配（pèi）合画面“铺开（kāi）写” 解读画面求（qiú）认同（tóng）所谓（wèi）“铺开（kāi）写（xiě），是指公（gōng）司宣传片（piàn）解说词要配合画（huà）面（miàn）铺陈开（kāi）来写，发挥“叙述”的功能，求得收视者（zhě）的认同。一部电（diàn）视专题类节目确定“说什么”后，在“怎（zěn）么说”中少不了“叙述”。在（zài）“叙述”这个环（huán）节（jiē）上，解说词（cí）要将有（yǒu）必要向观众解释（shì）说（shuō）明的背（bèi）景（jǐng）、经历、数据等铺陈开（kāi）来，叙述清楚，用口语化（huà）的语言简洁明了地写，不（bú）能让观（guān）众产生理（lǐ）解上（shàng）的模糊和岐义。下面，视美君跟大家探讨一下公司宣传片（piàn）解说词（cí）的写法和规范。

1、“提起来写”画（huà）外意（yì），升华主题表深意

所谓（wèi）“提起来写”，是指公司宣传片（piàn）解说词既要配合画面（miàn）写（xiě），也要写出画外之意，达到提炼内容、开掘（jué）思（sī）想、升华主题（tí）之（zhī）目的。而欲达此（cǐ）目的（de），必须“站高（gāo）一（yī）点、看远一点，想深一点”，才（cái）能发挥其“表（biǎo）达（dá）”之功能。

从某种意义上（shàng）说，事、理、情是（shì）公（gōng）司宣传片（piàn）的（de）三要素。“事”是片子所反映（yìng）的对象、表达的客体（tǐ），它（tā）常常叙说（shuō）的是一（yī）个或一段故事，反映的是故事里活（huó）生生（shēng）的人；“理”是故事中所蕴涵的思想和哲理，它往往需要提炼和升华；“情”是作者在叙（xù）事和（hé）说理中的情（qíng）感（gǎn）体（tǐ）验和抒发，它最终是通（tōng）过作（zuò）品与观众的互动中完（wán）成的。“说理”和“抒（shū）情”都需要解说词从具象的（de）人与事中，写出受众欲（yù）知而未知（zhī）的东（dōng）西来。如此“提起来写”，便可（kě）在（zài）叙述（shù）的基础上（shàng）反映出一种感悟，让（ràng）事和理（lǐ）乘真情之（zhī）舟（zhōu），抵达观众内心深处（chù）的 “彼岸”。

2、“铺（pù）写”“提写”两兼用，叙事说理便生动

一篇公司宣传（chuán）片（piàn）解说词如果通篇都是“铺开写”，平铺直叙，把事情说清楚就（jiù）算完成了。解说词对公司宣传（chuán）片制作是（shì）一个（gè）很（hěn）关键的环节。它的生命与画（huà）面（miàn）紧紧地联系在（zài）一起，既起（qǐ）着（zhe）补充和扩大画面内涵的作用，又与画面（miàn）、音响等元素一道共同起（qǐ）着向观（guān）众传情（qíng）达意的作用。

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