在如（rú）今社会，竞争（zhēng）力激烈的环境（jìng）中，一个城市（shì）要想（xiǎng）发展（zhǎn）得（dé）好，最直接有效的方法就是招商投资。所以，如何（hé）更好的（de）招（zhāo）商引资（zī）就是每个城（chéng）市（shì）必须要考虑的问题（tí）。城市（shì）招商宣（xuān）传片就是（shì）非常有（yǒu）利于城市招商（shāng）引资，它（tā）用（yòng）视听结合的方式，把城市的优（yōu）势最（zuì）大限度的包括在里面，让更（gèng）多的人（rén）了解（jiě）到城市（shì）的魅力，进而被（bèi）吸引到（dào）投资中。那么，城市招商宣传片（piàn）有哪些传播特点呢？视美视频制（zhì）作（zuò）平台视美君就跟大家简单分析一下。

１、传播形式（shì）的艺术性

城（chéng）市招商宣（xuān）传片是一种崭新的电视（shì）艺术形式，“它一方面要（yào）让影像画面有广告（gào）般的视（shì）觉冲击力和震撼（hàn）力，一方面（miàn）又要有（yǒu）散文化的结构来支撑整部作品，能在较短时间内传递饱和的信（xìn）息（xī）量，并（bìng）给受众带来强烈（liè）的（de）审美感受（shòu）”。作（zuò）为（wéi）一（yī）种自我呈（chéng）现和（hé）推（tuī）销，城（chéng）市招商宣传片（piàn）要给人以审（shěn）美的快（kuài）感和艺术的陶冶。城市招（zhāo）商宣（xuān）传片中（zhōng）散文化（huà）叙事的结构方式，赋予城（chéng）市招（zhāo）商（shāng）宣传片形散而（ér）神不散的叙述特（tè）点。在作品（pǐn）中往（wǎng）往会存在一（yī）条或明或暗的艺术表达线，贯穿在招商宣传片（piàn）的始终。通过（guò）这种有趣（qù）的叙（xù）事方式，带给观众一（yī）种（zhǒng）身临其境的感觉，更能使他们（men）融（róng）入（rù）到（dào）招商宣传（chuán）片的（de）情（qíng）境（jìng）中来，是一种很好的表达（dá）方式。

２、传播者的官方性（xìng）

城市（shì）招（zhāo）商宣传（chuán）片的传播者是城市招商（shāng）宣传片传播活动的起（qǐ）点，即城市招商宣（xuān）传片的投资者，也是确（què）定（dìng）招商宣传片（piàn）定位、提出（chū）作品（pǐn）最初设想、敲定作品（pǐn）最终面貌的决策者。由于城市（shì）招商（shāng）宣传片拍摄（shè）创作（zuò）投资数额巨大，动辄数百万的投资，远远（yuǎn）超出（chū）了（le）某个人、单个部门的经济（jì）承受能力，因此城市招商宣传（chuán）片通（tōng）常系政（zhèng）府（fǔ）行（háng）为，它通常是由国家政府（fǔ）机关主办，由（yóu）政府宣传部（bù）门（mén）、电台电视台、创意策划制作公司共同承办（bàn）的。

３、传播效果的（de）特定性

传播（bō）效果是指传播内（nèi）容对（duì）受众行为方式、思想态度（dù）的影响程度，它是传播目（mù）的的贯彻和（hé）体（tǐ）现。传（chuán）播效（xiào）果与（yǔ）传播者的努力、传播（bō）内容的优劣、传播媒介（jiè）的（de）选择（zé）以及受众（zhòng）的接受状（zhuàng）态有关。城市（shì）招商宣传片的传播者的主观目的（de）主要是为了塑造和提升城市形象，把城市（shì）作为商（shāng）品进行宣（xuān）传推介。在传播媒（méi）介的选择上，由于（yú）不同媒介的特性有（yǒu）所差异（yì），传播（bō）者通常使用整合传播的方（fāng）式，利用多种传播媒介对城市招商宣传片（piàn）进行整合传播。而招商宣传片的传播内容（róng）和观众（zhòng）的接受（shòu）程（chéng）度（dù）主要受（shòu）到作品传播诉（sù）求的影响，并因为作（zuò）品的（de）质量高下和市（shì）场的认同与否带来不同的传播效果。

