1、宣（xuān）传片/影视制作行业发展史（shǐ）

1、宣传1.0时（shí）代：文字时代

2、宣传2.0时代（dài）：视（shì）频时代

3、企（qǐ）业宣传片3.0时代：视频PRO时代+个（gè）性化营销时代

2、宣传片表现形式分类（lèi）

1、 实拍类型

通过真实的环（huán）境、实（shí）力、人物等方面（miàn）的展示（shì）拍（pāi）摄，也可以通（tōng）过启用演员、设定故事情节，使写实与写意（yì）完美结合，能较好地传播信息，升华主（zhǔ）旨。

优（yōu）点：真实说（shuō）服（fú）力、带有情感的表达（dá）、

缺点：费用较高（gāo）、通（tōng）常需要演员、场（chǎng）景配合、需要导演、摄（shè）影师、灯光、美术、化妆（zhuāng）、道具、服装等多（duō）个职位（wèi）协同配合；

2、动画类型

动画（huà）宣传片可以把复杂的内容（róng）简单化、抽象化，通（tōng）过形（xíng）象生动的视（shì）觉（jiào）表（biǎo）现，把明确的（de）信息传达给现众。动画可以通过对形象主体的符（fú）号化或（huò）IP化来提（tí）高观（guān）众对（duì）所传达信息的辨识度从而（ér）获得（dé）认同感。动画让画面（miàn）更有时尚（shàng）感（gǎn），鲜艳（yàn）的色彩，夸张生动（dòng）的形象，流畅的动（dòng）作（zuò），极（jí）其视觉冲击的转换等等（děng），从听觉到视（shì）觉给观众（zhòng）不一（yī）样的感受，从而抓住观众眼球（qiú）。

常用的动（dòng）画（huà）形（xíng）式：MG动画、三维动画、二三（sān）维动漫；

优点：视觉表现别具一格、生动活泼（pō）、创意丰富（fù）、辨识度高；

缺点：缺乏情感表（biǎo）现/制作成（chéng）本高（gāo），制作周期长（zhǎng），适（shì）合行业有一（yī）定限（xiàn）制（zhì）

3、宣传片类型分（fèn）类详解

（一）客户类型（xíng）

1、企（qǐ）业客户

2、政府（fǔ）客户

3、事业单位客户（hù）

（二）影（yǐng）视（shì）宣传片类型

1、品牌形象片（piàn）

我们（men）的主（zhǔ）要（yào）目（mù）标客户（hù）是各个行业的品牌企业，有品（pǐn）牌意（yì）识的客户，它必（bì）然会对（duì）他的品牌有自己的（de）想（xiǎng）法，品牌形象（xiàng）片就是（shì）帮他阐述这样（yàng）的想法。品牌形（xíng）象片（piàn）主要讲的是企业的品（pǐn）牌，品（pǐn）牌的理念，品牌的发展（zhǎn），品牌带来（lái）的影响和好（hǎo）处。

例如：

东方航空 | 60周年品（pǐn）牌形象片http://51vimeo.com/video/detail-10307.html
汉京集团品牌形象片http://51vimeo.com/video/detail-10334.html

2.企业宣（xuān）传片

我们很容易把（bǎ）品牌（pái）形象片和企业宣传（chuán）片混淆，企业宣传片主（zhǔ）要是讲企业的实力，企业竞争的优势，企业发展的（de）历（lì）程，企业的销售布（bù）局（jú）等等（děng），包括产品，生产，研发。这方面我们（men）有两个片子大家可（kě）以感受一下，一个是三一的品牌形象片，一个是华润的企业宣传片，宣传（chuán）片（piàn）和形象片的区别看这两（liǎng）部片子就可以直观的了解（jiě）。

例如：金利隆-企业宣传片http://51vimeo.com/video/detail-16952.html

泰豪（háo）企业宣传片（piàn）http://51vimeo.com/video/detail-4895.html

3.TVC

TVC一（yī）般是指在电视、网（wǎng）络、户外大屏等影视媒体上（shàng）投放（fàng）的品牌广告片，内容一般（bān）是突出品牌或产品，长度一般不（bú）超过1分钟，多数是5秒（miǎo）、10秒、15秒和30秒。

例如：恒大矿泉水30秒TVC广告（gào）http://51vimeo.com/video/detail-3367.html

博（bó）世（shì）汽修http://51vimeo.com/video/detail-4442.html

灵（líng）源药（yào）业电视TVC广告片http://51vimeo.com/video/detail-4447.html

江（jiāng）铃（líng）汽车新全顺广告片http://51vimeo.com/video/detail-4336.html

4.专题汇报片

专（zhuān）题汇报片往往是企（qǐ）业用于一些专项活动，比如接待领导时（shí）用来汇报工作成绩、未来规划等，在这样一个专项活动的时候需要这样（yàng）的一个专题汇报（bào）片。

