我们都（dōu）明白企业宣传（chuán）片的重要性（xìng），宣传（chuán）片随（suí）着科技的发展演变出了多样的表现（xiàn）形式，它们（men）在（zài）影片内容（róng）的（de）表达上有了更加灵活的方式（shì）和更（gèng）加（jiā）深刻的构思（sī）。那（nà）么，企（qǐ）业（yè）宣传片传的（de）是什么呢？事实上，任（rèn）何（hé）一个甲方（fāng）的心（xīn）里都有一个宏伟的蓝图，而作为乙方（fāng）要做（zuò）的就是，从（cóng）专业的（de）角度，把甲方心里的蓝图翻译成具（jù）象的画面，使其（qí）具有可操作性，并赋予表达载体。但有的时候甲方（fāng）爸爸心（xīn）中的蓝图过于宏伟，导致文案们不（bú）知从何下手。所（suǒ）以在（zài）这里，我想（xiǎng）简单（dān）介绍（shào）一下企业宣传片传什（shí）么，以（yǐ）便甲乙双方更好的沟通。
企业宣（xuān）传片这（zhè）个行（háng）业在2000年前后兴起，每（měi）个企业的老板，都希望自己的片子充分（fèn）地展现了企业的（de）自有生存（cún）状态，价值（zhí）取向，文化传承，经营理念，产业规（guī）模等，通过深（shēn）度的（de）挖掘，赋（fù）予它独特的（de）文化内涵，从而（ér）帮助企业树立它在社会经济（jì）生（shēng）活中具（jù）有竞争能力的企业形象（xiàng）。

传统的企业宣（xuān）传片具有规范、求实的特点（diǎn），但同时少了些许生动和深度，它们表现的内容有以（yǐ）下几个（gè）方（fāng）面：
（1）企业概况
公司介绍（shào）：包括经营（yíng）的（de）产品（pǐn）、使用的范围；公司成立时（shí）间；规（guī）模；人员构成；发展目标等等。
公司（sī）发展史：在公司（sī）发（fā）展过程（chéng）中产生重要作用的发展阶段，以及（jí）发生（shēng）的影响公司的重要事情的（de）概述。
公司（sī）所获荣誉及社会（huì）影响：无论是行业内（nèi）、政（zhèng）府颁发都可以进行展现，特别是涉及企（qǐ）业良好形象的如诚（chéng）信、技（jì）术、创新之类的荣誉，可以重点进（jìn）行展示。
（2）企业文化
愿景：这个是最直观的了解一个企业发展方向的（de）渠道（dào），通过动（dòng）态图片、视频方式展现（xiàn）蓝图，会（huì）更容易让观看者产生认同。
使命：这个是对（duì）企业从事行业、生产产品的（de）基本描述。
核心价值观：呈现企业坚持和从事的事情（qíng）的导向性，需要通过多方面进行深入（rù）阐述。
企业文化活动：可以（yǐ）进行重（chóng）大文化活动的（de）介绍，如年会、表彰大会等等。
（3）企业产品
企业生产的产品是什么（me）？有（yǒu）什么作用？性能怎样？市场（chǎng）接受程度如何？销售量（liàng）如何（hé）？这一板（bǎn）块不只是简（jiǎn）单的产品陈列，而是要通过市场（chǎng）角（jiǎo）度来证明公司生产（chǎn）的产品实（shí）力。
（4）企业环境
公（gōng）司（sī）环境（jìng）是人们直观感受公司实力、公司产品的（de）一（yī）个窗口。通过展示公司的外部环境：规（guī）模大、硬件设施齐全且现金（jīn）、办公环境（jìng）宽（kuān）敞舒适等等，对于企业（yè）形（xíng）象提升，以及人才招聘（pìn）都有很大（dà）的正向引导作用。
（5）创（chuàng）始人的致辞
一个企业（yè），往往（wǎng）是企业（yè）创始人思想的深深烙（lào）印，由（yóu）企业创始人结合公司发（fā）展与公司理念进（jìn）行致辞（cí），能够深入阐述公司的企（qǐ）业文化及产（chǎn）品（pǐn）优（yōu）势。
（6）各部门负责人的（de）发言（yán）
一般企（qǐ）业对外（wài）的宣（xuān）传片都（dōu）不太愿意加入这一板块（kuài），但（dàn）是（shì）实际（jì）效果确反而更容易（yì）让人接受公司、以及（jí）其产品。用一般人、普通（tōng）人的角度去阐（chǎn）述公司企业文（wén）化及产品，更显得平易近人，让人愿意接受（shòu）。
而在（zài）实际操作中，企业宣传片对（duì）内和对外的包含（hán）的内容还是有些许（xǔ）区别的，这个需要根据需要进行（háng）斟酌。
传统的企业（yè）宣传片形成（chéng）了一套比较固定的（de）模式，每个版块说些什么，拍些什么（me），似乎都（dōu）有了（le）参考答（dá）案。在审美疲劳日益严重（chóng）的今天，此类（lèi）片子看（kàn）过（guò）几部之（zhī）后会产生（shēng）似（sì）曾相识（shí）的雷同（tóng）感，满（mǎn）足不了通过宣传片（piàn）建立客户独特形象的功能诉求，在个性化（huà）为主（zhǔ）的市场环境下（xià），新的表（biǎo）达方式开始主导市场。
越来（lái）越多的企业开始（shǐ）注重价（jià）值（zhí）观的传达，不（bú）再只是单（dān）纯的为了促进推销。一些意识超（chāo）前（qián）的（de）业界领袖开（kāi）始引领市场营（yíng）销理（lǐ）念向社（shè）会营销理念的飞跃，卖产品、卖服（fú）务、赚取利润不再（zài）是他们的全（quán）部（bù）目标（biāo），实现自己及所在团队的（de）社会责（zé）任价值成了他们更进一步的（de）追求。
伴随着广告片类宣传广告的（de）横空出世，新（xīn）时代的出现势不（bú）可挡（dǎng）。广告片抛弃了以往生硬（yìng）的实景展现，把它们（men）有机（jī）的融（róng）入影片（piàn）之（zhī）中；放大（dà）了策（cè）略、创意成分，并（bìng）更（gèng）加追求画面效（xiào）果，使（shǐ）其传播内（nèi）容良好的呈（chéng）现在（zài）受众心中。
广告片颠覆了（le）宣传片的单向（xiàng）传播模式，让不同类（lèi）型的受众饶有兴趣的（de）成为传播链条上的一分子，在现阶段（duàn）实现了宣（xuān）传片宣传效果的最（zuì）大化（huà）。
所以，大致明白企业（yè）宣传（chuán）片传什么，相信对甲乙两方的交流会有所帮助。

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