在移动互联网（wǎng）时代，视（shì）频将（jiāng）会是不（bú）可避免的（de）一个风口，而企业创（chuàng）意宣传片能够更好的展示（shì）企业（yè）品牌理念，占据消费（fèi）者心智。中国观众大多喜欢看西方（fāng）的广告宣传片等，因为它们往往都很幽默、风趣、接受起来很轻松（sōng）、惬意（yì）。相反，国内的广告则显得（dé）有（yǒu）些拘谨、放不开（kāi），给人的整体印象是过于（yú）凝重。我们深知国内企业宣传（chuán）片制作一般都有如（rú）下（xià）特点：主题明确，线索清晰（xī），剪（jiǎn）辑（jí）明快流畅（chàng），解说词（cí）、配乐、画面（miàn）协调搭配等（děng）。相比于国内，国外创意企业宣传片有哪些不同呢？

首先我们需要（yào）承认，世界各地，不同地域的文化（huà）差异是非（fēi）常（cháng）不一样的，这也就会导致（zhì）风格也不大相同。这就需要宣传（chuán）片制作公司在制作过程中，要（yào）考虑到不同地域，人群，以（yǐ）及客户的（de）不（bú）同需求点。下（xià）面视美君就简单（dān）来分析（xī）一下国内外企业宣传片的差别。

1、创意出乎意（yì）料（liào）：

创意是（shì）宣传片、广告片最（zuì）重要（yào）的灵（líng）魂。国外的创意宣传片就是（shì）能够跳出企业或者（zhě）产品本身、不拘（jū）泥（ní）于此，但又能在准确（què）把（bǎ）握企（qǐ）业或产品的某一特性的基础上通（tōng）过创意点来（lái）非常（cháng）生（shēng）动（dòng）、形象的（de）展现企业魅力（lì），这样就（jiù）能（néng）够让观众在第一印象中记住片子所表（biǎo）达（dá）的诉求，在不经意（yì）间征服消费者。

2、模式不固定：

在形式上，国外的制作者（zhě）往往（wǎng）不（bú）固（gù）定于传统定型的制作模式（shì），整个（gè）创作大胆（dǎn）新（xīn）颖，他（tā）们（men）善于运用（yòng）不（bú）常（cháng）用的影（yǐng）视形式（shì）来表达。而在制作上，国内的创意人往往追求大场（chǎng）面和大制作，而（ér）国外的创意人是在（zài）日常的（de）生活中寻找不同的（de）点子，其创意故事并非都是（shì）写实生活，但是信（xìn）息（xī）背后的细节确（què）实很真（zhēn）实（shí）的反应人性。

3、风格诙谐幽默：

由（yóu）于（yú）受经济政治和（hé）文化（huà）等（děng）因素的影响，国外（wài）客户（hù）制作（zuò）宣（xuān）传片时，也不忘体现西（xī）方人幽默诙谐的特（tè）质。对（duì）于（yú）宣传片（piàn）的要求（qiú）不是（shì）教化作用，而（ér）是达到气（qì）氛轻松活跃（yuè），并在（zài）这（zhè）种氛围下记住所宣传（chuán）的内容突（tū）出重点。而国内的宣传片经常会采（cǎi）用直白的宣教方式告诉企（qǐ）业的（de）各（gè）种（zhǒng）特点、文化等，强行灌输（shū）的方式（shì）常常会引起观众反感。

那么（me）面对这种（zhǒng）情况，国内的制作者更加需要不断地学习先进的制作方法和（hé）创意元素，毕竟这个行（háng）业才刚刚开始起（qǐ）步，同时也需要建立一个平等互（hù）利的发展环境。只有这样，我们的制作人员才能在（zài）继承本（běn）土传统文化的（de）同时，建立专属（shǔ）于我们时代（dài）的行业品（pǐn）格，让企（qǐ）业创（chuàng）意宣传片逐步走向成熟。

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