一，含义

商业宣传（chuán）片的概念包含企业宣传片，是宣传片在商业活动中（包括由商业赞（zàn）助的（de）公益活（huó）动（dòng））的应用片种，从立项策划到加工发行及应（yīng）用，均（jun1）具有一定的商（shāng）业因素（sù），也（yě）正是区别于艺术片和（hé）新闻（wén）记录片的最根本特征。

随着视频传媒的（de）普及与发展，商业宣传片已逐渐成为企事业单位对外（wài）展示（shì）、信（xìn）息沟（gōu）通最方便快（kuài）捷（jié）的桥梁。

商业广告宣（xuān）传片如同一张企业名（míng）片，利用（yòng）影像、声音、动画等资讯（xùn）形（xíng）式（shì），随着音（yīn）乐的节（jiē）奏，让观看者（zhě）在轻松的环境之中就可（kě）以去真正了解一个（gè）企（qǐ）业的精（jīng）神、文化和发展状况。

二，制作商业广告宣（xuān）传片需要注（zhù）意的地方

1、宣传片的受众（zhòng）是（shì）谁？要以受众的口味和要求为导向，这影响片子的（de）风格（gé）。

2、宣传片要在哪里播（bō）放？这决定了片子（zǐ）的制作成本。

理清（qīng）思路（lù）后的规划（huá）注（zhù）意事项是：

1、避免太煽情，过（guò）量使用音（yīn）效（xiào）、特技等。这（zhè）是很多宣传片的通（tōng）病。

2、把握节奏感。宣传片的信息量比较丰富，根据内容的逻辑性以音乐（lè）、解说、字幕等方式，划分好“段落”。

三，商业广告（gào）宣传片片制（zhì）作流程

（1）当创意完全确认、并获准进入（rù）拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户（hù）的故事板呈递给制作部，并就广告片的长度、规（guī）格、交片日期、目的、任务、情（qíng）节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以（yǐ）帮助制作部理解该广告（gào）片的创（chuàng）意背（bèi）景、目标对象、创意（yì）原点及表现风格等等（děng）。同时要（yào）求制作部（bù）在（zài）限定的时间里呈递估价（jià）和制作日程表以供选择（zé）。 研（yán）究创意是制作部繁（fán）琐的工作（zuò）比较有（yǒu）乐趣的（de）一部分，因为常常可以看到一些优秀的（de）创意。故事（shì）板是目前沟通创意（yì）最主要和（hé）最常（cháng）见的方式之（zhī）一，因为图文并（bìng）茂，能（néng）够缩短相互之间理解上的差距。

（2）当制作部收到脚（jiǎo）本说明之后，制作（zuò）部会（huì）就自己（jǐ）对创（chuàng）意的理解预（yù）估将合适的制（zhì）作方（fāng）案及相应的（de）价格呈报给客户部，供客（kè）户（hù）部确认。 一般而言，一份合（hé）理的估（gū）价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍（pāi）摄（shè）场（chǎng）地、拍摄置景、拍摄道具（jù）、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术（shù）、化（huà）妆师、服装师、造型师、演员等）、电（diàn）力、转磁、音乐、剪（jiǎn）辑、特技、二（èr）维（wéi）及三维制（zhì）作、配音及合成等（děng）制（zhì）作费等广告影（yǐng）片制作中的全部（bù）方面，并附制作日程表，甚至可（kě）以包含具体的选择（zé）方案， 因为制片的规（guī）模大小（xiǎo）、制作的精细程度直接影响估价

（3）由客户部（bù）将制（zhì）作部的估价呈报给客户，当客户确认（rèn）后，由客户、客户部、制作部签立具体的制作（zuò）合同（tóng）。然后，根据合同和最后确（què）认的制作日程表，制作部会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会。

（4）在此（cǐ）期间，制作部将就制作（zuò）脚本、导演（yǎn）阐（chǎn）述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造（zào）型、道（dào）具（jù）、服装……等有关广告片拍（pāi）摄的所有细节部分进行全（quán）面的准备工（gōng）作，以寻求（qiú）将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。 这（zhè）是制作部（bù）最忙碌（lù）的时候，所（suǒ）有的准备（bèi）工作都要事无巨细面（miàn）面俱到，这个阶（jiē）段的工作（zuò）做（zuò）得越是精细，越是能制作出高质量的（de）广告片（piàn），有时候（hòu）应（yīng）客户的（de）要求会缩短制作的周期，那么往往（wǎng）压缩的就是这一（yī）阶段的时间，我们建（jiàn）议（yì）客户最好（hǎo）给制作部留有足（zú）够的时（shí）间。

（5）为了对客户（hù）和创意负责，除（chú）了摄制组之（zhī）外（wài），通（tōng）常制作部的制片人员会（huì）联（lián）络客（kè）户和客户部的客户代表、有（yǒu）关创作人员（yuán）等参加拍（pāi）摄。 根据经验和作业习惯，为了（le）提（tí）高（gāo）工作效率（lǜ），保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍（pāi）摄脚本（běn）的镜头顺序（xù）进（jìn）行，而（ér）是会（huì）将机位、景深相（xiàng）同相（xiàng）近的镜头一起拍摄。另外儿童、动（dòng）物等拍摄难度（dù）较（jiào）高（gāo）的镜头通常（cháng）会（huì）最先拍摄，而静物、特写及（jí）产（chǎn）品镜头通常会安排在（zài）最后拍（pāi）摄，为确（què）保（bǎo）拍摄（shè）的镜（jìng）头足够用（yòng）于（yú）剪辑（jí），每个镜（jìng）头都会拍（pāi）摄不止一遍，而导演也（yě）可能会多拍（pāi）一些（xiē）脚本中没有的（de）镜头， 外景（jǐng）的拍摄是看（kàn）天吃饭，制片会在（zài）预（yù）订的拍摄日前好几天的（de）就开始查（chá）询了解天气情况。内（nèi）景（jǐng）的拍（pāi）摄无关天气，可（kě）怕的是摄影（yǐng）棚（péng）就象是（shì）一个（gè）时间黑洞（dòng），许多人都（dōu）会失（shī）去时间感。拍摄似乎是充满新（xīn）奇感的，其实却是（shì）令人厌倦的（de），你可（kě）以猜猜看，在凌晨3点、在同一个镜头（tóu）重复了二三十遍时、在连续工作了20个小时以（yǐ）后（hòu），你自己会是怎样的一种精神状（zhuàng）态。

（6）广告片的音乐可（kě）以作曲或选曲，这两者的区别是：如果作曲，广告（gào）片将拥有（yǒu）独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的（de）结合，但会比（bǐ）较贵（guì）；如果选曲，在成（chéng）本方面会比（bǐ）较（jiào）经济，但别的广告片也可能会（huì）用到这个音乐。

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