多媒体建筑汇报视频http://51vimeo.com/video/detail-11338.html

4.公关活动（dòng）片

用于企业重大（dà）的公关活动，比如（rú）说年会、客户答谢会、周（zhōu）年（nián）庆（qìng）、落成典礼（lǐ）、重大的颁奖仪式等等。在这些重大的公关活动上（shàng）会放一些用于这些（xiē）活动本身的影片，这些影（yǐng）片有很（hěn）多，根据活动（dòng）的流程来走，前面有暖场的，中间根据各（gè）个（gè）活动环节甚至有视（shì）频连线（xiàn）等等一系列的东西，这些不一（yī）举例，都（dōu）可称之为（wéi）公关（guān）活动影片。

开场VCR-http://51vimeo.com/video/detail-12908.html

2018深圳车展长安（ān）汽车开场（chǎng）http://51vimeo.com/video/detail-16056.html

5.产品促销片（piàn）

主要用（yòng）在产（chǎn）品的（de）发布会，产品的展销会（huì）和电视直销等，产品的促销片往往指向性很明确，就是讲（jiǎng）某一（yī）块（kuài）产（chǎn）品，它的优（yōu）势（shì）在（zài）哪里，卖点在哪里，讲清楚就可以了，片子（zǐ）也不会（huì）太长。

《618别闲着》http://51vimeo.com/video/detail-13276.html

《苏宁818》奶奶篇 家（jiā）电以旧换新http://51vimeo.com/video/detail-2259.html

6.企业文化片

往往一个企业做大了之（zhī）后（hòu）就会有全球各地的分支（zhī）机构（gòu），那么把来（lái）自不同国家，不同民（mín）族，不同信仰，不同政治立场的人团结（jié）在一起的必然是企（qǐ）业共同（tóng）的一个理（lǐ）想或（huò）者（zhě）是企（qǐ）业共同的一个文化，那么把这（zhè）个企（qǐ）业文化讲清楚的（de）影（yǐng）片（piàn），叫做（zuò）企（qǐ）业文化（huà）片。

《创意点亮未（wèi）来》http://filmcan.cn/Read/Read48_309.html

7.企（qǐ）业招聘片

他有的时候很明（míng）确的指向叫企业校（xiào）招片，校园招聘（pìn）、大学生招聘

http://51vimeo.com/video/detail-16865.html

8.广告片

像我们在互联网上看到的很多企业（yè）或品牌的广告（gào）片，这（zhè）类影（yǐng）片（piàn）主（zhǔ）要是以故事的（de）形式带入企业（yè）或品牌，并（bìng）且（qiě）用电（diàn）影的形式展现出来，这类影片就称之为品牌或企业的广告片。

例如：

《启明》未管所广告片-广告片http://51vimeo.com/video/detail-4899.html

9.纪录片

纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现（xiàn）对象，并对其（qí）进（jìn）行（háng）艺（yì）术的加工与展现的，以展现真（zhēn）实为本质，并用真实引发人们思考的电影或电视艺（yì）术形式。纪录片的核心为真实（shí）。

企业纪（jì）录（lù）片只有少数的企业会去考虑，首先要有足够值得记录的东西，比如马云（yún）也是他企业发展阶段拍摄（shè）的纪录片。一（yī）般是（shì）国企（qǐ）和（hé）央企（qǐ）会做企业（yè）纪录片（piàn），因为他（tā）有光荣的、深厚的历（lì）史资源和背景，这（zhè）样（yàng）才值得做一部企业的纪录（lù）片（piàn）。

例如：帝陵（líng）之西汉帝陵 : https://iqiyi.com/v_19rrloyrmo.html

阿里（lǐ）巴巴（bā）官方（fāng）纪录（lù）片：马云和（hé）他的（de）“少年阿里”《造梦者（zhě）》http://iqiyi.com/w_19ryaxjq71.html

10、资质申报片

企业有时需要申（shēn）报（bào）各种各（gè）样的资质（zhì）需要有针（zhēn）对（duì）性的拍（pāi）摄的宣（xuān）传片

例如（rú）：煌上（shàng）煌非物质文化遗产（chǎn）申报片http://51vimeo.com/video/detail-6634.html

11、说明片

说明片（piàn）是（shì）一个很大的（de）范畴，我们有产品的视觉使用说明、操作说明，还包括一些（xiē）知（zhī）识（shí）介绍。这些影片每个子类（lèi）别都很小，但是单个具体到某一（yī）个客户往往（wǎng）就意味（wèi）着几十万的订（dìng）单。所以它并不亚于企业宣传片和品牌形象片，因为它（tā）有（yǒu）更强（qiáng）的实际（jì）功用（yòng）。

例如（rú）：樱花DZ-6688指纹锁http://51vimeo.com/video/detail-14396.html

12、企业MV

把企业的产品、品牌或文（wén）化，融入（rù）到歌（gē）曲（qǔ）中，再通过MV的形（xíng）式展现，这类片子一般（bān）制作都比较精美，可以参考的有“康美之恋”等一系列MV，这（zhè）些都属于企业MV范（fàn）畴。

