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企（qǐ）业宣传片，原来（lái）要这样（yàng）拍
首先，在（zài）阐（chǎn）述（shù）宣传片（piàn）的影像风格之前，我（wǒ）们很有必（bì）要先对（duì）宣传（chuán）片这种影片类型进行（háng）一些了（le）解。
宣传（chuán）片的主旨（zhǐ）是什么（me）
其实（shí）每（měi）一（yī）部（bù）宣传片（piàn）都是一部广（guǎng）告片，都应该是（shì）具有宣（xuān）传作用的，但是不同的是有的侧（cè）重于（yú）宣（xuān）传有形的产品，而（ér）有的侧重于（yú）宣传无形的服务，或者一（yī）种精神领域（yù）的理念。
我（wǒ）们所（suǒ）看（kàn）到的（de）宣传（chuán）片大多属于后者（zhě），着力于通过（guò）有形的事物的系列展现无形的形象，所以（yǐ）相对来说不像对有形产品的宣传那样，把（bǎ）该产品（pǐn）的（de）功能（néng）特质作为（wéi）重点，而（ér）是把（bǎ）该服务或企（qǐ）业品牌的内涵（hán）和附加值（zhí）作为重点（diǎn）来宣扬。
因（yīn）此在篇幅上（shàng）多突破了常见的电视（shì）广（guǎng）告（TVC，TelevisionCommercial）30 秒的常规规（guī）格，大多数（shù）是超过（guò） 60 秒的长度。这当然是（shì）由于与影片的播（bō）出终端（duān）保（bǎo）持一（yī）致。
例如 30 秒的电视广（guǎng）告的目的是在（zài）最短（duǎn）的（de）时间内将（jiāng）产品的功能介绍给（gěi）观众，并达到（dào）观众（zhòng）对产品的认知（zhī）和（hé）吸引，而且（qiě）广告播出的终端费用也是按照秒为（wéi）单（dān）位（wèi）计算（suàn）。播（bō）出的（de）成本（běn）相对是广告片中最贵（guì）的。而宣传（chuán）片具有一定的（de）长度，一般来说是适应在景点（diǎn）、展会、网络（luò）等（děng）多（duō）种渠（qú）道，尽可能大力（lì）度（dù）地、大篇幅地传递宣传的（de）信息。
比（bǐ）如，《丽江宣传（chuán）片》一直是在丽江玉龙雪山风景区（qū）的（de）门口（kǒu），以大屏幕（mù）放映（yìng）的方式在播映（yìng）。现在超过 60 秒长（zhǎng）度（dù）并带有宣传作用的影片还有如广告片这（zhè）样的广告类型片，广告（gào）片是依靠各种新（xīn）媒体平台上播放的、适合在移动状态和短（duǎn）时休闲状（zhuàng）态（tài）下（xià）观（guān）看的影片（piàn），因此（cǐ）对影片叙事上的“有意思”比“有意义”更重要，因此广（guǎng）告宣传（chuán）往往都是以植入的形式安排在影（yǐng）片当中，同时播出的费用成本是最低（dī）的（de）。
关于宣传片
（一）宣传片类型分类（lèi）主流的宣传片类型可以就地域作为单位来分类（lèi），大到国家（jiā）宣传（chuán）片，依次逐步缩（suō）到省级或者市级的宣传片，最后到企业，机构，甚至精（jīng）确到（dào）对（duì）某个地产的楼盘（pán）的宣传。
1.旅游宣传（chuán）片：主（zhǔ）要目的是宣（xuān）传该地区、该城市、该国家的旅游资源（yuán），并跟随着（zhe）吃、住、行、游、乐、购等线索，来展（zhǎn）开当地的风土人情和文化情怀（huái）。
2.城市宣传片：城市宣传（chuán）片是（shì）宣传（chuán）片的一（yī）个重要类（lèi）型（xíng），城市（shì）宣传片更像是一种全（quán）景式的长（zhǎng）篇城市形象广告。其最主要的（de）作用就是集中（zhōng）展示和提升城市整体形象，切身领（lǐng）略城市（shì）的内在气质与突出特点，并让（ràng）受众群（qún）产生（shēng）身临其（qí）境的直观（guān）感受并产（chǎn）生联想（xiǎng）；推动城市（shì）的快速发展，是（shì）城市不可或缺的一张“视频名（míng）片”。
3.形象宣传片: 宣传（chuán）片主要目（mù）的是宣传企业形象、活动（dòng）的品牌形象以及其（qí）精神内涵（hán），也（yě）有一定的（de）比例是以代言人的（de）形式来做具象的宣传（chuán）。不同的是代言人所言并非（fēi）详实地介绍和讲解（jiě）实（shí）质（zhì）内容，而是带有（yǒu）一番感悟（wù）或是感召（zhào）等用意的简短话（huà）语，并以自身的形（xíng）象（xiàng）和行（háng）动来完成（chéng）代言。往往在这些访谈过程当中会（huì）结合着相（xiàng）关画面，以精心安排出来（lái）的场景进（jìn）行平行（háng）剪辑后，运用于这（zhè）些访谈当中。或（huò）抒情或表意，让（ràng）名人的说话更有画面感和说服力，以达到充分的展示和传达信（xìn）息给受众群体（tǐ）的目的（de）。另（lìng）外还有一种方式，是借以纪录片形式的影像穿插在绚（xuàn）丽的（de）系列（liè）画面中，以突出（chū）代言人的真实推广过程的画面（miàn），强调真实感来达到（dào）宣（xuān）传片的目的。
