到好的效果。

２．城市（shì）形（xíng）象宣传片具备的第二个功能是传播（bō），或者说（shuō）是传播价值。一个优秀的城市形象宣传（chuán）片（piàn）会让人对一（yī）个城市留下深刻的（de）印（yìn）象（xiàng），进而会将这种印象带到对城（chéng）市的认识中，无论这种印象是（shì）正面积极的（de），或者（zhě）是负面消极（jí），都会（huì）因为受众的存在，会（huì）向（xiàng）潜在受众传播（bō）。我们经常（cháng）会听到，某某城市特（tè）别（bié）好，城（chéng）市形（xíng）象宣传片（piàn）里（lǐ）面的（de）美食真的很好诸如此类的（de）话，所以考虑传播价值的时候，就（jiù）会（huì）思考传播（bō）的内容。我们希望受得到的城市价值是什么？现（xiàn）在很多城市形（xíng）象宣传片出现了一种误区，过度美化城市，展现（xiàn）甚至扩大城市某（mǒu）些方面，在破坏（huài）城市印象完整（zhěng）性的同时，夸大了城市（shì）价值（zhí）。这种（zhǒng）看起来美（měi）轮美奂（huàn）的城市形（xíng）象宣传片（piàn），带来的传播（bō）价（jià）值只能是负（fù）面的（de），受众最大的感触将会（huì）是这座城市和城（chéng）市宣传片完全不（bú）一（yī）样。这样的城市（shì）宣（xuān）传片是城市宣传的败笔（bǐ），因为忽视了“回头客”效应，更像是“一锤子买（mǎi）卖”。

３．城市（shì）形（xíng）象宣传片（piàn）具备的第三个功能是营销。城市营销的手段多种多样（yàng），城市形象（xiàng）宣传片已经被认为是城市营销常用而且效果明（míng）显的手段、城市中亟待我们（men）发掘的城市价（jià）值以及目光较（jiào）少（shǎo）关注（zhù）的地方，都可以通过（guò）城市形象宣传片来进行（háng）推广宣传，换言之（zhī），城市（shì）形象宣传片就是一部加长（zhǎng）版的城市广告（gào），希（xī）望你获得认可的城市（shì）资源都可以通过（guò）城市（shì）形象宣传（chuán）片得（dé）以推广（guǎng）。

一部成功的城市形象宣传片能（néng）够综合该城（chéng）市历史和文（wén）化、自然地理（lǐ）特色，风土（tǔ）人（rén）情（qíng）。更应注（zhù）重该城市的发展（zhǎn）和（hé）未来。城市形（xíng）象宣（xuān）传片制作者（zhě）需要具（jù）备社会学、科（kē）学、哲（zhé）学（xué）、艺（yì）术学、政（zhèng）治学（xué）等（děng）多方面的知识，同（tóng）时对表现（xiàn）对（duì）象有足够深入的了解（jiě）和热爱，具备充足（zú）的创作激情和欲望。通过（guò）以上的（de）讲解，相信（xìn）大家对于城市（shì）形象宣传片的作用有一（yī）个大概的（de）了解。

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