编者（zhě）按：

中国（guó）互联网（wǎng）创业圈历（lì）经（jīng）疯狂之后，迎（yíng）来漫漫寒（hán）冬（dōng），凛冬时节使得越来越（yuè）多的互联网品（pǐn）牌主，更加认真地重视自身品牌塑造。

他们通过多种媒（méi）介和形（xíng）态（tài），不断向用户和世界传达自己的独特（tè）品（pǐn）牌主张，出类将从视频、海报、H5、事件营销、品牌主等多维度（dù）盘点（diǎn）互联网形态。

我们观察（chá）到很多（duō）互联网创业公司都推出（chū）了（le）自己的第1支品牌视（shì）频，本（běn）榜单将从品牌定位与视频形态（tài）、主张传（chuán）达（dá）、创（chuàng）作水准、影像调性、传播（bō）力等维度，精选出以下10支（zhī）品牌视（shì）频。

*排（pái）名不分（fèn）先后（hòu）*

01 豆瓣（bàn） 《我们的精神（shén）角（jiǎo）落》

除了这个（gè）小秘密

我只是（shì）一（yī）个极其平（píng）凡（fán）的人（rén）

我有时会（huì）张开双臂（bì）拥（yōng）抱世界

有时我只想一（yī）个人（rén）

这支视（shì）频以（yǐ）#我们的精神角落#作为（wéi）豆瓣创办（bàn）11年以来（lái）的首（shǒu）个品牌主张，作为中国著名的（de）互联（lián）网慢公司，阿北创立的豆瓣一直是文青的圣地（dì），秉持着（zhe）最初的初心，为每一（yī）个人找寻一个精神角落。

视频以主观视（shì）角，慵懒的内心独白（bái），记忆碎片式表达豆瓣用户的童年（nián）经历、爱情、职场及内心的独孤，胶片颗粒感和沉郁色调（diào）都不断（duàn）直击豆瓣（bàn）用户的内心。很多人说看不懂，但豆瓣（bàn）资深用户膜拜如神。

对（duì）了，片子的背景音乐Sweet Little Hunter在豆瓣也得到了9.5分的好（hǎo）评。

02 乐视（shì） 《共享（xiǎng）生态（tài）世界》

选择（zé）明天就要放弃昨天

想飞就别怕被枪打（dǎ）

你可（kě）以讨厌我（wǒ）但（dàn）你无法（fǎ）忽视我

话（huà）说当时（shí）乐视雄踞（jù）各个媒（méi）介的头条，因为（wéi）乐（lè）视竞拍了春（chūn）晚广告（gào）位，中（zhōng）标价格是7199万。一年快过完了，2016年度谜（mí）题之#乐视是不是骗局#依然没有答（dá）案（àn），生态化反（fǎn）、共享生态、专注必死（sǐ）等词汇至今也依（yī）然是谜（mí），也（yě）许时间会给我们答（dá）案。

回到（dào）视（shì）频，在这支片（piàn）子里（lǐ），贾老板不仅亲（qīn）自（zì）出演，还请来了张（zhāng）艺谋（móu）、郭敬明和（hé）刘（liú）建宏（hóng）站台，恢弘的场景与镜头的（de）速（sù）度感，通（tōng）过这（zhè）些人物的性格塑造（zào）了一个“世界向（xiàng）东，我（wǒ）们向西（xī）”的颠覆（fù）者（zhě）形（xíng）象，这十（shí）分贴合（hé）乐视的品牌个性，让人耳目一新。

03 知乎（hū） 《存在 因（yīn）答案而（ér）不同》

没有答案，一（yī）切依然（rán）存在。

存在，因（yīn）答案而不（bú）同。

知乎（hū）在5周年来临（lín）之际，在院（yuàn）线投放了（le）自己的（de）第1支品牌（pái）视（shì）频，发出了#存在，因答（dá）案而不（bú）同#的品牌主（zhǔ）张。春节期间，将（jiāng）这支视频作为《功夫（fū）熊猫3》和《美人鱼》的（de）贴片播出，知乎认（rèn）为当时这2部电影的观看人群与知乎（hū）用（yòng）户重叠度最高。

知乎请（qǐng）来了金星，抛（pāo）出了几个宇（yǔ）宙级终极命（mìng）题，“为（wéi）什么努力？”、“为什么爱？”、“我（wǒ）是谁？”、“世界在哪”，文案极为简洁，但是依然需要强大（dà）脑回路来（lái）理解。

04 小米 《去探索》

怕鸡毛

去探索

探索黑科技

小（xiǎo）米（mǐ） 为发烧（shāo）而生

小米5发布（bù）会上的这支视频提出（chū）了一个新主张“探（tàn）索黑科技”，那句（jù）耳熟能详的“为发烧而生”放（fàng）在了下（xià）面（miàn）一行。

