任何一个企业宣传片，不管宣（xuān）传内（nèi）容多受（shòu）限制，宣传形式怎样变化，策划人（rén）都要将自己和企业融为一体，用人性的视角表（biǎo）达企业的愿望，企业宣传片（piàn）的策划，就是企业思想的一种表（biǎo）达，只有（yǒu）这（zhè）样企业宣传片才会有血有肉。

（一）宏（hóng）观变微观，主题落（luò）地

要做（zuò）到主题事件化，事（shì）件故事化，故事人物（wù）化（huà），人（rén）物（wù）细节化。用小人物（wù）、小事情去解读（dú）宏观主题，这（zhè）样企业宣（xuān）传片才会在厂房设备之外，透（tòu）出（chū）人（rén）的（de）味道，即人情味。一定要（yào）有创意，有新（xīn）意（yì），有特点。

（二）微观（guān）变宏观，突出主题（tí）

现在的企业宣传（chuán）片很少展现个体，都是企业宏观的展（zhǎn）示（shì），解说词慷慨激昂，配乐铿（kēng）锵有力。所以就会缺乏人性，缺少鉴赏力。企业富裕，职工受益。企业变化了，职工（gōng）的生活（huó）等方方面面都会变化（huà）。如果将职工和企业的（de）变化联系（xì）在一（yī）起，则会更加突出企业的成就。职工（gōng）变化就是人物变化，可（kě）以包括状态、性格、心态、命运等。人物变化要（yào）比企（qǐ）业全景式变化更具有渲染力和（hé）亲和（hé）力，容易（yì）引起（qǐ）共鸣（míng），因（yīn）为只有人（rén）才能感动人（rén）。将平实（shí）的视角与蒙太奇和（hé）后期（qī）扣像艺术（shù）相结合，将人（rén）们习以为（wéi）常的（de）物业服务，变（biàn）成了隐形的服务，用悬疑的方式展示“匠心尚品 安居（jū）乐（lè）活 悦邻（lín）崇（chóng）礼 向（xiàng）阳共（gòng）生”的企（qǐ）业价值（zhí）观，当习以（yǐ）为（wéi）常的服务，真的变成了隐形的，才说明（míng）它（tā）真正的（de）融入（rù）到（dào）了业（yè）主的生活之中，这种巧妙的只有影视语言才能表（biǎo）达的方式，就是宣传片的魅力所在。

（三）反差艺术

在企业宣传片（piàn）的策划中，首先（xiān），要将困难渲染（rǎn）足，才能反衬出成（chéng）绩（jì）好，功绩显著。在这（zhè）一（yī）点上（shàng），很（hěn）多企业（yè）在制作宣传片时（shí）都会这样（yàng）做，但是做的却不是（shì）很好。不是困难渲染的不足，就是渲染的太假、太过（guò），宣传效果则大打折扣。企（qǐ）业宣传片（piàn）在策划（huá）时，首先要找准“反差”，要将企（qǐ）业（yè）放在（zài）大（dà）局观中（zhōng），放在历（lì）史发展（zhǎn）进（jìn）程中，将时代的（de）影（yǐng）响、时（shí）局的变化这些（xiē）难以遏制又广为人知的（de）困难，如经济危（wēi）机等作为“反差（chà）”。其次，在宣传片的策划（huá）中要通过强弱转化达到反差效果。此外，企（qǐ）业宣传片要想做（zuò）的好看，还要充分运（yùn）用时尚的拍（pāi）摄手法和剪辑手法。要多拍摄一些反常规（guī）角（jiǎo）度，运用（yòng）航拍、跟拍、逐帧、延时拍摄、夸张变形的拍摄、运动拍摄和主观镜头等，这（zhè）些拍（pāi）摄手段和手（shǒu）法会给（gěi）宣传片（piàn）不一样（yàng）的（de）视觉效果。最后，企业宣传片时间不（bú）易过长，15分钟为（wéi）极限。宣传片开头要有气（qì）势，唬住人。内容要丰富，有纳百川之势（shì）。结尾收尾（wěi）要快，不拖拉（lā）。体（tǐ）现出宣传片主题的企业文化神韵（yùn），并追（zhuī）求整（zhěng）体的和谐（xié）统一。这也是很多企业宣传片策划人给出的经典总结（jié）。

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