当今互联网中充斥（chì）着许许多多的广（guǎng）告片（piàn）与宣传片，有的成功，有的失（shī）败，但成（chéng）功与否又是如何（hé）判断的呢？在（zài）这里需要大家注意（yì）的一（yī）点（diǎn）就（jiù）是，切（qiē）忌想（xiǎng）当（dāng）然的（de）主观臆断，或（huò）是凭（píng）自我（wǒ）好恶（è）来（lái）评判。面对一部宣传片，我们需要（yào）通过一系列标准，比较客观的（de）来看待。下（xià）面，视美君跟大家聊聊我们该（gāi）如何判断一部宣传片是否成功。

1、看商业效益。

企（qǐ）业制作宣传片的目的在（zài）于商业效益，这是企业的得以生存的基本条件，也是检验（yàn）宣传（chuán）片（piàn）是否成功的最重要依（yī）据与前提。

商业效益包括两个方面：第一个是销售（shòu）、利润等的经济效益，第二个是名气、产品等的品（pǐn）牌效益。商（shāng）业（yè）效（xiào）益能够达到理想的目标，是宣传片制作成功（gōng）的重要（yào）标准，也是之后其他效（xiào）益产生的基（jī）础（chǔ）。

2、看观众效益。

观众是指该宣传片的主要受众（zhòng）。我们都（dōu）知道，观（guān）众对于片子的看法与理解决（jué）定了宣传片的（de）推广（guǎng）范围和深度。有的广告片推送强度大、密度多（duō），虽然有助于增加产品（pǐn）的销（xiāo）售数（shù）量，但在受众（zhòng）中的口（kǒu）碑却十分（fèn）差。这种情况对企业是尤其危险（xiǎn）的，相应（yīng）的，该宣（xuān）传片制作（zuò）在（zài）某种程度上就是失败的。

3、看社会效益。

企（qǐ）业的（de）发展离不开受众，而受众也不开（kāi）社会（huì）。一（yī）部宣传片是否（fǒu）成（chéng）功（gōng），还在于其是否（fǒu）照顾到相应（yīng）的社会效益。社会效益看似（sì）离企（qǐ）业很远，但在宣传片（piàn）中却也不能放（fàng）弃（qì）。因为良好的社会效益能反（fǎn）过来推动观众效益与商业效益，所以说，我（wǒ）们不能用（yòng）单（dān）一的角度去看（kàn）待（dài），而是（shì）要（yào）用多维（wéi）的思考方式理解一部（bù）片子（zǐ）的成功与失败。只（zhī）有这样，宣传（chuán）片（piàn）或者广告片的制作才会精（jīng）良，企业才能更好（hǎo）地发展。

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