4.文（wén）化宣传（chuán）片: 主要（yào）宣传一种历史性的、可传（chuán）承的文化内容，让观众欣赏（shǎng）、借鉴或引以为豪（háo），对人类（lèi）或某一个国（guó）家、地区的经典文明象征，让大众（zhòng）产生一种（zhǒng）认识和认可作（zuò）用。比如（rú）中国（guó）的造纸术已有（yǒu）千（qiān）年的历史，在制作工艺的流程、制造品质的精良等方面（miàn），都带有浓厚的地域文化（huà）和东方色彩（cǎi），也弘扬出中国人的内敛、含蓄而又坚韧的文化精髓，所以（yǐ）对文化的描摹大多以（yǐ）古朴的（de）画面、淡雅的色（sè）彩（cǎi）、柔和的（de）光感、清新的（de）构（gòu）成等，在（zài）影像方面给予（yǔ）了大比例的东方韵（yùn）味宣（xuān）传。像这样的（de）文化品味和意境的渲染在（zài）宣（xuān）传片影（yǐng）像（xiàng）中的作用很大，使得（dé）所（suǒ）宣传的（de）主题作为一种感染（rǎn）力传播开来，让（ràng）受众的（de）精神世界甚至（zhì）灵魂（hún）得到一种（zhǒng）启迪（dí）和净化。这种文化（huà）宣（xuān）传片中的影（yǐng）像气质和内涵，也（yě）同样出（chū）现在如上（shàng）文讨论（lùn）的企业、城市、旅游等各种宣传片中的文化氛围演绎中。
宣传片策划方案与影像风格的关（guān）系一部高质量宣传（chuán）片的制作过程中，策划与（yǔ）创意是第一步要做的（de）事情（qíng）。
精心的策划与优秀的（de）创意是宣（xuān）传片的灵魂
作（zuò）为摄影（yǐng）师，要想在画（huà）面上引人入胜，具有很（hěn）强（qiáng）的观赏性，作（zuò）为宣传片信（xìn）息（xī）传（chuán）达的最（zuì）重要载体（tǐ），影（yǐng）像风格（gé）就一定要以整体的策划方案相（xiàng）切合（hé）。
所以，就（jiù）像《电影（yǐng）艺术（shù）词典》中对影（yǐng）视（shì）广告（gào）的影像定义描述一样，影视广告影像一（yī）直遵循两个原则：1. 令广告受众产生共鸣；2. 与（yǔ）广告策（cè）略有效关联（lián）。
宣传（chuán）片影像风格（gé）的确定也（yě）一直在（zài）遵循着这两种原则，1. 宣传（chuán）片影像（xiàng）要令（lìng）影片受众产生身临其境（jìng）的直观感受（shòu），切身领（lǐng）略所宣传的内在（zài）气质与突出特点（diǎn）；2. 与整体（tǐ）的宣（xuān）传（chuán）片策划方案有效关联。通过画（huà）面塑造场景（jǐng）氛（fēn）围为主要（yào）方式，更好地（dì）把资源、功能（néng）、服（fú）务和优点展示给（gěi）大众，诠译其文化理念。
宣传（chuán）片的摄（shè）影手段
宣传片拍摄动（dòng）镜（jìng）头-被摄物体的运动（dòng）在宣传片（piàn）拍摄中，常见的是被摄物体的运动。物体的移动从而形（xíng）成运（yùn）动轨迹，形成（chéng）运（yùn）动画面（miàn）。这（zhè）里（lǐ）被摄物体的运动速度和节奏会形成不同的感情（qíng）意味（wèi），有着不（bú）同（tóng）的艺术感染力。
宣传片拍（pāi）摄镜头（tóu）-摄像机的运动在（zài）宣传（chuán）片拍（pāi）摄中，摄（shè）像（xiàng）机的运动观众的视野（yě）也会随着镜头改变，这样会对新画面的产生有较强的渴望和关注。摄像机的（de）运（yùn）动主要（yào）分为两种，一类是间（jiān）接的（de）运动，它通过蒙太（tài）奇剪辑完成机位的运（yùn）动。例如（rú）景别的切换。另一类是镜头运动造成画面的运动，这就（jiù）是所谓（wèi）的运动（dòng）摄像（xiàng）。这种拍摄更动感（gǎn），同时可以通过蒙太奇技术景别的（de）切换让视（shì）觉更有冲击力。
拍摄宣传片的过程（chéng）当中（zhōng）往往（wǎng）更多追求的是梦幻气（qì）氛的营（yíng）造，上面的宣传片的摄影（yǐng）手段意图能让观众对被拍（pāi）摄（shè）的地方产生（shēng）美好（hǎo）的联想（xiǎng）从（cóng）而达到宣传的目的。
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