以上这么多都是（shì）企业（yè）客户可能会经常做的影片，也是我们（men）作为影视（shì）公司和广（guǎng）告公司经常会接触（chù）到的（de）产品类别（bié）。

任静付笛声（shēng）【城（chéng）南（nán）之恋】音乐https://xinpianchang.com/a10296281?from=Home

（三）政府（fǔ）（事（shì）业）类客户需（xū）要的（de）影片类型

展馆（guǎn）内使用的类型

1.规划片

主（zhǔ）要介（jiè）绍城市的（de）未来规划和功（gōng）能区的（de）介绍。

例（lì）如：靖安规（guī）划宣（xuān）传片https://video.tudou.com/v/XNTc1MjU1MzIw==.html

2.互动多媒（méi）体（tǐ）的影（yǐng）片

影片是利用互动多媒体的（de）技术进行（háng）交互式的影片的播放。

金地世家 展厅（tīng）https://xinpianchang.com/a67846?from=search_post

3.城市形象片

例如：水（shuǐ）木（mù）清华，禅韵靖安（ān）http://51vimeo.com/video/detail-3197.html

杭（háng）州不只是杭州https://xinpianchang.com/a10426291?from=search_post

展（zhǎn）馆里播放的类型不一而足，以上并没有全部囊括（kuò），具（jù）体情况还要要具体分析（xī）。

（四）政府（fǔ）单位使用的类型

1、城市形象（xiàng）片

这个类型一般做的很高（gāo）调，请一些知名的导演来拍一（yī）些（xiē）东西（xī）。比如说张艺谋给成都（dōu）、南京（jīng）、广州、深圳、深圳拍的这种城市形象片。

长沙城市宣传片（piàn）https://xinpianchang.com/a10194773?from=search_post

Colorful 嘉（jiā）定（dìng）（2014）嘉定（dìng）城市宣传片https://xinpianchang.com/a10224824?from=search_post

禅风竹韵 山（shān）水宜丰https://xinpianchang.com/a89848?from=search_post

2.旅游形象片

一（yī）个省、城市、一个区（qū）域往往也（yě）会在（zài）央视上投一（yī）些集锦式的TVC或（huò）MV。比如我们经常看到的“好客山东”、“多彩贵州”等（děng）等（děng）都属于城市或（huò）省级平台（tái）的TVC。

孟（mèng）买旅游局创意TVChttp://51vimeo.com/video/detail-5342.html

台湾有腔（qiāng）调-台湾旅游宣传（chuán）片https://xinpianchang.com/a10348293?from=search_post

3.城市（shì）广告片

城（chéng）市（shì）广告片现在越来越火，当我们在和一些政府型客户谈的时候，往往（wǎng）说起（qǐ）广告（gào）片他会很感兴趣（qù），因为这符合目前城市经（jīng）济转型的（de）发展方向（xiàng）。

例如（rú）：《天边草原乌拉盖》https://xinpianchang.com/a19853?from=search_post

4.大型赛会的形象片TVC的申办片（piàn）

赛会时展现自身的实力，比如深圳申奥，深圳申博，南京申请奥以及（jí）常（cháng）州花（huā）博会的LOGO演绎片。像这种影片有它特定的使（shǐ）用场合（hé），根（gēn）据（jù）一些大（dà）型赛会来走。

例如：申办2021世界技能大赛https://xinpianchang.com/a105448?from=search_post

5.城市招商（shāng）片

目的就是在招商会上，或者是针（zhēn）对客（kè）户（hù）播放，通过这种形（xíng）式实（shí）现招（zhāo）商引资的目的，

例如：水木清华，禅韵靖安——靖安城市宣传片http://51vimeo.com/video/detail-3197.html

6.汇报片

各种各（gè）样的汇报片，年（nián）终（zhōng）汇（huì）报片（piàn），总结汇报片，展望汇报片等。

7.教育片（piàn）

以前（qián）都是以电视（shì）台专辑部的形式播放（fàng），现在（zài）由于电视台事业的衰弱，现（xiàn）在（zài）则越来越多（duō）高水平的广（guǎng）告公司也在做。比如说“警示教（jiāo）育片”，“廉政警示教育片”，“安全（quán）警示教育片”等（děng），这也是经常见到（dào）的类型。

8.公关活动片

这就和企业的公关活（huó）动片很类似，主体由企业变为政府（fǔ）单位或（huò）事（shì）业单位（wèi），可以是（shì）公关庆典、周年庆典等。例如给新北区公安局做的十周（zhōu）年宣传片，用（yòng）于（yú）在全国公安（ān）厅局长会上播放。

9.园区（qū）宣传片（piàn）

主要是用于园（yuán）区招商，展现园区的优势和招（zhāo）商引（yǐn）资（zī）的政策。

以上就是我们所（suǒ）有产品（pǐn）的分类，通过这样的（de）一个细分（fèn）我们可以帮助客（kè）户梳（shū）理思路，让他清楚地知道自己（jǐ）想要什么，什么东西可（kě）以（yǐ）放进影片，什么（me）东西不适合放进影片（piàn），之后可以帮助他（tā）做（zuò）取舍，便于我（wǒ）们的策划和（hé）交（jiāo）片（piàn）。

