宣传片的分类有（yǒu）很多种，比如企（qǐ）业宣传片、形象宣传片、推广宣（xuān）传片、招商宣传片、产品功（gōng）能演（yǎn）示片、产品介绍片、人（rén）物（wù）专题（tí）片等，针对的宣传对（duì）象不同，拍摄的技巧与（yǔ）主题（tí）也大相（xiàng）庭径，但往（wǎng）往企业宣传片是所有宣（xuān）传（chuán）片中最难让（ràng）人（rén）产（chǎn）生（shēng）共鸣的。

今天（tiān）我们便来讲讲几（jǐ）点关于（yú）企业宣传片拍摄的（de）论述。

好（hǎo）的企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）文案不（bú）需（xū）要长篇大论，只要紧紧围绕受（shòu）众（zhòng）心理需求，往往短短几（jǐ）句话，就能（néng）达到营销目的。为了（le）更好表现企业形象，在语言选择上（shàng），一部（bù）分采用工整（zhěng）、对仗（zhàng）的（de）句式，以表达（dá）品牌力度与恢弘气势。整（zhěng）体行文（wén）则体现一（yī）种或沉稳大气，或简（jiǎn）洁扼要，或（huò）有（yǒu）哲学深（shēn）度、或有人文精神的，有力度，唯（wéi）美的风（fēng）格，以保证（zhèng）与企业整体形象相一致，力求展现企业蒸蒸（zhēng）日（rì）上的（de）面貌、反映企业无（wú）限的发展前景。

一、文（wén）字表现特征

为（wéi）了（le）不断加深观看者对品牌与（yǔ）企业的认识（shí），所以，行文中在（zài）每一段切（qiē）换处，均多次重复，如“顶呱呱（guā）（顶瓜瓜）”这一名称，以求强（qiáng）化品（pǐn）牌（pái）的记忆力，从而使品牌深入人心（xīn），最终达到引起重视（shì），强化品牌意识的效果（guǒ）。

在（zài）表现品牌（pái）价值等（děng）起始与结（jié）束（shù）部分，为营（yíng）造一（yī）种想象的氛围，制造一个回味的意（yì）境，同时也为了结合宣传片特点，故文字简（jiǎn）短，而且在段与段之（zhī）间没有（yǒu）关联词或衔接词。但在每一（yī）段的阐（chǎn）述后，都有一句概（gài）括本段的短句。

在展现企（qǐ）业实力部分，遵循眼见为实，数据说（shuō）话（huà）的原则，有（yǒu）了数据的（de）支撑，才能（néng）让创意飞翔、让数据落地（dì）。

二、字数控制

按照一般宣传片的贯列，语速以每秒3个字，每分（fèn）钟180字计，3-5分（fèn）钟片（piàn）长（zhǎng），故字（zì）数（shù）在500-700字左右为佳，超出（chū）这个字（zì）数，洋洋洒洒一（yī）大篇，最终毫（háo）无记（jì）忆（yì）点。故要（yào）删节与改动，百涂影视提醒（xǐng）企业望集（jí）思广（guǎng）益，提出建议。

三、语言述（shù）求（qiú）方法

不站（zhàn）在企业的角度表（biǎo）述文章，而是站（zhàn）在一个（gè）消费者感受（shòu）品牌（pái）、感受企业角度（dù）与过程叙述，以（yǐ）求与观（guān）看者思维同步（bù），同时容（róng）易引起共鸣，产生购买欲望并且增强（qiáng）品牌忠诚（chéng）度。

四、遵循宗（zōng）旨

紧跟目（mù）标受众，突出企（qǐ）业（yè）价值主张和差异化（huà）。优秀的企业宣传片影（yǐng）视制作人，首先是个爱分享的（de）人。与他人分享你对（duì）影视（shì）作品的想法，对行业（yè）发展的洞见，对企（qǐ）业客户（hù）的认知，这很重（chóng）要。只有分享出（chū）来，才有机会获得更（gèng）多想法。从1个创意裂（liè）变（biàn）成很多个（gè），坚持每（měi）周都去认识一个新领域的同行（háng），与他沟通，多听不一样的想法，慢（màn）慢地你会（huì）成为一个有更多更好（hǎo）企业宣传（chuán）片作品（pǐn）的影（yǐng）视制作（zuò）人。

一个消费（fèi）者，肯定（dìng）不会和一（yī）个（gè）大屏幕连接性强，他（tā）会跟他自己的朋友连接性更（gèng）强。当考（kǎo）虑品（pǐn）牌故事的时候，要想消费者会不会（huì）相信你的故事（shì），还不如先考虑（lǜ）一（yī）下品（pǐn）牌的特性。从（cóng）而制作出更好的企业广告宣传片。

影视制作（zuò）是思（sī）考（kǎo），得用心去想，认真去做，不要太专注于表现形式（shì）的这个（gè）层面上，这个事（shì）情，可以找很多人来做，只有思考你（nǐ）对文字的诠（quán）释是很难（nán）被替（tì）代的（de）。所以企业宣传（chuán）片制作依（yī）然是很重要（yào）的一（yī）个桥梁作用，把（bǎ）对人的理（lǐ）解和对技术的理解，用创意把它们（men）有机融合在（zài）一起，做出一个好的企（qǐ）业宣传片作（zuò）品（pǐn）来。

企业（yè）宣（xuān）传片（piàn）制作上，要做的是把这个（gè）品牌的（de）价值，品牌（pái）的内涵，把（bǎ）它转化（huà）到能够看得见（jiàn）摸得（dé）着（zhe）的（de）体验，这才是真正企业（yè）宣传片（piàn）影（yǐng）视制（zhì）作人要（yào）做的事情。

视觉冲击力，包含画面的层次、构图的形式、色彩（cǎi）的倾向、瞬间的情感、突破点的大（dà）小比（bǐ）例、欣（xīn）赏（shǎng）者的情感（gǎn）、心（xīn）理（lǐ）的（de）幻想（xiǎng）、色彩（cǎi）的反差以及一些对比等等。所谓

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