拍摄制作广告片跟企业宣（xuān）传片有什么区别，拍摄制作广告片（piàn）对（duì）企（qǐ）业突围（wéi）竞争算是（shì）最具时代意义的一（yī）种救赎（shú），因为广告（gào）片是一种五维度的营销（xiāo）新（xīn）模式，横跨了电影、电视、网络、行动、实（shí）体（tǐ）通路等五（wǔ）个维（wéi）度的营销布局，让整（zhěng）体营销到达一个全新的高度。

广告片（piàn）一（yī）定（dìng）是（shì）一（yī）个故事，不（bú）一（yī）定是品（pǐn）牌故事（shì），但主要是（shì）品牌故事（shì），而且它的背后一定是商业驱（qū）动，一定是专业化的制作，一定（dìng）能（néng）够起到商业电影一样的视觉与情感享受。

(1) 表达形（xíng）式不同

宣传（chuán）片表达形式（shì）更（gèng）为直（zhí）接，无论是企业形象片还是产品直销片，前者（zhě）是整合（hé）企业资源，统一企业形象，直接告诉观（guān）众（zhòng）企业的品牌、信息、文化等;而产品直销片更是通过现（xiàn）场实录配合三维动画，直观突出产品的功能特点、使用方（fāng）法（fǎ）、用后效果等。

唯有“故事”最动人，广告片（piàn）则是以“故事（shì）情节（jiē）”间接地表（biǎo）现（xiàn）企业、品（pǐn）牌或产品，剧（jù）情也（yě）赋予了企业广告片更丰富、更具创意（yì）的表（biǎo）现形式，使观众在不知不觉中受剧情感染而记（jì）住片子中传递的企业、品（pǐn）牌或产品的信息，并且形（xíng）成主动的（de）分（fèn）享、推荐和传（chuán）播（bō）。

(2) 信任度不同

五年前，宣传片（piàn）更多地在招商、竞标、产（chǎn）品发（fā）布会（huì）等上面发挥了较（jiào）好的效果，经销商、招标（biāo）方或媒（méi）体通过（guò）宣传片了解（jiě）企业（yè）的实力、产品品质等，营造（zào）了较高的信任感。但在（zài）互联（lián）网透明化的（de）今（jīn）天，经销商和消费者都趋（qū）向于“理性（xìng）消费”，经销商要肯定这个品牌（pái）或（huò）产品能够打动消费者，能（néng）够（gòu）引发（fā）消费者（zhě）追（zhuī）捧，自己（jǐ）能够（gòu）持续（xù）盈利（lì），才会代理;消费者要（yào）认同这个品牌的价值观，有美好的（de）联想等，才会消费;广告（gào）片更易打动人，更易主动地被消费者（zhě）接（jiē）受而转化（huà）为消（xiāo）费行为（wéi），比起（qǐ）强调企业或产品自身的宣传（chuán）片，广告（gào）片的信任度和销售力都（dōu）更强。

(3) 记忆（yì）力（lì）不（bú）同

广告片带来的记忆力的有效期是一（yī）段较长的时间，因为它属于一种兼顾短（duǎn）中长线的营销（xiāo）模式，广告片只是“1”，利用零成本的新媒体，配合广告（gào）片（piàn）更容易生成标题党、事件新闻等（děng）一系列配套行为，甚至广告片可根据（jù）主题，系列化拍摄，增强曝光（guāng）度和宣传周（zhōu）期（qī），而（ér）传统的（de）宣传片更注（zhù）重短（duǎn）线，因为强调的是产品功效（xiào）、企业形象等信息，想（xiǎng）要的是立（lì）竿（gān）见影的销售（shòu）业绩，这样的诉求在（zài）产品供过（guò）于求、信息爆炸的（de）时代导致（zhì）记忆力都很短（duǎn），过（guò）目即（jí）忘。

(4) 吸引力不同

一部新片即将上（shàng）映，可能会（huì）引起你的（de）好奇而（ér）搜索或观看，广告（gào）片拍摄成本近乎于宣传片，但低于电影，可是拍摄手法、推广方（fāng）式等（děng）都近似电影;而传统（tǒng）的宣传片、专题片、广告（gào）片等却因为（wéi）明显的销售痕迹而被受众抵（dǐ）触（chù），无法吸引，怎能（néng）集客，何来影响和业（yè）绩。

(5) 投入产出比不（bú）同

今天（tiān），这种直（zhí）接（jiē）诉求企业、品牌、产品的宣（xuān）传片要想有（yǒu）点波澜效果，必然（rán）要借助强（qiáng）势媒体，而媒体成本愈（yù）高，推广效果却（què）越来越难以衡（héng）量（liàng）。除去通货膨胀的因素（sù），现在花和10年前一样的钱去做（zuò）推（tuī）广，得到（dào）的回（huí）报很可能（néng）不到之（zhī）前的1/3，更（gèng）可怕的就是（shì）很多方式根本没法衡量（liàng）效果。广告片可选的投放渠道广阔（kuò），电（diàn）视、电（diàn）影院、实（shí）体店（diàn）、车站（zhàn）、机场、招商会等，对于（yú）这些渠道运营商，广告（gào）片（piàn）提升了渠道（dào）本（běn）身的（de）品味，观众（zhòng）也愿意看，特别是因（yīn）前4项因素（sù）使其（qí）更适合（hé）选择（zé）互（hù）联网传播（bō），而这个成本基（jī）本为零。

(6) 影响力(传播力)不同

成功的广（guǎng）告片更多的是（shì）以（yǐ）情动人，对企业、品牌或（huò）产品（pǐn）进行故事营（yíng）销或情感营销，与（yǔ）观众情感共鸣，因此观众（zhòng）的参与深度更有（yǒu）利（lì）于传播，而宣传片是（shì）将功（gōng）能利益或情感奖赏直（zhí）接灌输，甚（shèn）至很多城市（shì）形象宣传（chuán）片花费高（gāo）昂拍摄出来的（de）阵容，最终可能连广（guǎng）告语、品牌语等（děng）都没记住，更不用提传播了。

以上（shàng）就是拍摄（shè）制（zhì）作广告片跟企（qǐ）业（yè）宣传片的区（qū）别，虽然拍摄制作广告片跟企（qǐ）业宣传片（piàn）还是有这么多的区别，但是作为企（qǐ）业宣（xuān）传都有着自己的优（yōu）势（shì）。大家都可以进行尝试。

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