4、 宣传（chuán）片拍摄制（zhì）作/影视制（zhì）作行业专有（yǒu）名词

1、提案框架、分（fèn）镜脚本、拍摄（shè）计划（拍摄通告（gào）单）

提案（àn）框架：企业宣传片在制作之前，企（qǐ）业事先会将自己的需求或准备好的资料（liào）交给影视（shì）公司，影视公司根据（jù）其（qí）要求制定的宣传片框架思路（lù）的（de）策划案。

分镜头脚本（běn）：是我们创作影片必不可少的（de）前期准备。分（fèn）镜头脚本的作用，就好比（bǐ）建筑大厦的蓝图（tú），是摄影师进（jìn）行拍摄（shè），剪辑师进行后期制（zhì）作的依据和蓝图，也是演（yǎn）员和（hé）所有创作人员领（lǐng）会导演意图，理解剧本（běn）内容（róng），进行再创作的依据。fen

拍摄计划（拍摄通告单）：在剧组中，通告单（dān）就是指南表，是所有（yǒu）演员（yuán）和工作（zuò）人员（企业主）最（zuì）计划执行的准（zhǔn）确通告。它能告诉每个（gè）人该（gāi）怎（zěn）么为明天的拍摄做准备，到了片场时应（yīng）该做什么。一份专业的通告（gào）单（dān）能（néng）够让庞大剧（jù）组（zǔ）井然有序地运（yùn）转。

2、关于画（huà）幅：720P高清、1080P高清、2K、4K 、6K、8K

3、全景、中景、近景、特写（xiě）

摄影中全景、中景、近景、特写的区分主要是按表现人物（wù）的部分（fèn）来区分的，具体区分（fèn）方（fāng）法如下：

全景画面（miàn）：主要（yào）表现人物全身，活动范围较大，体型、衣（yī）着打扮、身份交代（dài）的比（bǐ）较清楚，环境、道具看的明白（bái），通常（cháng）在拍内景时，作（zuò）为摄像的（de）总角度的景别。

中景画（huà）面：画框下边卡在膝盖左右部位或场景局（jú）部的画面称为（wéi）中景画（huà）面。

近景（jǐng）画（huà）面：拍到人物胸部以上（shàng），或物（wù）体的（de）局部称为近景（jǐng）。近景的屏幕形象是近距离观察人物的体现，所以近景能清楚地看（kàn）清（qīng）人物细微动作。

特（tè）写画面：画面的（de）下边框在（zài）成人（rén）肩部以上的（de）头像，或其他被摄对象的局（jú）部称为特写镜头。特写镜头被摄对象充满画面，比（bǐ）近景更加接（jiē）近观众

5、宣传片拍摄需要哪些器（qì）材？

拥有的专业技术和经验是做好宣（xuān）传片的（de）前提保障！ 思想是创意的灵魂，经验是（shì）策划的基石（shí）、技术是宣（xuān）传片（piàn）制作的工具（jù），技巧是（shì）拍摄的武器，把握精（jīng）准的（de）宣传片拍摄技巧才创作出更多经典的好作品（pǐn）。下面，由惠（huì）佳影视谈一谈宣（xuān）传片（piàn）制作拍摄前需要准（zhǔn）备的设备, 公司宣传片拍（pāi）摄（shè）需要哪些器材？

1、摄像机 （根据宣传（chuán）片制作客户预算费用的高（gāo）低，选（xuǎn）择（zé）不同的型号，配不同的 镜头，当然（rán）拍摄出来的效果也不同。）

常见设备型号（hào）：

2、系列灯（dēng）光（guāng）器材（分别有（yǒu）低色温（wēn）、高色温、散光、聚光、气球灯等）

3、三（sān）脚架 （三脚架宣传（chuán）片拍摄中重要的工（gōng）具，在很多场合它都能起到（dào）稳（wěn）定（dìng）的作（zuò）用，从（cóng）而使你拍摄出稳定的画面（miàn））

4、轨道（dào）车（chē） 宣传片拍（pāi）摄（shè）中基本都要用到轨道和轨道车这两种辅助器材，因为很多（duō）的镜头的场景拍摄都需要轨道车来辅（fǔ）助完成，在拍摄（shè）中发挥非（fēi）常重要的作用，大致上（shàng）分（fèn）轻轨、重轨、电动延时轨等）

5、遮光（guāng）罩（zhào） （镜头（tóu）遮光罩在逆光、侧光拍摄时，能防止非（fēi）成象光（guāng）的进（jìn）入，避（bì）免雾霭（ǎi）；在顺光和侧光摄影时，可以避免周围的（de）散射光（guāng）进入镜头；在灯光摄（shè）影或（huò）夜间摄影时，可（kě）以避免（miǎn）周围的干扰光（guāng）进入镜头。使（shǐ）用遮光罩可减轻光（guāng）线经过镜头折射后在CCD影像（xiàng）感应器上所产生（shēng）的（de）光斑，可以更好的表现拍摄（shè）主体，较少杂光对主体的干扰，使夜景（jǐng）拍摄的画面显（xiǎn）得（dé）比较纯净）

