一、当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公（gōng）司创意部（bù）会将创（chuàng）意（yì）的文（wén）案、画（huà）面（miàn）说明及提案给客（kè）户的故事板呈递（dì）给制（zhì）作（zuò）部（bù），并就广（guǎng）告片的长度、规（guī）格、交片日（rì）期、目的、任（rèn）务、情（qíng）节、创意点、气氛和禁忌等作必要（yào）的书（shū）面说明，以帮助（zhù）制作部理解该广告片的创意（yì）背景、目标（biāo）对象、创意原点及（jí）表现风格等等。同时要（yào）求制作（zuò）部在限定的（de）时间里呈（chéng）递估价（jià）和制作日程表以供选（xuǎn）择（zé）。 研（yán）究TVC创意（yì）是（shì）制作部繁琐的工作比较有乐趣的一部分，因（yīn）为常（cháng）常可（kě）以看到一些（xiē）优秀（xiù）的创意。故（gù）事（shì）板是目前沟通创意（yì）最主（zhǔ）要和最常见的（de）方式之一，因为（wéi）图文并茂，能（néng）够缩短相互之（zhī）间（jiān）理解上的差距。

二（èr）、当制作部收到脚本说明之后，制作部会就自己对创意的（de）理解（jiě）预估（gū）将合适的制作（zuò）方案及相应的价格呈报（bào）给（gěi）客户部，供客户部确认。 一（yī）般而言，一份合（hé）理（lǐ）的估（gū）价应包（bāo）括拍摄准备、拍摄器材、拍摄（shè）场地（dì）、拍摄置（zhì）景（jǐng）、拍摄道（dào）具、拍摄服装、摄制组（zǔ）（导（dǎo）演、制片、摄影师、灯（dēng）光师、美术、化妆师（shī）、服装师、造型师、演（yǎn）员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及（jí）三（sān）维制作、配音及合成等（děng）制作费等广告影（yǐng）片制（zhì）作中（zhōng）的全部（bù）方（fāng）面，并附制作日程表，甚（shèn）至可以（yǐ）包（bāo）含具体的选择方（fāng）案（àn）， 因（yīn）为制片的规（guī）模大小、制作的精（jīng）细程度（dù）直接影响估价。

三、由客户部将制（zhì）作部（bù）的估价（jià）呈报给客（kè）户，当客户确认后，由客户（hù）、客户部（bù）、制作部签立具（jù）体的制作合同。然后（hòu），根据合同和（hé）最后确认（rèn）的（de）制作（zuò）日程（chéng）表，制作部会在规（guī）定的时（shí）间内（nèi）准（zhǔn）备接下来的（de）第（dì）一次制作（zuò）准（zhǔn）备会（huì）。

四、 在此期（qī）间（jiān），制作部（bù）将就（jiù）制作脚本、导（dǎo）演阐述、灯（dēng）光影调、音（yīn）乐样本、堪景、布（bù）景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的（de）所有（yǒu）细节部分进行全面（miàn）的准备（bèi）工作，以（yǐ）寻求将（jiāng）广告创意呈现为广告影片的（de）最佳方式。 这是制（zhì）作部最忙碌的时候（hòu），所有的准备工（gōng）作都要（yào）事无巨细面面俱到（dào），这（zhè）个阶段的工作做得越是精细，越是能制作（zuò）出高质量的广告片，有时候（hòu）应客户（hù）的要求（qiú）会缩短制作的周期，那么往往（wǎng）压缩（suō）的（de）就是这一阶段的（de）时间，我（wǒ）们建议客户最好给（gěi）制（zhì）作部留有足够的时间。

五、 在PPM上，将由制作部就广（guǎng）告影片拍摄中的各个细节向客户（hù）呈报，并说明理由，通常制（zhì）作部会提报不止一套的制作脚本、导演阐述、灯光（guāng）影调、音（yīn）乐样本、堪景、布（bù）景方案、演员试镜、演（yǎn）员造（zào）型、道（dào）具、服装……等有关广告片拍摄（shè）的所有细节部分供客户选择，最终一（yī）一确认，作为之后拍片的基础依据（jù）。 如（rú）果某些（xiē）部分（fèn）在此次会议上无法确认，则（在时（shí）间允许的前提下）安排另一（yī）次制作准备会直到最终确认。因此，制作准备会（huì）召开的次（cì）数（shù）通（tōng）常是不（bú）确定的，如果只召开一（yī）次（cì），则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别（bié）。

