新世纪，市场经济的（de）高度（dù）发（fā）展也（yě）促成（chéng）了广告业的（de）高（gāo）度繁华，纵观市场全局，任何一家（jiā）企业都离不开广告和（hé）宣传。宣传片的手法有五花八门的也有别树一帜的。在（zài）这种（zhǒng）情况下，企业（yè）宣传片应运而（ér）生。企（qǐ）业宣传片的横（héng）空出世快（kuài）速（sù）融入市场，赢得了一（yī）个个企业的青眯。企业宣传片行业的高速发达，问（wèn）题也跟（gēn）着（zhe）出来了（le），其中人（rén）们（men）讨（tǎo）论较（jiào）多的一个问题（tí）则（zé）是一（yī）部企业宣传片（piàn）多长时间比较合（hé）适？

许多人存在（zài）传统观念，东西多了就是好，那企业宣传片（piàn）制作则当（dāng）然（rán）是时长越长越（yuè）好了。更（gèng）有人（rén）说（shuō）我们付（fù）出的价格比（bǐ）别人高（gāo），片子自然应该（gāi）时间比别人长？公司实力雄厚，要说的东（dōng）西太多了（le），10分钟怎么可（kě）能展（zhǎn）现（xiàn）出我的底蕴？等等（děng）诸如此类的理由，那么企业（yè）宣传片究竟多长时间比较好呢？15分（fèn）钟？20分钟甚至半（bàn）个小时？作为（wéi）一个广告创意人员，我（wǒ）非（fēi）常理解（jiě）客户（hù）会有这样的想法。那我（wǒ）们（men）是否（fǒu）要在争论“应该做到几分钟”之前先明确（què）一个关键的问题：企业宣传片的目的。

企（qǐ）业宣传片制作的目的何在（zài）？

我们要做（zuò）的（de）就是在短短的片子播（bō）放完以（yǐ）后能让受众至少记住（zhù）我们的企业（yè），并对企业有一定（dìng）的了解，这（zhè）便是达到了很（hěn）好地效果。

一部企（qǐ）业宣传片的（de）好坏，其实（shí）与片子的长短是无决（jué）定性关联（lián）的，至少不像大（dà）多数人认（rèn）为的那样----成正比。相反的是，在片子中应该尽量以精炼（liàn）的语言和画面来突出企业最强的（de）优势。而并非面面俱（jù）到。对于（yú）一个企业，想留（liú）给受众深刻的（de）印（yìn）象，就（jiù）必须汇（huì）之精华，以（yǐ）最（zuì）精简的方式将企业的（de）形象、文化、产（chǎn）品、理（lǐ）念等（děng）呈现在人们面（miàn）前。因此，企业宣传（chuán）片的（de）长度，不（bú）是一个特定（dìng）的数（shù）字。我们不能为了（le）追求一个数字而（ér）忘（wàng）掉（diào）它最原本的意义。

视美君认（rèn）为（wéi），做（zuò）企业宣传片，只要能够把企业的特征体现出来（lái），则无需赘言。用（yòng）词也应基（jī）于现实，尽量（liàng）言简意（yì）赅。浮夸的辞藻只会（huì）给人产生负面的（de）印象。能用（yòng）五（wǔ）分钟说明（míng）白的事情（qíng），坚（jiān）决不要说到10分（fèn）钟。简单、精确、有（yǒu）效（xiào）的传递信息才是企业宣传片制作的王道之选。时间长了，大量无用（yòng）画面展示反（fǎn）而（ér）能（néng）引起（qǐ）观看者的反感（gǎn）或者厌恶情绪。以自身体验来看，一个（gè）人看（kàn）视频，前面看着可（kě）能比较投入，到了中间有（yǒu）了（le）无用内容可能（néng）就要快进了，企（qǐ）业宣传片也是这个样（yàng）子。

业界一般认为，企业（yè）宣传片时（shí）长在5-8分（fèn）钟较好。既能（néng）传达丰富、完整（zhěng）的信息，又不容易（yì）引起观众疲劳。看过10多（duō）分钟长的（de）宣传片的人一定都有（yǒu）这样的体（tǐ）会，被片子开头那恢宏（hóng）大气的场面所吸引、震撼，3分钟过后已逐（zhú）渐对这种大的场面（miàn）无（wú）感觉了，待到10分钟（zhōng）时已然审美疲劳，毫无（wú）新（xīn）鲜感，连最初那几分震撼也消失殆尽。

宣传片主（zhǔ）要用于展会活动（dòng）、促销现（xiàn）场、项目洽谈（tán）、招（zhāo）商、产品发（fā）布（bù）、专题介绍等场（chǎng）合。在此，视美君提供以（yǐ）下几种宣传片的时长（zhǎng）供参考：

1.在（zài）展会播放的宣（xuān）传片不宜（yí）超过3分钟（zhōng）。能（néng）让一个人驻（zhù）足（zú）观看3分钟以上的片子恐怕（pà）是电影（yǐng）《2012》里石破天惊的场面，而（ér）不是宣传（chuán）片。吸引客户（hù）走进展台才是（shì）播放（fàng）宣传片的最（zuì）终目的，3分钟，既精彩，又预（yù）留悬念。

2.给领导观看的宣传片在8分（fèn）钟（zhōng）较为合适。向领导汇报工（gōng）作自然要讲清来龙去（qù）脉（mò），突出（chū）事件效果，给领导一些（xiē）思考的时间。宣传（chuán）片（piàn）过短时，领导（dǎo）需要不断提（tí）问来补充（chōng）细节，无（wú）法（fǎ）达到宣传片应用（yòng）的效果。

3.给专业观（guān）众观看的宣传（chuán）片时间（jiān）10分钟（zhōng）左（zuǒ）右。太原汉亚科（kē）技（jì）有限公司（sī）接触过这样的客（kè）户，客户开发出了一种新（xīn）的技术，要（yào）推广给专业人员，此时（shí）的（de）宣传片要充分展现出这种（zhǒng）技术的优势，从专业角度进行（háng）渲染。

4.专（zhuān）题片、介绍片时长15分钟左（zuǒ）右。这种宣（xuān）传（chuán）片（piàn）注（zhù）重的是全面（miàn）、完整、有深度，它将信息充分整合，使观（guān）众看完之后对这（zhè）个专题（tí）或某项事物有一个清晰、完整的认（rèn）识。

视美（měi）君站在（zài）专（zhuān）业的角度给大（dà）家一个建议：质（zhì）量与数量同样重要，时间长短适合、宣传片内容精彩才是成功！希望每一家企业都可（kě）以拥有属于（yú）自己公司的优秀宣传片。

相关推荐： 云南 |呼和（hé）浩特 |延安（ān） |大庆 |石嘴（zuǐ）山 |西藏 |渭南（nán） |滁州 |唐山 |黄（huáng）南 |衡水 |长治 |