一、如何（hé）做企业（yè）宣（xuān）传片策划？

每个企（qǐ）业（yè）要拍摄企业（yè）宣传片，必须要做的（de）第一步（bù）骤就（jiù）是企业宣传片策（cè）划方（fāng）案或（huò）企业宣传片文（wén）案，企业宣传片策划方案（àn）或企业宣传片文案（àn）是一个企（qǐ）业宣传片的灵魂，它指导整个片子的如何发展，镜头如（rú）何拍摄，场景（jǐng）如（rú）何设定，语言（yán）如何（hé）组（zǔ）织，创意的所在，精华的所在。今天就跟大（dà）家讲一下企业宣传片（piàn）策划方案或企业宣传片策（cè）划方案的结构，以及内（nèi）容，还有案例分析。

第一就（jiù）是通（tōng）过多（duō）种途径与消费者进行有效（xiào）互（hù）动，收集专业信息（xī）点。确定企业和产品面对的消（xiāo）费人（rén）群（qún）有哪些，然后对这些人进行调查，了解它们的需求（qiú），对他们进（jìn）行分析。在这过（guò）程中，你就会发现每个目标人群的（de）需求都是不一样的，所以（yǐ）我（wǒ）们要分析好目标消费人群（qún）的需求（qiú）是什么，才（cái）能收集（jí）到最准确的信息，进行宣（xuān）传片策（cè）划（huá）。

第二就是（shì）定位，简单来讲，定位就是就（jiù）是目标消费者买该（gāi）产品（pǐn）的理（lǐ）由。一个好（hǎo）的企业宣传片定位需要有些抱（bào）负，以便让品牌有（yǒu）成长（zhǎng）和改进（jìn）的（de）空间（jiān），如果仅依赖于现有的市（shì）场状况会（huì）失去（qù）前瞻性，但是，与现实情况脱节也会使其（qí）成为空间楼阁。

最后（hòu）就（jiù）是将上述两点（diǎn）形成方（fāng）案（àn），也就是所谓（wèi）的策划（huá）。通过用文字的魅力和（hé）创意的画面（miàn）来表达出企业及其产品的独（dú）特（tè）性，让产品融（róng）入环境，使消费（fèi）者（zhě）更容易记（jì）住产品的标识（shí），往往可（kě）以为企业带来最大的机（jī）会，所以好创意的穿透力也（yě）是（shì）不容忽（hū）视的（de）。

总而言之，一个好的宣传片策（cè）划（huá）方案（àn）是一部宣传（chuán）片（piàn）的灵魂（hún），一定要（yào）把握住上面几（jǐ）点（diǎn）才（cái）能制（zhì）作出最具商业价值的（de）企业宣传（chuán）片，进而提（tí）高企（qǐ）业服务（wù）口碑以及（jí）在行业中的影响力（lì）。

二、怎样进行（háng）企业（yè）宣传片拍摄（shè）和制（zhì）作。

企业宣传片（piàn），又叫（jiào）形象（xiàng）宣传片，还有叫企业视频，企业影视，企业介（jiè）绍（shào）片，企业培训片，企业历程片，企（qǐ）业印（yìn）象片等等。对企业内部（bù）的（de）各个（gè）层面（miàn）有重点、有（yǒu）针对、有秩（zhì）序地进行（háng）策划、拍摄、录音、剪辑、配（pèi）音、配乐、合成输出制作成片，目（mù）的是为了声色并（bìng）茂地凸现企业独特的风格面貌、彰（zhāng）显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产（chǎn）生正面、良好的印象，从而建（jiàn）立对该企业的（de）好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。让你（nǐ）客户能够（gòu）通过视觉，听觉（jiào）全方位的感（gǎn）受你的企业文化，还有你（nǐ）的企业历程，在观看后能（néng）够对你的企业有一个全（quán）新的认识，这就是企（qǐ）业宣传片。

