接《市场小白（bái）如何快速入（rù）门企业宣传片（piàn）策划（一）》，今天我们继续《市场小白（bái）如何快速入门企业宣传片策划（二）》的（de）分享（xiǎng）。

关键（jiàn）注意事项：

（1）合同：

比较关键的（de）几点，一是付款方式，一是保密条（tiáo）款（kuǎn），一（yī）是版权说明（míng），一是（shì）交（jiāo）付成品资（zī）料规格。

（2）人员：

最关键的人物无疑是导演，有经验的（de）导演会让你省心（xīn）百倍，做企业宣传片的导演（yǎn），既要懂影视中的各个专业，又要有（yǒu）深厚的文（wén）化艺术（shù）造诣，还得理解（jiě）营销和（hé）经营管理知识，并且能与（yǔ）甲（jiǎ）方高层、执行层（céng）及自（zì）己（jǐ）的团队达（dá）成良（liáng）好高效（xiào）的沟通（tōng）。

摄像（xiàng）师和灯（dēng）光师，一定要选富有经验者，同样的设备，同样的角度景别，同样（yàng）是对（duì）设备熟练（liàn）使用，但不同的人拍摄出的（de）镜头（tóu），感觉会有天壤之（zhī）别。灯（dēng）光也一样。

特效包装师：有经（jīng）验（yàn）的包（bāo）装师，能让灰姑娘变成（chéng）小公主，让本来烂得没法看的片子（zǐ），变（biàn）成有欣赏品味（wèi）的高档影片。

模特（tè）：一定要（yào）注意，要选择形象气质佳的员工（gōng）上镜，对（duì）画面的美感影响很（hěn）大，影视镜头中要（yào）引导他们（men）表演、动作、表（biǎo）情。

（3）设（shè）备：

并不（bú）是个（gè）头大的机（jī）器就高级（jí），现（xiàn）在市场上肯定广布着几（jǐ）年前各种（zhǒng）型号的标清（qīng）摄像（xiàng）机（jī）；并（bìng）不是场面（miàn）大就（jiù）投入多，如轨道车（chē），看起来很（hěn）大（dà）场面，其实一天（tiān）的（de）租金才小几百元。

如要独立制作，有人会考虑用佳能的5D单反摄像（xiàng），这样摄出来确实不错，不过美中不足，就是镜（jìng）头运（yùn）动形式单（dān）一，只宜固定（dìng）或平移。如果（guǒ）你还想（xiǎng）让自己的设备兼顾其它（tā）用处，如新闻记录、培训拍摄，那还（hái）是买专业（yè）的（de）机器吧，推荐使用索尼PMW-EX280型号摄像机（纯专（zhuān）业和实用的考虑），后期非编软件，一（yī）般（bān）还（hái）是推荐使用Premiere，通（tōng）用些（xiē），便（biàn）于（yú）招人上手快，如（rú）果有苹果系（xì）统（tǒng），可使（shǐ）用FCP。

（4）沟通（tōng）

作为（wéi）项目（mù）负责人，一定要很清楚（chǔ）自己制作（zuò）影片想要的（de）结果，不能走（zǒu）一步（bù）看一步，不能经（jīng）常在大的策划上（shàng）变化想法。经常变化（huà）想法（fǎ），一是（shì）增（zēng）加成本，纵商（shāng）务（wù）上不（bú）增加，制作方也会在别处（chù）节（jiē）省投入，二是让影片成品（pǐn）看起来（lái）不会混然天成（chéng），难免有（yǒu）拼凑痕迹（一（yī）般的观众或经（jīng）营层（céng）直觉里看不出来，但（dàn）潜意识里必定会不（bú）好（hǎo）的（de）印象）。所以合作中，双方（fāng）要约（yuē）定好沟通（tōng）机制（zhì），几次关键（jiàn）沟通要严肃重视：第一次（cì）申明需求、脚本确定（dìng）会、成品初审会。

（5）策划（huá）与制作

时长（zhǎng）：一个历史回顾片，5-8分（fèn）钟左（zuǒ）右最适（shì）宜。很多客（kè）户都要求15-20分钟，看似内容（róng）文（wén）案不能精简，其实还是“不舍得”。如果在重要客户接待中播（bō）放，5分钟是比（bǐ）较合适的时长，过长的（de）话，既（jì）讨人嫌，有时还不一定（dìng）有机（jī）会安排播（bō）放。

策（cè）划：我们（men）必须明了企业宣传片是企业品牌文化的传播载体，所谓策（cè）划重点就是要传企业文化精髓之神、传企（qǐ）业个性风采（cǎi）之神、传企业品牌形象之神。

制作（zuò）宣传片之（zhī）前，我们必（bì）须明确其主要目的和用途（tú），以（yǐ）针对性地进行影片定位。企业电（diàn）视宣传（chuán）片（piàn）又可分为纪实性、新闻性、写意性、广（guǎng）告性和综合性（xìng）等不（bú）同风格。用途不同，目标（biāo）受众及其重点诉求也不同（tóng），宣传片的风格定位自然不同。

策划（huá）宣传片的过程中，我们必须依据企业文（wén）化和企业品牌的核心特质，结合宣传片（piàn）的用途和定（dìng）位，找准最能传神的核（hé）心主题和视觉创意，并以此为主线展开整个宣传片脚本的文案创作。