6、摇（yáo）臂（分大摇臂、小摇（yáo）臂、电动摇臂等几种，摇臂长度分别（bié）有3米、7米、11

米、12米多种选择）

6、宣传片制作的七个用途

一、展会（huì）使用：各种展会（huì）播（bō）放动态视频资料，已经是屡见不鲜的事情了。因为有笔帐（zhàng）很好算，有时成交一单，宣传片的制作（zuò）费用就赚回（huí）来（lái）了。

二、同（tóng）行、客户以及行业（yè）领（lǐng）导来（lái）公司参观、考（kǎo）察和视察时播放。宣传片既是对产品的动态唯（wéi）美（měi）宣介，也是对企业领（lǐng）导以及技（jì）术的宣介。在参观、考察以及视（shì）察的恰当时（shí）机，给来人播放宣传片，既（jì）可以让自己（jǐ）赢得（dé）充分的接待（dài）准备时间，也是给来人展示产（chǎn）品、成就的一个绝好机会。

三、宣传使用：电视（shì）媒体播放、视频网站以及行业网站（zhàn）播放;可以在公（gōng）司自有网站24小时滚动播放;可以将宣传片地址粘贴在邮件、QQ、MSN、阿里（lǐ）旺旺等一（yī）切外联工具上（shàng）播（bō）放，全方位立体宣传。

四（sì）、销（xiāo）售使用：真实的力量是巨大（dà）的，动态（tài）的（de）产品展示（shì），其（qí）震撼力远远超过（guò）传（chuán）统的纸（zhǐ）质材料。镜头（tóu）的可选择性以及（jí）画（huà）面（miàn）美学的（de）运用;能引起（qǐ）客（kè）户直接从怀疑，猜测过渡到信任甚至是商业（yè）崇拜!企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传片（piàn）的使用必将替代传统画册拜访客户的历史。

五（wǔ）、赠送给老客户，便（biàn）于（yú）商业情（qíng）感联络，便于老客户为你介绍新（xīn）客户，降低老（lǎo）客户为你介绍新（xīn）客户（hù）的成本。 不可否认，企业（yè）宣传片的广泛运用，为社会市（shì）场经济的发（fā）展起了（le）推（tuī）波助澜的作用（yòng）。它的作（zuò）用和影响力，必将（jiāng）在今后的市场经（jīng）济（jì）中日（rì）益彰显和扩大（dà）。

六、人员招聘（pìn）、新员工入职（zhí）的（de）企（qǐ）业文化宣传品（pǐn）。在人才（cái）招聘现场（chǎng），播放企业宣传片，能有（yǒu）效吸引（yǐn）应聘人员的眼球，最大（dà）限度（dù）地（dì）提高（gāo）简（jiǎn）历（lì）收取量;让人力资源（yuán）部门选择优秀员工的余地大大（dà）增（zēng）加。而企业宣传片也是让新员工尽快融入企业团队中（zhōng）的催化剂。

七、合作招商，加（jiā）盟连锁。作为（wéi）连锁加（jiā）盟企业，你（nǐ）也许在（zài）为加盟商在你（nǐ）的门外踌躇不进而烦脑。原因很简单，加盟商不能全面了解你。怎么会选择（zé）您做盟主（zhǔ）呢?所以，可以利用（yòng）企业宣传片全方位直（zhí）观展示企业（yè）实力，证明自（zì）己是（shì）加盟商的第一选择!

由此可见， 企业宣（xuān）传片制（zhì）作的用途（tú）是（shì）十（shí）分广泛的，这都源（yuán）于其独特的视听营销效果，更胜于传统的宣传方式，才能为企业（yè）带（dài）来品牌宣（xuān）传和（hé）产品销售的效果。

7、宣传片制作的十二个步骤（zhòu）

企业（yè）宣传（chuán）片制作已（yǐ）成为（wéi）当今企（qǐ）业对外展示自己（jǐ）形象的一种主流方式，不再是（shì）单单的（de）以页面的形式（shì）展示，能（néng）更清晰的（de）传（chuán）递企业（yè）的（de）形象，可以（yǐ）给大众（zhòng）以试听全方（fāng）位（wèi）的感受，越来越多的企业开始引入（rù）宣传片的宣传方（fāng）式。至于企（qǐ）业（yè）宣传片制作不走，这是企（qǐ）业做宣传前必须要了解的信息，想必也（yě）是很多（duō）企业所关心的问题。那么，企业（yè）宣传片制作的步骤是什么?下面，视美的制片人对（duì）此进行了介绍。