企业宣传片可（kě）以从（cóng）拍摄内容，拍摄方案，拍摄设备，拍摄用途等方（fāng）面来（lái）分为不同的类型。

首先，从内容上来（lái）发，是企业形象片（piàn）和产品推介片。前者主要（yào）是（shì）整合企（qǐ）业资源（yuán），统一企（qǐ）业形象，传递企业信息（xī）。它可以促（cù）进受众对（duì）企业的了解，增强（qiáng）信任感，从而带来商机。而产品推介片主（zhǔ）要是通过现（xiàn）场实录配合三维动画，直观生动地展（zhǎn）示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法（fǎ）。从而让（ràng）消费（fèi）者或者经销商能够比较深入地了（le）解产品。营造良好的销售环境。不同的内容，侧重点也是不同的，各个（gè）企业可以根据自身的需要，以及目前的发展规划，选择（zé）适合自（zì）己的内从，从而达到最少的投入最大的收获。

其（qí）次是拍摄方案，不（bú）同（tóng）的企业宣（xuān）传片拍摄方案也是不（bú）同（tóng）的。拍摄企业宣（xuān）传片，不能一概而论，不（bú）能（néng）够按照同一种模式（shì），无论（lùn）哪个（gè）现代的成功（gōng）企业，经（jīng）过几十（shí）年市场经济的洗礼，大（dà）都（dōu）筛选出（chū）了一个具有较高（gāo）文化修养和鉴赏（shǎng）水平，具有很强思辨意识（shí）和认识能（néng）力，具（jù）有专业的经（jīng）营风（fēng）格（gé）和管理（lǐ）水平的领导群体（tǐ）。他（tā）们希望有一种片子，对他们的（de）生存（cún）状态及生（shēng）活方式，价值（zhí）取向，思维方式进行深度的（de）挖掘，并（bìng）赋（fù）予它（tā）独特（tè）的文化内（nèi）涵，从而树立在社会（huì）经济生（shēng）活中（zhōng）独特文化意义的企业形象。其实，当我们触及一个企业时，首（shǒu）先看到的（de）是（shì）经营（yíng）战略、发展目标、企业文化、企业（yè）规模（mó）、产品营销以及（jí）一系（xì）列的数字（zì），我（wǒ）们能把这冷冰（bīng）冰的概念变成激情奔涌的（de）歌（gē）唱吗？我（wǒ）们能把（bǎ）这枯燥的（de）数字变成美丽（lì）的诗吗？

这方面对从拍摄方（fāng）案的要求是非常高的（de），好（hǎo）的开始等（děng）于成功的一半（bàn），当然一个好的方案就（jiù）是你展现你企业（yè）成功的一半（bàn），作（zuò）为一个影视（shì）制（zhì）作（zuò）企（qǐ）业（yè），只要我们理清了创（chuàng）作的（de）思路，就会很快接近企（qǐ）业（yè）所要（yào）的东西，这也是作为一个电视从（cóng）业（yè）人员（yuán）或独立制片人对自己的（de）基本要（yào）求（qiú）。我认为，为企业制作的宣传片应当（dāng）具有（yǒu）较高（gāo）尚的人格情操和绝不低俗的审美情趣；具（jù）有雄厚的思辨（biàn）色（sè）彩，说服（fú）能力和思想的塑（sù）造力（lì）；具有刻骨铭心，发人深省的（de）精神震撼力；具有引人（rén）向上，催人（rén）泪下的道德情感力（lì）量。

再次（cì）就是拍（pāi）摄设备了（le），拍摄设备就相当于战场上的（de）武（wǔ）器。起着举足轻重的地（dì）位的，再好的（de）创意，再（zài）优秀（xiù）的剧本，都需要有专（zhuān）业（yè）的（de）设备来完（wán）成，所以对于一个企业来说，选择（zé）一（yī）个拍摄公司，对（duì）硬件的要求还是（shì）非常必要（yào）的。

企业宣传片的用途，目前（qián）主流的基本上有（yǒu）以（yǐ）下（xià）用（yòng）途，促销现（xiàn）场、项目洽谈、企业员工培训，会展（zhǎn）活动、竞标、招（zhāo）商、产品发布（bù）会、统一渠道中产品形（xíng）象及宣传模式等。枫叶（yè）映（yìng）画作为（wéi）行业内专（zhuān）业的全案型（xíng）影视公司，深（shēn）刻理解企业宣传片的策划（huá）与制作（zuò）方式，为诸多知名企业和产品制作了（le）许（xǔ）多优秀的宣（xuān）传片。

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