六、经过再一次的准备（bèi），就第一次（cì）制（zhì）作准备会(PPM1)上未（wèi）能确认的（de）部分，制作部将提报（bào）新的准备方案，供客户确认，如果全部确（què）认，则不再（zài）召（zhào）开最终（zhōng）制（zhì）作准备会(Final PPM)，否则（zé）（在时间允（yǔn）许（xǔ）的前提（tí）下）再安（ān）排另一次制作准备（bèi）会直到（dào）最终确认。 再来一次（cì）！

七、 这是最后（hòu）的制作准备会，为了不影响整（zhěng）个拍片计划的进行，就未能确认（rèn）的所有方（fāng）面，客（kè）户（hù）、客（kè）户部和制作部必须共同协商出可以执行的方案（àn），待三方确（què）认后，作为之后（hòu）拍片的基础依据。 又来一次！

八、 在进（jìn）入正式拍摄之前，制作（zuò）部的（de）制片（piàn）人员对（duì）最终（zhōng）制作准备会上确定的各个细节（jiē），进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在（zài）拍片现场发生状（zhuàng）况，确保广（guǎng）告片的拍摄完全按（àn）照计划顺利执行。其（qí）中尤其需要注意的是（shì）场地、置（zhì）景（jǐng）、演员、特殊镜头等方面，另外，在正式（shì）拍片之前，制作部会向包（bāo）括客（kè）户（hù）、客户部（bù）、摄制组相关人员在（zài）内的各个方面，以（yǐ）书面（miàn）形式的"拍摄通告"告知拍（pāi）摄地点、时间、摄制（zhì）组人员、联络（luò）方式等， 这是最（zuì）后的一次检查的机会了，在这次检查（chá）结束以后，大家就会抓紧时间休息，因（yīn）为Final Check之后，正式拍（pāi）摄也就不远了。

九、按照（zhào）最终（zhōng）制作准备（bèi）会的决议，拍摄的工（gōng）作在（zài）安排好的（de）时间、地点由摄制组按照拍（pāi）摄脚本（běn）进行拍摄（shè）工（gōng）作，为了对客户和创意负责，除了（le）摄制组之外，通常制作部的制片人（rén）员会联络客户和客户部的客户代表（biǎo）AE、有关创作人员等参加拍（pāi）摄。 根据经验和作业习（xí）惯，为了提（tí）高工作效率（lǜ），保（bǎo）证表（biǎo）演（yǎn）质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚（jiǎo）本的镜（jìng）头顺（shùn）序进行，而（ér）是（shì）会将机位、景深相同相近的镜（jìng）头（tóu）一（yī）起拍（pāi）摄。另外儿童、动物等拍摄（shè）难度较高的镜头通常（cháng）会最先拍（pāi）摄，而（ér）静物、特写及产品镜头（tóu）通常（cháng）会安排在最后拍摄，为确保（bǎo）拍摄的镜头足（zú）够用于剪辑，每个镜头都（dōu）会拍摄（shè）不止一遍，而导演也可能（néng）会（huì）多拍一些脚本中没有的镜头， 外（wài）景（jǐng）的拍摄是看天吃饭，制片会在预订（dìng）的拍摄日前好几天的就开始查询了解天气情（qíng）况。内（nèi）景的拍摄无关天气（qì），可（kě）怕的是摄影棚就象是一个时间（jiān）黑洞，许多人都会失去时间感。拍摄（shè）似乎是充满新（xīn）奇感的（de），其实却是令人厌倦的，你（nǐ）可以猜猜看，在凌晨3点、在（zài）同一个镜头重（chóng）复了二三（sān）十（shí）遍时、在连续工（gōng）作了20个小时以后，你自己会（huì）是怎样（yàng）的一种（zhǒng）精神状（zhuàng）态。

