为什么有些宣（xuān）传片（piàn）制作让人看了心潮澎（péng）湃、记忆深刻？而有（yǒu）些（xiē）宣传片看了（le）又（yòu）如同嚼（jiáo）蜡？俗话说：“隔行如隔（gé）山”，制作宣传片要（yào）有一定的专（zhuān）业技巧，才能做出高水准的优（yōu）秀宣（xuān）传片（piàn）。

一、原创新（xīn）颖

在产品同质化的今天，市（shì）场上充斥着众多的同类产品（pǐn）广告，只有原（yuán）创新颖的宣传（chuán）片制作文案才能（néng）使企业、产品（pǐn）、品牌（pái）为市场所关注（zhù）。

二、主题（tí）单一

产品或品牌可诉求的主（zhǔ）题有很多，但过（guò）多的主题会分散（sàn）观众的注意力，处处谈及最终一处也不能谈好。文案只能有一个主题，就像一（yī）篇（piān）论文只能有一个中心（xīn）论点，只有这样，才可（kě）能吸引观众、塑造形（xíng）象（xiàng）或促销产品。

三、真实

专业制（zhì）作宣（xuān）传片要建立在真实性（xìng）基础上，才能拉近观众与产品的距离（lí），扩大品（pǐn）牌的知名度与（yǔ）美誉度（dù），使（shǐ）消费（fèi）者形成品牌忠诚。宣（xuān）传的真实（shí）指宣传的（de）企业（yè）或产品不是（shì）子虚乌（wū）有，内容真实表现（xiàn）为（wéi）诚实守（shǒu）信、用事实说话（huà）、情真、理真（zhēn）、意真。

四、突出产品特色

指在（zài）宣传片中产（chǎn）品要有与众不同的（de）性能（néng）、价格、外形、质地等属性，只（zhī）要这（zhè）些属性确实能打（dǎ）动观众，那么这些产品也就能为人（rén）所记忆。

五、文案通俗易懂（dǒng）

枯燥说教的（de）宣传文案很容易受（shòu）到观众的排斥，通俗易懂的文案（àn）能营造亲切氛围，可在（zài）一定程度上消解观众的排斥心理。

六、语言生（shēng）动

语（yǔ）言（yán）生动指（zhǐ）宣（xuān）传内容需要形（xíng）式美（měi），只有形式美与内容美相结合，宣（xuān）传主体才更富表现力，使语言生动的方（fāng）法很多，如巧用修辞、尽量使语言（yán）简洁等（děng）。

七、行文要简练

短暂时间内（nèi），人记忆的信（xìn）息量是（shì）非常有限（xiàn）的（de），在围（wéi）绕一个主题、图文互补的基础上，还需语（yǔ）言简（jiǎn）练（liàn），如果（guǒ）语句过于啰唆，会使观众的思想旁（páng）逸（yì）斜出。

八、画（huà）文互补

在专业制（zhì）作宣（xuān）传片中，如果文案只是对图像的重复，那么1+1=1，“不管顺序如何，你（nǐ）都应该（gāi）在（zài）文字与（yǔ）图像之间建立一（yī）种关系——紧密（mì）的分子般的（de）依赖关系。”只有在文案与图像间建（jiàn）立互相依赖、互相补充的关系，才能发挥1+1＞2的效果。

九、注重宣传效果

广（guǎng）告宣传是功利性很（hěn）强的（de）经（jīng）济活动，因此在创作宣传片文案时必须考虑它（tā）的宣（xuān）传效果、社会效益，从长远来看（kàn），文案（àn）的社会效益（yì）会拉近消费者与（yǔ）品牌之间的联系，进而形成品（pǐn）牌（pái）忠诚。

相关推荐（jiàn）： 怀化 |宿州 |巢湖 |襄樊 |济宁 |定西 |平（píng）顶山 |昭通 |成都 |长沙（shā） |玉树（shù） |柳州 |