企业宣传片以独特的优势进入人们（men）的生活，并受（shòu）到越来越多的人的（de）青睐。但是，通过近（jìn）段时间与客户（hù）的沟通，笔者发（fā）现，许多客户虽然（rán）想又宣传片的需（xū）求，但（dàn）是对于企业宣（xuān）传片制作时一些常见问题都不清楚。

在制作企业宣（xuān）传片的时候，有以（yǐ）下几点是必须了解以下四重（chóng）点和五要（yào）素

（四重点）

一（yī）、企业宣传片的制（zhì）作目的（de）：企业宣传片（piàn）分（fèn）为企业（yè）形（xíng）象片和企业产品专题（tí）片。通过字面意（yì）思了解，企（qǐ）业形象宣（xuān）传片的重点（diǎn）是宣传企业（yè）形象。而企（qǐ）业产品专（zhuān）题片的重点则（zé）是企业产品推广，起（qǐ）到辅助（zhù）营（yíng）销（xiāo）的目的（de）。目的不同，制作方（fāng）式（shì）和最（zuì）终效果是截然不同（tóng）的（de）。

二（èr）、企业宣传片制作标准：按照影视广（guǎng）告片分为：标（biāo）清、高清（qīng）、电视广播（bō）级别。不同（tóng）的标（biāo）准制作成（chéng）本（běn）是不一样的，电视广播级别的是最高的，其次是高清（qīng），最（zuì）后是标清的。明白（bái）这些可以更（gèng）好的向影视制作（zuò）公司传（chuán）达自（zì）己意向需求。

三、企业宣传片的时长：之所以这（zhè）个问题需要客户了解也（yě）是因为这和企业宣传片制作成本（běn）有很（hěn）大（dà）关联的（de）。企业宣传（chuán）片的（de）时（shí）间越长，客户需要投入的成本就越高。另外，明确企（qǐ）业宣传片的（de）时（shí）长也更有（yǒu）利与前（qián）期文案创意策划。

四（sì）、自身需要准备什（shí）么样的材料：企业宣传片的最（zuì）终制（zhì）作效果怎么样和前期的（de）文案创意有很大关系的。而前期文案创意的效果究（jiū）竟怎样取决于（yú）客户提供的资料是否充足。

企业宣传片的制（zhì）作不是一（yī）个单方面的过（guò）程，而是一个客户和影视制（zhì）作公司双方（fāng）对片子（zǐ）的理解不断融合的过程（chéng），好的企业宣（xuān）传片（piàn）应该是客户需（xū）求（qiú）和影（yǐng）视制作人员创意的（de）完美结合。

（五要素）

一、把（bǎ）握主（zhǔ）题（tí），确定主（zhǔ）线

首先需要根据客户的要（yào）求，选择对应的（de）宣传片主题。因（yīn）为（wéi）很多的客户其实对宣传片并没有很好地理解，这个（gè）时候就需要制作公（gōng）司帮助企业（yè）梳理（lǐ）需求，选择合适的宣传片种类（lèi）。把握好（hǎo）主题后（hòu），接下来就是确（què）定宣传片的核心思想，也就是宣传片的主线。商务人员需要对企业提（tí）供（gòng）的素材内容进行整理、选择、加（jiā）工提炼，发掘出有表现力的内容，这就（jiù）是主线。

二（èr）、创意策划（huá），脚本制作

确定好主线后（hòu），就需要专业人员对主线进行创意策（cè）划，而（ér）好的创意往往是宣传片制作成功与否的关（guān）键。策划人员往（wǎng）往会根据主线表（biǎo）达（dá）的内容进（jìn）行360度的思（sī）索，从不同角度去切（qiē）入产生不同的（de）想法，多（duō）角度思考的创意往往更有新意，特（tè）别能打动人。创（chuàng）意（yì）确立（lì）后，就要（yào）进行脚本制作，这时候就要考虑创意的文字内容和视觉表现了。

三（sān）、人员调配（pèi），镜（jìng）头拍摄

脚本确定以后（hòu），接下来就是实（shí）地拍摄。一般而言，宣传（chuán）片（piàn）的拍摄大部分时间（jiān）足够，特殊（shū）的可能需要两天到（dào）三天，在整个拍摄过程中，视频管家全方位负责（zé）各个环（huán）节（jiē）的（de）进行（háng），保证拍摄顺（shùn）利（lì）进行。

四、后期剪辑（jí），适当（dāng）特效

拍摄完成后，就剩（shèng）下（xià）后期剪辑。独（dú）特的拍（pāi）摄手法、新颖的（de）内容都需要通过专业（yè）的剪辑来展现给受众人群，只有具备专（zhuān）业技术知识的（de）资深人员才能在构（gòu）图、色（sè）彩、情节（jiē）等方（fāng）面进行掌控（kòng），做出令（lìng）人（rén）印象深刻的好作品。另外随着近年（nián）来电（diàn）脑（nǎo）特技的广泛运用，宣传片制（zhì）作过（guò）程（chéng）中越（yuè）来越（yuè）出现特技的影（yǐng）子，而恰当（dāng）的使用特技，可以（yǐ）为宣传片增添更多色彩（cǎi）。

五、把握整体（tǐ）节奏

宣（xuān）传片（piàn）的节（jiē）奏包括（kuò）画面和声音两大方面（miàn）。它（tā）决（jué）定着作品的有机性（xìng）和完（wán）整性，同时带动（dòng）着观众情（qíng）绪（xù）的发展和变（biàn）化。不同（tóng）的节奏感（gǎn）发挥着（zhe）不同的（de）作用。缓慢（màn）的节奏给人带来宁静、平（píng）和的感觉；而急速、跳跃（yuè）性的画面富有动（dòng）感和视觉冲（chōng）击（jī）力。节奏（zòu）的变化应该根据（jù）着宣传片（piàn）的情节发展而准确把（bǎ）握。

以上便是在企（qǐ）业（yè）宣传片制（zhì）作过程中的几个常识，只有对企业核心把握通（tōng）透才能制作出极具有传播价值（zhí）的宣传片，为企业带来效益，实现（xiàn）制作的最终目的。

江（jiāng）西（xī）惠佳传媒（méi）有限公司专注中小企（qǐ）业宣（xuān）传片制作、网络宣传片、广（guǎng）告片制作等领域（yù），为客户提供量身定制（zhì）视频（pín）营销解决方案。从策（cè）划、拍摄、制作、包装（zhuāng）、推广（guǎng）、更新（xīn）等一站式彻底（dǐ）解决企业（yè）营销推广及影像（xiàng）升（shēng）级（jí）与维护（hù）等问题！

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