十、转磁的过程中一般会对拍摄素材进（jìn）行色彩和影（yǐng）调的（de）处理（lǐ），这个程序（xù）也被称作TC， 因为调色这项（xiàng）工（gōng）作是艺术工作也是技术工作，所（suǒ）以操机的工作人员的个人素质和能力（lì）是非常（cháng）被导演看重的。

十一、 初剪，也称（chēng）作粗剪（jiǎn）。拍摄素材要先输入到电脑中，导（dǎo）演和剪辑师才能开始初剪，初剪阶段，导演会（huì）将拍摄（shè）素材按（àn）照脚本（běn）的顺序拼接起来（lái），剪辑成一个（gè）没有视觉特效（xiào）、没有旁白和（hé）音乐（lè）的版本（běn），初剪是个（gè）令人（rén）兴奋的（de）版本，在经过漫长（zhǎng）的（de）策（cè）略（luè）企划、创意构想和制作阶段，现在终于（yú）可以看见广（guǎng）告片（piàn）的（de）雏形了，虽然（rán）还很不（bú）完整（zhěng）。

十二（èr）、 所谓A拷贝（bèi），就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有（yǒu）音（yīn）乐（lè）和旁白（bái）的版本。这个（gè）版本是将要提供给（gěi）客户以进行视觉部（bù）分的修（xiū）正的，这也是整个制作流程中客（kè）户第（dì）一次看（kàn）到（dào）制作的成果。 给客（kè）户看A拷贝有（yǒu）时候（hòu）是（shì）要具（jù）有冒险精神的，因为一条没有（yǒu）视觉特效和声音的广告片，在总体水准上（shàng）是（shì）比（bǐ）完成片要（yào）逊色很多的，很容易令到客户紧张，以致于（yú）提出一些难以（yǐ）应付的（de）修改（gǎi）意见（jiàn），所以（yǐ），制作公司有时候会宁愿麻烦一点（diǎn），在完成（chéng）了（le）特技（jì）和（hé）音（yīn）效以后（hòu）再给客（kè）户看片。

十（shí）三、在客户认可了A拷贝以后，就进入（rù）了正式剪辑阶（jiē）段（duàn），这一阶段也被成（chéng）为精剪（jiǎn），精剪部分，首先是要根据客户在（zài）看了A拷贝以后所提出的意（yì）见进行修（xiū）改，然后将特技部分的（de）工作（zuò）合成到广告片（piàn）中去，画面部分的工（gōng）作到此完成，优（yōu）秀的剪辑师和新秀的剪辑工具，将为广告片增添许多光彩，随着电（diàn）脑科技的飞速发展，现在的影视后期制作（zuò）已经能把所有（yǒu）的想象变成画面，而后期制作中的（de）这一阶段就是为了（le）实现梦（mèng）想，当然，越（yuè）豪华的梦想，就需（xū）要越多的钱（qián）。

十四、 广告片的（de）音乐（lè）可以作曲（qǔ）或（huò）选曲（qǔ），这两者的区别是：如果作曲，广告片（piàn）将拥有独一无二的音（yīn）乐，而且音乐能和画面有完（wán）美的结合，但会比较贵；如果选曲（qǔ），在成本方面会比较经济，但（dàn）别的广告片也可能（néng）会用（yòng）到这个（gè）音乐。

十五、 在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告（gào）片配上各种不同的（de）声音（yīn）效果（guǒ），至此，一（yī）条广告片的声（shēng）音部（bù）分的（de）因（yīn）素就全部（bù）准备完毕了，最后一道工序就（jiù）是（shì）将以上所有元素并的各自音量（liàng）调整至适合的位置，并合成在一起。这是广告片制作（zuò）方面的最后一道工（gōng）序，在（zài）这一步骤完成以后，则广告片就已经（jīng）完成了（le）。

十六、将经过广告（gào）主认可的（de）完（wán）成（chéng）片，以（yǐ）合同约定的形式按时地交到广告（gào）主（zhǔ）手（shǒu）中，是为交片。

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