企（qǐ）业宣传片文（wén）案是宣传片制（zhì）作的灵魂（hún），企业宣传片文案（àn）撰写与画（huà）面的表现力（lì）是决（jué）定（dìng）企业宣传片成败（bài）的关键环节。企业宣传片文案撰（zhuàn）写（xiě）的要素主要由影像艺术（shù）的“视”、“听”两大因（yīn）素决定。严格来讲，宣传片（piàn）传播主要（yào）是以视觉为主的媒体，观众在（zài）观看影片时，以“看”为主（zhǔ），以“听”为辅。

一、提炼企（qǐ）业核（hé）心价（jià）值（zhí），把握好企业宣（xuān）传片的（de）内容。

1、声画对（duì）位，文案与画面的关（guān）系是相关联的，不能说与画面无关的内容，更不

要（yào）随意提（tí）前或滞后。画面与文案（àn）的时（shí）长要搭（dā）配恰当，一定要留有“气口（kǒu）”。

2、多种（zhǒng）形式，在企业宣传片制作中，声音（yīn）的（de）出（chū）现（xiàn），既可以是对白（bái），也可以是画

外（wài）音（yīn），还可（kě）以（yǐ）是（shì）独白，或者（zhě）是只配音（yīn）乐，再加画面字幕的形式出现。

二、用故事吸（xī）引眼球，把握好目标受众心理需求。

1、企业宣传片文案撰写前必须先了解宣传片受众对象的构成，包括目标受众的

年龄、性别、文化程度、爱好共（gòng）性等。

2、企业（yè）宣传片文案撰写时一定（dìng）要写目标受众容（róng）易（yì）听懂的文案（àn），企业宣传（chuán）片为视

听媒（méi）介，画面的解说（shuō）词主要靠听（tīng），而不（bú）是看。所以我们应避免在企（qǐ）业宣传片文案

撰写时画（huà）面语句（jù）的复（fù）杂性、这样容易产生歧义之词及（jí）不利于（yú）发音或发音不协调的

文（wén）案。

3、企业宣传片文案撰写符（fú）合逻辑性，企（qǐ）业宣传片文案通常是短小（xiǎo）精悍，但又要

把表达（dá）的画面内（nèi）容说清楚，所以它在文案创作中是有一定难（nán）度的。我们可以省略（luè）

掉一些过渡性的语句，但一定要（yào）符合逻辑，应避免宣传（chuán）片内容（róng）前后（hòu）矛盾或经不起

推敲的情况（kuàng）出现（xiàn）。

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