你有没有发（fā）现（xiàn），宣传片越来越多，大到城市、上市集团，小到洗车行、小（xiǎo）餐馆（guǎn），都开始制作自己的宣传片，以期树立更好的自身形（xíng）象（xiàng）。但事实肯（kěn）定是，你并没有看到那么多宣传片，因为它们绝大多数平淡老套，缺乏（fá）吸引力（lì），如石沉大海（hǎi）般淹没在（zài）网络世界里。下面（miàn），我们就来（lái）细数宣传片制作中常见的一（yī）些问题，希望（wàng）能对（duì）真正想做一（yī）部好（hǎo）宣传片（piàn）的（de）企业一些（xiē）启（qǐ）发。

问题一、贪长

很多（duō）公司觉（jiào）得（dé）宣（xuān）传（chuán）片越长越能（néng）把企业展示得越（yuè）充分（fèn），但（dàn）是现在人们时间紧迫（pò）、信息密集、趣味更多、更关心自己，很难对过（guò）长的宣传片保持持续的注意力，所以（yǐ）说得越多，观众越觉得（dé）你不（bú）够自信，想（xiǎng）把那些细（xì）枝末节边边角（jiǎo）角的东（dōng）西都灌输给他。很多时候，真正有用（yòng）的往往只不（bú）过是一个有意义（yì）的观点。所以宣传（chuán）片的长度建议，4分钟以内，2-3分钟最好，就算拍摄内（nèi）容丰富饱满（mǎn），也尽量采用快节奏的剪辑，让其简化、明朗。如果实在出于（yú）某种（zhǒng）汇（huì）报、会议的需（xū）求，需要讲（jiǎng）得极其全面，可（kě）以剪辑几个不同长（zhǎng）度的（de）版本，但是一般给客户看的主流版本选（xuǎn）择比较（jiào）短小的一个。

问题二、务虚

和很多企（qǐ）业沟通宣（xuān）传片需求（qiú）的（de）时候，听到最多的要求就是“高大上”。高端、大气、上档（dàng）次固然能突出企业的气势，但不容易有共（gòng）鸣。好（hǎo）的（de）内容，基本都和情感（gǎn）相关（guān）。过分追（zhuī）求（qiú）不接地（dì）气的高大上，就容易（yì）流于形式，缺乏情感，难以在观众心中刻下印记（jì），观众（zhòng）只会觉得“你很好，但是与我无关。”

务实（shí）的一个重（chóng）点，就是“少在意自己（jǐ）有什么，多在意（yì）你（nǐ）能给对方提供什（shí）么。”对方（fāng）看一个东西，越（yuè）是与他的利益相关，这个东西（xī）就越（yuè）实在，如果片子对他的需求有更具体的解决方案或者有更深入他内心的（de）观点与行动，他就会觉得（dé）更（gèng）实（shí）在，更容易记住。

问题三（sān）、没有重点

一（yī）般宣传片的套路板块（kuài）为：公司发（fā）展史、企业文化、业（yè）务类（lèi）型、公司团队、获得荣誉、未来（lái）展望。策划（huá）者在一个老模板在上面修修改改，就能适用很多公司。当然，每一个板（bǎn）块（kuài）都是（shì）公司的重要组（zǔ）成部（bù）分（fèn），都很（hěn）重要（yào），但在这个商品（pǐn）与信息都是海量的世界，这种片子没有任何吸引力，也就没有自主宣传作用（yòng），不（bú）会自带流量，总（zǒng）是（shì）需要人工（gōng）（通常是企业主和员工）自己播放，才能（néng）展（zhǎn）示给别人。

个人认为，一（yī）个宣传（chuán）片必须把企业最重要的特（tè）点突出展示出来，给人留下深刻印象。为什（shí）么几秒的广（guǎng）告让（ràng）人（rén）印（yìn）象深刻，几分钟的宣传片看完（wán）就总是没有印象，就是因为宣传片没有重点（diǎn），面（miàn）面俱（jù）到，什么都要（yào）说。当然什么都（dōu）说也是宣传片本身的属（shǔ）性，但是为了给（gěi）人（rén）留下深刻（kè）印（yìn）象，必须挖掘出企业（yè）的某个亮（liàng）点，最好是可以达到“增加信任、促进销售”的某个亮点（diǎn），将其清晰地表达出（chū）来，或（huò）者用一个新颖的方（fāng）式展示出来，让人记住。记（jì）住了，才可（kě）能起到宣（xuān）传的作用。

问（wèn）题四、没（méi）有创意

大多（duō）数人认为（wéi），宣传（chuán）片不需要（yào）创意。同时（shí），大多数人愿（yuàn）意看影（yǐng）视（shì），不愿意看宣传片和广告。影视当然偏低俗、无聊（liáo），但很多人仍然沉浸（jìn）其（qí）中（zhōng），是因（yīn）为（wéi）里（lǐ）边有一（yī）些小创意和小（xiǎo）趣（qù）味，能让（ràng）人获得愉悦，当然这种愉悦是（shì）浅（qiǎn）层次并短（duǎn）暂的，但（dàn）是证（zhèng）明创意和趣味本身更具吸引力。就像说话（huà）方式（shì）往往比说话内（nèi）容更能传（chuán）达（dá）情（qíng）绪（xù）一样，同样是（shì）表达（dá）内容，宣传片由于要与（yǔ）海量（liàng）的（de）信息竞（jìng）争（zhēng），它的表达方式（shì）可（kě）以更加有意（yì）思、有趣味，这样的（de）片子看后才能（néng）给人留下（xià）深刻印（yìn）象，而不是“给无聊的生活又加入一个无聊的内（nèi）容。”

创（chuàng）意的加入可以从前期策（cè）划、拍摄、剪辑、包（bāo）装动画等（děng）各个环（huán）节实（shí）现，但是策（cè）划在其（qí）中最为重（chóng）要。当然，创（chuàng）意的表（biǎo）达最好和（hé）片（piàn）中最重要的内（nèi）容相关，而不（bú）是为了创意（yì）而（ér）创（chuàng）意（yì），为了（le）形式而形式。

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