回顾历年，在产（chǎn）品（pǐn）包（bāo）装、活动视频、直播（bō）标签等方（fāng）面（miàn），小米将“探索黑科（kē）技”这一口（kǒu）号应用的更加广泛。难道是面对（duì）资本寒冬和手机销量放缓的气氛，雷布斯开始认（rèn）真专研起了（le）代表（biǎo）着（zhe）未来（lái）科技的各种尖端技术，也就是（shì）所（suǒ）谓的“黑科技”？

视频用群像+“怕”字的短（duǎn）词组，快速（sù）切换的剪辑风格，声音和画面的反差感（gǎn），越是怕什（shí）么，越去做什么（me），一群突（tū）破自己、不（bú）断探（tàn）索的人（rén）们来代表着小米（mǐ）态度。至于雷布斯能否给我们创造更多（duō）惊（jīng）喜，还是拭目以待吧。

05Keep 《自律给我自由》

哪有什么天生如此

不过是我们天天（tiān）坚持

一个（gè）90后创业做了个健身APP，20个（gè）月的时间（jiān）内用（yòng）户突破6000万，这款（kuǎn）APP叫Keep。创（chuàng）始人是1990年的（de）王宇，创业（yè）之前有段（duàn）经（jīng）历是从（cóng）180斤成功减肥到130斤，在痛苦（kǔ）折磨的减肥期（qī）他深刻洞察（chá）了年轻一代的（de）健身痛点（diǎn），开始（shǐ）创业之旅。

Keep在营（yíng）销层面基本围绕着小成本但是（shì）花费心思的：新媒（méi）体运（yùn）营和（hé）敏捷试点的“埋雷计划（huá）”来进行用（yòng）户拓展和维系。这支视（shì）频是Keep历史上（shàng）第一支（zhī）品（pǐn）牌视频，被（bèi）健身和想健身的人群奉为每次健身行动的励志片，热血沸腾；Keep提出了“自律（lǜ）给（gěi）我自由”的品牌主张，运（yùn）动是人类（lèi）永恒的追逐，自律是人性天生难以（yǐ）完（wán）成（chéng）的，自律才（cái）能自由，Keep极为聪明地（dì）切下健身（shēn）人群的心智（zhì）蛋（dàn）糕。

06 映客（kè） 《上映客 直播我（wǒ）》

不一定勇敢

不一定会赢

但在映客

我（wǒ）一定是我

上映（yìng）客直播（bō）我

“直播元年”，上百（bǎi）家直播APP蜂拥而出，一时间神州大（dà）地上呈现了全民直（zhí）播的（de）狂潮（cháo），资本投入也十分（fèn）火热（rè），投资（zī）人没投（tóu）1、2家直播（bō）APP见面（miàn）都不好意思打招呼了。映客（kè）是最早一波（bō）涉足视频（pín）直播（bō）的玩（wán）家，频频合作综艺节目、明星艺（yì）人（rén），不断成为各大下载榜单第一（yī）名。

这是映（yìng）客推出的新品牌视（shì）频，主张是：上映客，直播我。相比（bǐ）之前的“看直播（bō），玩直播，就上映客APP”主张，新（xīn）主张更加明晰和风格（gé）化，也更关注每（měi）个个体的感受，从“我”出发（fā），让映客成为直播我自己的首选产品。视频里的人（rén）设（shè）都不一定是成功的、光环笼罩的人，但（dàn）都很（hěn）真实（shí），我就是我（wǒ），态度十足（zú），每个段落都一个镜头搞定，干（gàn）净（jìng）利落。

07 淘（táo）宝 《一千零一夜》系（xì）列

我是个青岛（dǎo）姑（gū）娘

任何时候我（wǒ）都能（néng）吃（chī）出

什么是最地道的鲅鱼水（shuǐ）饺

淘宝是（shì）一家互（hù）联网创业老公司了，怎（zěn）么不断的推陈出新，拓展新的边疆（jiāng），是这些（xiē）老牌互联网公司所（suǒ）面临的共同课题。淘（táo）宝（bǎo）号（hào）称（chēng）要打造一系列新视频，上（shàng）映地点在淘宝二（èr）楼，神马是淘宝二（èr）楼？晚上18点之后，打开淘（táo）宝（bǎo）会发现有个“淘宝二楼”的入口，第（dì）二天早（zǎo）上7点又（yòu）消失不见了。配（pèi）合（hé）淘（táo）宝二（èr）楼，着（zhe）一系列视（shì）频的名字叫做《一（yī）千零一夜》。