４、传播渠道的多样性

传播渠道（dào）即媒介，即“讯息（xī）的搬运者，也是将传播过程中的各种因素相互连（lián）接（jiē）起来的纽带”。城市（shì）招商（shāng）宣传（chuán）片的传（chuán）播渠道是指招商宣传（chuán）片投放、传送和发布的（de）媒介，是受众接受传播内容的（de）桥梁和途径。传（chuán）播者可以根据传播（bō）范围要（yào）求、作品（pǐn）自身质量、资（zī）金后（hòu）台支持、媒介（jiè）属性特点进行相应的传（chuán）播渠道选择，可供选择的媒介类（lèi）型（xíng）种（zhǒng）类繁（fán）多，可（kě）以大概分为以下两种：

第（dì）一大类是作为城市（shì）招商宣传片主要传播渠（qú）道的大众（zhòng）传播（bō）媒介，又可（kě）以细分为电视媒（méi）介和流媒体两种。城市（shì）招商宣传片借助于（yú）流媒体进行传（chuán）播的主要形态有互联网、手机电（diàn）视、户外传播媒介等（děng）形式（shì）。通（tōng）过网络传播城市（shì）招商（shāng）宣传片，已经成为继电视媒介之后的（de）另一个主流渠道（dào）。车（chē）载（zǎi）电视、户外电子大屏幕的发展成为（wéi）城市招商宣传片（piàn）投放的最新传播（bō）媒（méi）介（jiè），因此（cǐ）类媒介通常处（chù）于人流量大的公交（jiāo）汽车、十字街头（tóu）、高楼大厦和车站，在这些地（dì）方的招（zhāo）商宣传片投放更（gèng）容易引起（qǐ）大量受众的注意（yì），带来良好的传（chuán）播效果。

第（dì）二（èr）大（dà）类传播媒（méi）介是利（lì）用实务（wù）媒（méi）介进行城市招（zhāo）商宣传片（piàn）的传播，如将城市招商宣传片制作成视频光盘，在旅（lǚ）游景区（qū）、音像制品店（diàn）、互（hù）联网上销售（shòu），具（jù）有直线传播、效果明显（xiǎn）的特点。

５、传播对象的大众性

作（zuò）为（wéi）一张（zhāng）需要广而（ér）告之的“城市名片”，城市招商宣（xuān）传片的（de）理想传播效（xiào）果当然是家喻（yù）户晓、妇孺皆知。这种尽量广（guǎng）泛传（chuán）播（bō）的要求使得城市招商（shāng）宣传片的传（chuán）播对象（xiàng）具有大众性（xìng）的特点（diǎn），无论男女（nǚ）老少、工商农学（xué）。如果按地（dì）域划分，城市招商宣传片的传播对（duì）象包（bāo）括城内受众和城外受众。城市招商宣传片能够（gòu）增（zēng）加（jiā）城市居民对城市的认同感和自豪（háo）感，以（yǐ）及市民间的凝聚力和（hé）向心力。除（chú）了对城内受众的自（zì）我熏陶之外，城（chéng）市招商宣传片还需要（yào）培育越来越多的对（duì）本城市向往和（hé）感兴（xìng）趣（qù）的城外（wài）受众。

以上就是城市招商（shāng）宣传片（piàn）的传（chuán）播特点，总结（jié）一下就是将（jiāng）传播形式、传播效（xiào）果以及传播渠道和传播对象（xiàng）的有机结（jié）合。这样更有利于让更多（duō）的人了解到这座城（chéng）市的（de）魅（mèi）力，从而被吸引到投（tóu）资中，实现共赢。

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