1、 【商务（wù）沟通】商务（wù）/制片人与客户（hù）沟通，了（le）解客户需求，提出（chū）合理化建议;

2、【需求沟通】文（wén）案策划组与（yǔ）客（kè）户进行深入交流，详细了解宣传片（piàn）受众、企业的信息，产品信息、宣传片（piàn）的目的、场（chǎng）景以（yǐ）及演员要求（qiú）、宣传片时长;（使（shǐ）用简报工具（jù）小程序）

3、【创意（yì）提案】文案策划（huá）组将创意创意框架思路方案和制作报价方案（àn）对客户进（jìn）行提案;

4、【商（shāng）务谈判】确（què）认（rèn）商务报价，签定宣制作合同。并（bìng）在合同中确（què）定费用，制作设备，交片日期（qī）等重要内容；

5、【分镜脚本】将解说（shuō）词、分镜脚本交与客户审（shěn）阅，同（tóng）时收集客户相关素材交（jiāo）与（yǔ）后期制（zhì）作部门

6、【客户审阅】客户初稿（gǎo）审阅通过（guò）。客户（hù）从内容上对（duì）公司宣传片文稿审阅，提出（chū）修（xiū）改意见，直至（zhì）文案通过；

7、【拍摄（shè）计划表及PPM协调会】正式（shì）拍摄（shè）前，导（dǎo）演/摄影师将分镜头制作（zuò）好（hǎo）拍摄计划执（zhí）行表（biǎo）交（jiāo）与客户审阅（yuè）；导演组（zǔ）织召开PPM会议与文案策划组、摄影师、灯光（guāng）师、演（yǎn）员、化妆师、服（fú）装、后期等（děng）人员讨论影片创（chuàng）意要（yào）点、主要风格、拍摄手法、表演要点等；

8、【前期拍摄】由导演带队（duì），组建摄制组，人员包（bāo）括导演、制片主任、摄影师、灯光师、演员、美术师、化妆服装师、道具师、场务（wù）、司机、后期制作DIT剪（jiǎn）辑等工作（zuò）人（rén）员；

9、【后期制作（zuò）】公司后期（qī）组介入，建立（lì）项目文件包，拍摄素材分类、初剪、包装（zhuāng）、精剪、配音和（hé）配乐（lè）等（děng）工作，经过导演、摄（shè）制组负责人（rén）审核后方可（kě）将宣传片交付商务部确认，商务部（bù）交（jiāo）客户（hù）确认；影（yǐng）片在（zài）未付（fù）款前必须使用公司压标水印，否则（zé）责任自行（háng）承担；客户有（yǒu）两次免费修改机会，超过修（xiū）改次数，总经（jīng）理审批；

10、【存档备案】制作完成后（hòu），商务部（bù）统一备案上传小片库小程序；
11、【客户服务】客服对客户进（jìn）行（háng）电话回访，对商务（wù）/制片人、创意（yì）策划（huá）组、导演（yǎn）、摄影师、后期（qī）制作等进（jìn）行打分考核（绩效（xiào）与片（piàn）酬挂（guà）钩）；再次挖掘客户需求；

12、【客户基（jī）金】每年一次客户感恩节，对（duì）客户进行回访；再次挖掘客户（hù）需（xū）求（qiú）；

8、企业宣（xuān）传片制作周（zhōu）期（qī）

一般来讲（jiǎng），环节（jiē）可以（yǐ）大致的分（fèn）为4步。

1、从最开始的沟通到策划案出来（lái），大约需要1-5天来完（wán）善这步。策划对整部片子（zǐ）的重（chóng）要性有目共睹，一（yī）部宣传（chuán）片的好坏和成片的（de）效 果与策划案是息息相（xiàng）关的（de），在这一段（duàn）时间里（lǐ），企业和宣传片公司相互沟（gōu）通（tōng），宣传片制作公司出策划案，然后（hòu）进入（rù）修改（gǎi）、审核、确（què）定。

2、接下来是分镜头的确定和拍摄计划的安排，一般也（yě）需（xū）要（yào）1-5个工作（zuò）日（rì）。待得（dé）分镜（jìng）头确定后，企（qǐ）业要根据分（fèn）镜（jìng）头安排生产、拍摄（shè）， 确定具体的拍摄时间。

3、拍（pāi）摄阶段（duàn），一般（bān）正常的拍摄需要3-5天（tiān），如（rú）果有客户需（xū）要（yào）外地拍摄的，具体（tǐ）时间（jiān）就需要看情况而（ér）定了（le）。

4、后期阶段。一般后期制（zhì）作需要（yào）10-15天左右，如（rú）果时间较为紧迫（pò），需要的特（tè）效较少，相应工（gōng）期就（jiù）会加快。

这块需要提的就是，在制作宣传视频之前需要确定是否拍摄，还是向宣传片制作公司提供素材并剪辑。只是普普通通（tōng）的剪（jiǎn）辑一周左（zuǒ） 右（yòu）的时间（jiān）差不（bú）多，如果（guǒ）需（xū）要策划以及拍摄的话整（zhěng）个（gè）宣传视频（pín）下来（lái）一般在（zài）30个工作（zuò）日左（zuǒ）右，紧急情（qíng）况适当调整进（jìn）度。

9、为何（hé）宣传片制（zhì）作（zuò）价格差异大？

很多企（qǐ）业会问：为什么市场上宣传片的（de）价格差异会这么大，价格（gé）高的有什么优（yōu）势吗?

