在（zài）企业宣传片拍（pāi）摄中，文案是整个拍摄过程（chéng）中最（zuì）核心的一部分，在（zài）整个宣传片拍（pāi）摄过程（chéng）中具有重大的指导意义，任何（hé）优（yōu）秀的企业宣传片都（dōu）离不开优秀的文案。

影视语言的构成（chéng），主要（yào）由以下三部（bù）分（fèn）要素构成：

一是视觉部分（fèn），包括屏幕画面和字幕

二（èr）是听觉部分（fèn），包（bāo）括有声（shēng）语言、音乐和（hé）音响

三是文（wén）法句（jù）法--蒙太奇（qí）（镜头剪辑技巧）

在企业宣（xuān）传片拍摄（shè）制作文案的写（xiě）作（zuò）注意 ：

电视广（guǎng）告（gào）所（suǒ）独具的（de）蒙太奇（qí）思维和影视语言，决（jué）定电视广告文案（脚本）的（de）写作既要遵循广告文案写（xiě）作的一般规律，又（yòu）必须掌握电视（shì）广告脚本创作的（de）特殊规律。具体（tǐ）要求是：

（一）、脚（jiǎo）本的写作，必须首先分（fèn）析研究相关资料，明（míng）确广（guǎng）告定位，确（què）定广（guǎng）告主（zhǔ）题。在主题的统（tǒng）帅下，构思（sī）广告形象，确（què）定表现形式和技巧。这需要（yào）成立专案小组，有经验的团队成员，在最短的（de）时间内掌握行业，企业，产品，品牌（pái）各（gè）个方（fāng）面的信息与（yǔ）态势。

（二）、按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广（guǎng）告画面，必须时时（shí）考虑时间的限制。因为电视广（guǎng）告是以秒为计（jì）算（suàn）单位的，每个画面的叙述（shù）都要有时间（jiān）概念。镜（jìng）头不能太（tài）多，必须在有限的时间（jiān）内，传播出所要传达的内容。

（三）、企业宣传片文案（脚本）的写作，应充分运用（yòng）感性诉（sù）求方式，调动受众的参与（yǔ）意识，引导（dǎo）受众产生（shēng）正面（miàn）的"连带效应"。

为达（dá）此目的，脚本必须写得生动、形象，以（yǐ）情（qíng）感（gǎn）人，以情动人，具有艺术感染力（lì）。这是宣传片成功的基础和（hé）关键。

（四）、企业宣传片文案（àn）的写作，必（bì）须运用蒙太奇思（sī）维，用镜（jìng）头（tóu）进行（háng）叙事。语（yǔ）言要具有直观（guān）性、形象性，容易化为视觉形象。从纸（zhǐ）上的文（wén）字到（dào）电（diàn）视上的旁白，这个转折（shé）更多需要导演的功（gōng）底。

为达此（cǐ）目的，脚本必（bì）须写得生（shēng）动、形象，以情感人，以情（qíng）动（dòng）人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。

（五）、企（qǐ）业宣传片文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进（jìn）行（háng）叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化（huà）为视觉（jiào）形（xíng）象（xiàng）。从纸上的文字到电视上的（de）旁白，这个转折更多需要导（dǎo）演的功底。

（六）、企业宣传（chuán）片是以视（shì）觉形象为主，通过视听结合（hé）来（lái）传播信息（xī）内容的（de），因此企业宣传片文案（脚本）的写作必须做到声音（yīn）与（yǔ）画面的和谐，即广告解说词与电视（shì）画面的"声画对位"。

（七）、写好宣传（chuán）片解说（shuō）词，也（yě）称广告词（cí）或广告语。它的构（gòu）思（sī）与设计，将决定（dìng）电视（shì）广告的成败。

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