很多时候（hòu），传媒公司在（zài）制作产品（pǐn）宣传片时，不仅需要考虑“自身的条件”以及“客（kè）户的（de）需求”，要想让（ràng）产品宣传片（piàn）更好地达到效果，还（hái）需要（yào）兼顾“受（shòu）众”“用户”的需求和想法（fǎ）。

一部产品宣传（chuán）片必（bì）须做好（hǎo）“客（kè）户”“用户”“制（zhì）片方（fāng）”的（de）三角平衡，“制片方”角度（dù）可控性较强，但产品宣传片怎么做才（cái）能（néng）兼（jiān）顾好“用户”和（hé）“客户”的天平呢？

一、站在“客户”角（jiǎo）度——最（zuì）大化提高营（yíng）销（xiāo）效（xiào）果

客户（hù）在委托传媒公司制作产品宣（xuān）传片，最终（zhōng）目（mù）的和愿景一（yī）定（dìng）是通过产品宣（xuān）传片扩大产品的（de）“曝光度”、最终提（tí）高产品的销售量。传媒公司就必（bì）须基于客户这个目的出发制作宣传（chuán）片的同时，考虑到“用户”究竟（jìng）会为什（shí）么样的（de）产品宣传片买单——“用（yòng）户喜闻乐见的产品宣传片是什么样子的？”“什么样的产（chǎn）品宣传片客户会提高关注度并且愿意（yì）为产品买账？”这些都是（shì）站在（zài）“客户”角度思（sī）考时不可忽略的（de）问题。

二（èr）、站在“用户”角（jiǎo）度——最大（dà）化解（jiě）决用户痛（tòng）点

而站在“用户”角度（dù）的话，就需要（yào）搜（sōu）罗受（shòu）众在该类产品中所产生（shēng）的“痛点（diǎn）”、“问题”、“麻烦”和“需求”，以问题为导向出（chū）发制作产品宣传片。

但制片方此时（shí）也不（bú）能（néng）没有方向地（dì）挖（wā）掘用户痛点，必须在客户（hù）所提（tí）供的产品现有的功（gōng）能、属性下去对接用（yòng）户需求，做（zuò）好“连接（jiē）”。并（bìng）揭露在产品（pǐn）宣（xuān）传片中，让（ràng）受众在宣传片（piàn）里寻找到解（jiě）决问题（tí）的方法（fǎ）和（hé）答案——购（gòu）买企（qǐ）业的（de）产品。

总而言之，“客户”和“用户”双方都处于利益的天（tiān）平（píng）上，要想达到“双赢”的（de）结局，制片人（rén）在摄制宣传片时，必须考（kǎo）虑到双方的需求放好砝码（mǎ），从而最终实现双方需求（qiú）的平衡。

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