对于宣传（chuán）片来说，分为前期策划（huá），中期拍摄和后期制作三步（bù）：

策划（huá）案（àn）是宣传片的魂（hún）：对于前期策划来（lái）说，要通过企业的（de）资（zī）料提取精（jīng）华，制定策（cè）划（huá）脚本，好的创（chuàng）意剧本（běn）是十分重要的。通过策划脚本基本上就可以看到成（chéng）片的效果，所以价格的差（chà）异在前期（qī）准备展（zhǎn）现的（de）效（xiào）果就可以（yǐ）体现出来。

摄（shè）制团队和拍摄设备（bèi）是（shì）精良（liáng）宣传片的前提：中期拍摄的时候就是人（rén）员（yuán）的配置和（hé）设备（bèi）的区别，不（bú）同的设备所（suǒ）拍摄出（chū）的作品是完（wán）全不（bú）一样的，而且不同（tóng）水平的摄像师所拍摄出来的（de）的作品也是有档次区分，如果没有好的拍摄素材，那么（me）后（hòu）期剪出（chū）的作品也就一般。

后期是二次（cì）创作的升华（huá）：最后的制作环（huán）节就很考验剪辑师的功力和后期合（hé）成的难度。而且后期配乐，动画这些做（zuò）好了，对于整部宣传片来说都是起到升（shēng）华的作用。

引起观众的（de）投（tóu）入，共（gòng）鸣，以及后续（xù）的回想是一个宣传片成（chéng）功考（kǎo）核的关（guān）键点（diǎn）：

企业宣传片的受众是观看者，那么对于这些（xiē）观看（kàn）者的心理（lǐ）把控是很重要的。如（rú）何引起观（guān）众（zhòng）的投入（rù），共鸣，以及后续的回想（xiǎng），是每一个（gè）企业宣传片制作者需要思考的事情。

那么，在（zài）企业（yè）宣传片的拍（pāi）摄和配乐方面（miàn），就需要让观众产生共（gòng）鸣，因为对人（rén）来说视（shì）听感觉是最为直观的，好（hǎo）的企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）需要让人看到后不自觉投入，眼睛（jīng）和身心（xīn）牢牢被吸（xī）引住，随着企（qǐ）业宣（xuān）传片的（de）进度思想不断起伏。在观看（kàn）企业宣传（chuán）片的时候随着企业内容的展现，对企业宣传片的（de）意境、或解（jiě）说词、或画面、或思（sī）想产生感应，形成某种契（qì）合，从而（ér）和（hé）企业宣传片（piàn）产生深层次（cì）的共鸣。

看完企业宣传（chuán）片之后，如果能引（yǐn）起（qǐ）观（guān）众后（hòu）续的回（huí）想（xiǎng），那么无疑是大大的成功了，企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）通过自己（jǐ）独特的韵味和内容将观众的心理牢（láo）牢抓住，那么宣（xuān）传片商业信息也会伴随不知（zhī）不觉传进人们心里，整个宣传片（piàn）的目（mù）的也就达到了。

10、 宣传片误（wù）区有哪（nǎ）些？

误区一：宣传片时间（jiān）越长，展现企业形象越（yuè）到位

宣传片的时刻越长，诉（sù）求的内容能够更多（duō），但现在是快节奏日子（zǐ）的（de）时代，冗长的信息（xī）往往构成视觉疲惫，成果（guǒ）拔苗（miáo）助长，要根据宣传片的意图和受（shòu）众（zhòng）来合理安排时间，抓住首要（yào）诉求（qiú），不用（yòng）八面玲珑。

误区二：宣传片的（de）格局都一样，不需要精心（xīn）策划

一个缺少构思和（hé）策划的宣传片,只能是（shì）图（tú）象和（hé）文字以及（jí）配音的简略（luè）堆砌，在制作宣传片之前，有（yǒu）必要对（duì）宣传片营销意图，展现（xiàn）的内容，受（shòu）众特色，及竞争对（duì）手等进行（háng）剖（pōu）析收拾；没有战略（luè）的构思就很难（nán）判断出它是（shì）否走在（zài）正确的方（fāng）向上。许多（duō）企业的领导者也（yě）没有意识到战略的（de）重要性，企（qǐ）业没有战略（luè）或战略模糊不清，就必然造成广告宣（xuān）传片达不到预期效果。