据说（shuō）这个系列会有16集，每一集都讲述（shù）一个吃（chī）货和（hé）美食（shí）的故（gù）事，竖屏画面+精致场景（jǐng）+戏剧反差的剧情+精赞的（de）表演，让这一系列视频在品牌视频星空（kōng）里，无比闪（shǎn）耀。

08 陌陌 《做一（yī）只动（dòng）物（wù）》

做飞鸟，去随性

做狮子，去征服

做一只（zhī）鲸，去享受孤独

去上瘾（yǐn），去放肆，去忘我，去狂热

去他的去陌（mò）陌

陌陌创（chuàng）立3年（nián）多就成（chéng）功（gōng）登陆纳斯（sī）达克上市（shì），刷新了（le）世（shì）界（jiè）对中国互联网创业公（gōng）司速度和力量的认（rèn）知，陌陌（mò）一直动作不（bú）断，也上（shàng）线了视频直播（bō）功能。唐岩带领下的陌（mò）陌在大胆（dǎn）、出（chū）位、新（xīn）奇（qí）的道（dào）路上从（cóng）未止步，2014年推（tuī）出的品牌主（zhǔ）张“总有新奇在身边（biān）”依然作为陌陌品牌的主基（jī）调（diào），“做一只动物”也（yě）是在原有的品牌基调之上的（de）延展。

视频选择不同的人（rén）设（shè）和属性（xìng）相同的动物性格做类比，遵（zūn）从本心，做（zuò）自（zì）己，做心（xīn）里（lǐ）最（zuì）想做的事情，做心里最想成为的（de）那个人。绚（xuàn）丽色彩充满张力（lì），而这些敢于做（zuò）自己（jǐ）的人（rén），都在陌陌（mò）。

09 墨迹天气 《天气改变命运》

人从（cóng）来不可能孤（gū）立无援的存在

就像命运从来不（bú）可能只（zhī）掌握（wò）在（zài）人类手（shǒu）中

这正是我们和这颗星球相（xiàng）处（chù）的意义

最近（jìn）墨迹（jì）天气广（guǎng）泛引起注（zhù）意是（shì）递交创业板招（zhāo）股书，进入IPO排（pái）队的新闻，而在今（jīn）年里约奥（ào）运会期间（jiān），墨迹天（tiān）气也做了一件非（fēi）同凡响的事情，推出（chū）了一支品牌主张是“天（tiān）气改（gǎi）变命运”逼格十足的品牌视频，这是墨迹天气成立6年来的（de）首支（zhī）品牌视频。

视频呈现的是（shì）在月球上开运动会的场景，在没（méi）有天气干扰的情况下，一切（qiē）比赛（sài）都是绝对公平的（de），但是紧接着来了一场（chǎng）雨（yǔ）、气温上（shàng）升了2度、刮起了一（yī）阵风（fēng），一切都改变了，人类（lèi）和地球的相处才变得更加有意（yì）义（yì），天气改变命（mìng）运。

10 滴滴 《一封来自香（xiāng）港的（de）情书》

那（nà）一刻我终于知道

为什么那么多人

会（huì）这么喜欢你（nǐ）

这（zhè）么（me）依赖你（nǐ）

滴滴自2012年成立以来，以星际飞船的超光速飞行，将中国人的（de）出行从（cóng）刀耕火种时（shí）代带到了科技时代，小小的（de）手机屏幕被赋予了新的功能，而BAT也从未像“打（dǎ）车（chē）大战”里那样疯（fēng）狂（kuáng）烧钱，全（quán）中国人民都在（zài）抢补贴。滴滴收购Uber中（zhōng）国，成为出行领域当之无愧的（de）行业第一（yī）。

这个视频是滴滴APP上线4周年的一（yī）支广告片（piàn），视频（pín）将滴（dī）滴（dī）拟人化，成为一个贴心暖男（nán）—“狄先生”（滴滴），女主角（jiǎo）作为一个用户，写（xiě）了一封（fēng）情书（shū），说一（yī）声生日快乐，这个视频截止目前，仅在腾讯视（shì）频（pín）就（jiù）有超过4000万的（de）播放量。这是少数（shù）品（pǐn）牌以广告片的形（xíng）式来表达品牌，这支视频不（bú）再以独特的品牌主张（zhāng）来表现，而（ér）是选（xuǎn）择（zé）了温情动人（rén）。

这（zhè）是出类 #度（dù）中国互联网品牌影响力榜单# 系列的开篇，后（hòu）续我们将继续聚焦（jiāo）中国互联网创业品牌，不断呈（chéng）现优秀（xiù）的品（pǐn）牌（pái）营（yíng）销案（àn）例和（hé）方法论。

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