特写镜头（tóu），简称“特写”。电影中拍摄人（rén）像的（de）面部（bù），人体的（de）某一局部，一件物品的某一细（xì）部的（de）镜头。特写镜头是电影艺术创（chuàng）作史上的一个重（chóng）大发展，最早（zǎo）由美国早（zǎo）期（qī）电（diàn）影导（dǎo）演格里菲斯（sī）等人创造、使用。它的出（chū）现和运用（yòng），丰富和增强了电影艺（yì）术独（dú）特的表（biǎo）现力，历来（lái）是（shì）电影美学。

大特写镜头一般用全屏（píng）幕来表现被摄人物或物（wù）体非常小的部分。比如，脸部（bù）、眼睛、嘴唇、手指、产品独特属（shǔ）性或商标。在拍摄产品时，由（yóu）于这种大特写画面（miàn）会（huì）将物体（tǐ）放大为几（jǐ）十甚至（zhì）几百倍以上，特别突出强（qiáng）调某一点，具有造型渗透力，为产品形成了（le）强烈的视觉（jiào）形象（xiàng）。

特写镜头主要是表现人物肩（jiān）部以（yǐ）上的人物肖像或某（mǒu）些（xiē）被摄（shè）对象（xiàng）细部的画面。特写画面通（tōng）过描（miáo）绘事（shì）物最有价值的细（xì）部，准确地表现被摄体的质感、形体、颜色等，排（pái）除一切多余（yú）形象（xiàng），起着强调作用。特（tè）写镜头在拍摄人物时（shí）重点强（qiáng）调细部特征，通过人物（wù）最有表现力的（de）面部达到描绘（huì）人（rén）物细微表情、情绪（xù）特征和揭示人物内心的目的。

无论特写或大特写镜头都达到夸张广告产品的重要性，起到暗示其（qí）象征意（yì）义的作用，以戏剧般（bān）的力量影响（xiǎng）观众（zhòng）心（xīn）理。可以说，特写镜头犹如一个惊叹号，创（chuàng）造出无与伦比的视觉冲（chōng）击力。

公司（sī）宣传片拍摄中也不乏有许（xǔ）多特写镜头的（de）展示。它（tā）可（kě）以（yǐ）使用户更加（jiā）清楚，直（zhí）观的看清楚（chǔ）企业所想展示的产（chǎn）品或细节，从（cóng）而（ér）有助于（yú）树立企业品牌形象，个性（xìng）化。

视美君认（rèn）为，公司宣传（chuán）片拍摄中用大量的特写镜头去拍摄品牌LOGO，提高了LOGO的（de）出镜率，也提高了用户对于企业形象的印（yìn）象。以此突出产品特性，树立品牌个性（xìng）化（huà），引起消（xiāo）费者购买欲望。

相关推荐： 周口 |阿拉善盟 |咸宁 |邢台（tái） |惠州 |黄冈 |随州（zhōu） |张家界 |新乡 |邯郸 |宿州 |陕西 |