误区三：只要摄像机是专业的，拍摄的画面就是专业的

许多企业制作宣传片时往往会有（yǒu）这样的（de）感触：制作公司拍摄时使用的设备都很专业（yè），拍摄和制作时刻（kè）也不短，但总感觉影（yǐng）片不够大气、流通，不吸引人。原因在（zài）哪里呢（ne）？影视拍摄是艺术类别（bié）之一，摄影（yǐng）师（shī）象（xiàng）作家画家一样，拍摄的进程也（yě）是一种（zhǒng）艺术创作。拍摄言语的掌（zhǎng）握（wò），就是摄影（yǐng）师赖（lài）以生存的（de）底（dǐ）子，也是成果高品质影片最重要的（de）一环；相（xiàng）同，导演和后期制作水平人员的本质和经历，都对影片起着无足轻重（chóng）的效（xiào）果！

误（wù）区四：只要用（yòng）的设（shè）备一样，谁的价格低、承诺多就是最佳选择

一部企业宣传片制作，是对外展现（xiàn）企（qǐ）业（yè）形象极佳的载体。低层次（cì）的编排组成和（hé）特效，必然不能做出让人惊喜的（de）著作。所以要想制作一部好的宣传片，切勿贪小便宜！

误（wù）区五（wǔ）：企业到处比对（duì），甚（shèn）至拿着一个团队的（de）创（chuàng）意找另（lìng）外一（yī）个（gè）拍摄团队进行（háng），或者有（yǒu）一些影视（shì）文化传播（bō）公司自己做策划（huá），然（rán）后外包给摄影公司团队拍摄，殊不知这样的团队做出来的成品一（yī）定有出入的，构思与表达者之间的（de）差（chà）距（jù）有显示，无法（fǎ）详尽表达文案（àn），表达不出创意，公司是不是外包其他人员做还是专门有自己的（de）团队（duì）。

误区（qū）六：企业只看拍摄设备，拍摄设备纵然可以看出一些实力，对作品有（yǒu）影响，但是同时也要考（kǎo）虑使用设（shè）备人员的表现手（shǒu）法（fǎ），拍摄方式，镜头的拿捏（niē）度，这些都将直接（jiē）影响企业宣传片的视觉美感。

误区七：企业只看（kàn）人家发送的样片，不加以甄选。我们知道，很多公司为了接单，拿的都是别人（rén）的专门拿来接单的样片，自己根（gēn）本没（méi）法达到那样的层（céng）次与标准，所以建议实地考察，看（kàn）其电（diàn）脑里面的过往案例。

误区八：企业只看宣传片时长，我们都知道，企业宣（xuān）传片价格跟时长是（shì）成正比的，有些企业（yè）为了能占点（diǎn）便（biàn）宜（yí），一味的要求加时（shí）长，其实这是非（fēi）常不（bú）明智的。我（wǒ）们只有抓住痛点，有针（zhēn）对性的达到观众（zhòng）的（de）诉求即可，面面俱到的最后（hòu）结果（guǒ）可（kě）能是（shì）不知所以（yǐ）然。

11、如何选择一家靠谱的（de）影视制作公司？

面对众（zhòng）多（duō）影（yǐng）视制作公司，企业应如（rú）何选择最合适的宣传片合作伙伴？根据（jù）我们视美平台的经（jīng）验，需要三看而（ér）后行：

【其一】看宣传片制作公司的综合实力。

宣传片制作不（bú）是一（yī）次性（xìng）服务，一般宣传片只能用2-3年左右，随着企业的成长、产（chǎn）品（pǐn）的更新，宣传片也需（xū）要改动，这就需要宣传片制作公司具有（yǒu）较强的实力，能够（gòu）随时（shí）为企（qǐ）业（yè）拍摄记录、保存（cún）素材。我们（men）惠佳（jiā）影视拥有最专（zhuān）业的影视制作团队，团队覆盖深圳（zhèn）、深圳、深圳、江西等地，丰富的（de）宣传（chuán）片（piàn）拍摄制作经验，并（bìng）且设有专门的视（shì）频库，免费为（wéi）客（kè）户（hù）保存视频素材（cái），解决（jué）客户的后顾之忧。

【其二】看宣（xuān）传片制作公司的（de）创意策划。

企（qǐ）业要考察影视（shì）制作公司的（de）创意策划，看它是否（fǒu）符合自己的（de）宣传（chuán）要求。宣传片（piàn）创意策划是宣传（chuán）片创作的（de）核心，优秀（xiù）的文案是深入企（qǐ）业、了解（jiě）行业之后精心作出的。惠（huì）佳影视（shì）的策划人员通常与企业市场销（xiāo）售部门或者品牌（pái）部门进行几（jǐ）个小（xiǎo）时甚至多天的（de）洽谈沟通，就能总结整理出所需资料（liào），3天时间就能完（wán）成创（chuàng）意文案，并（bìng）且免（miǎn）费提供（gòng）给（gěi）企业参（cān）考。

【其三】看宣传片制作公司的主创人员。

在（zài）影视行业，创意是灵魂（hún）、技术是基础，人才（cái）是根本（běn）。好的（de）班底（dǐ）是一切的保（bǎo）障。

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