无论（lùn）在（zài）功能和表现形式（shì）上，企业电视宣（xuān）传片都既不同于普通的电视（shì）记录（lù）片、也不同于（yú）企业电（diàn）视广告片。作为企业文化的一个重（chóng）要的传播载体，企业电视宣传片已经成为一（yī）个独立的专（zhuān）业分支。我（wǒ）们只有真正（zhèng）参透了企业文化之（zhī）魂，并（bìng）紧紧围绕这一灵魂（hún）进（jìn）行（háng）准确定位、创意策划和拍摄制作，才能最大限（xiàn）度地发挥企业（yè）电视宣传片的传播作用。

文案（àn）：专题片的（de）文案（àn）很重（chóng）要（yào），不是华丽（lì）流畅的词句（jù）就可以（yǐ），它（tā）承载的是经（jīng）营的战（zhàn）略、品牌，透出的是企业（yè）的气质。这比（bǐ）较忌（jì）讳（huì）用场面化的空话，也比较忌讳用自吹自（zì）擂的豪言，要持中持正，表达自己的（de）优（yōu）势却沉稳而不（bú）浮于声色（sè）。当然，一般的策划人员是（shì）很难达到这种境界（jiè）的。

脚（jiǎo）本：结合文案，描绘出画面，计划好如何拍摄出想要的画面（miàn）即脚本（běn）。脚本一（yī）要考虑（lǜ）是否（fǒu）符合文案的（de）立意，二是是否可以（yǐ）表现企业（yè）独特核心的东西，三是（shì）能否实现。完（wán）成文案（àn）后，心中就应该有片子的所有画面。

拍摄（shè）：要有导演思维（wéi），导演要给摄像师拍摄意图，我想（xiǎng）要什么画面。将对环境的理解，对（duì）人的（de）理解；营造（zào）出一（yī）种氛围，让他（tā）成为他（tā），让他表达他，将导演（yǎn）的视（shì）角，思（sī）考，感受，价值观通过画面传达。真情流露真诚质朴的画面才能打动人心。

配乐：要（yào）有完整的（de）音乐思维，配乐要与旁白（bái）立意配合，急缓、激昂 、沉闷，重点在于调动（dòng）情绪。被配乐带入，又感觉不到它的存在的配乐（lè），是好的配（pèi）乐（lè）。

剪辑：剪辑的过程中，我们必（bì）须（xū）追求不同（tóng）表（biǎo）现手法之间相得益（yì）彰的（de）完美配合。企业电（diàn）视宣传（chuán）片包含画面、配（pèi）乐、配音、字幕和特技五大要素。剪辑时（shí）要考（kǎo）虑旁（páng）白的立（lì）意和给人以（yǐ）美好的视觉（jiào）体验。

包装：如果专题片被加（jiā）一个漂亮的框或角标（biāo），说明（míng）导演是一个很有商（shāng）务经验（yàn）的人。但（dàn）包装并不是加一个彩虹样的边框完事。还包括美（měi）术协调（diào），如字幕、校色、标版等，以及音效包装。

成（chéng）品：对于成品，要注意几点：不要有重复（fù）镜头或类同（tóng）的镜头；影片整体要有张有弛（chí），不能一气读（dú）稿没有气口，也不能激昂的音（yīn）乐（lè）一跑到底，就（jiù）算（suàn）是工业用途，也要适合人来看；字（zì）幕清晰，不（bú）能有（yǒu）整版整版的字（zì）幕，如是必要（yào），也只（zhī）提炼关键词，发挥（huī）多媒体（tǐ）视听互补的特点。

（6）审片

甲（jiǎ）方的执行（háng）责任人（rén）可以跟进（jìn）乙方（fāng）作好过程管理，但永远不要将（jiāng）素材或（huò）半成（chéng）片提给高层领（lǐng）导（dǎo）看，一定要（yào）拿完善好的成片去送（sòng）审。与客户审片（piàn）重点在于了解客（kè）户的需求（qiú），记录存在（zài）的问题。

当专业遭受（shòu）质疑时，适（shì）当的时候要大（dà）胆发声，表达出问题形成的（de）客观因素，表示（shì）拿出满意作品的决心和专业自信，乙方有乙方的（de）尊严和专（zhuān）业。为长期合（hé）作做（zuò）铺垫而努力。

（7）资料

大多的公司，合同结束，就要一份成品光盘完事，其（qí）实，你还应（yīng）该（gāi）要（yào）到素材镜头（tóu）资料来存档，备于以后制（zhì）作用（yòng），如有可能，你（nǐ）还应该要一份无字幕、无包装、无背景音（yīn）乐的成品，备于公司经（jīng）营（yíng）发展（zhǎn）中对（duì）一些宣传数据的微（wēi）调用。

术语

国家一（yī）级（jí）播音员（yuán）：有此（cǐ）资质，但（dàn）主要是忽悠外行。现在配音资源很多（duō），网络上就可找到（dào）资源，一个专题片，两千以下绝对可找到很棒的配（pèi）音（yīn）。

非线工作站：非线性编辑工（gōng）作站（zhàn），说（shuō）法很炫（xuàn），主要是（shì）忽悠外（wài）行的，其实就是一部好一点配置的电脑，加一块（kuài）专业的（de）视频（pín）采集卡。

VCR：电视（shì）常（cháng）听到（dào），就是影视片断（duàn）、剪辑（jí）小影片。

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