目前企（qǐ）业宣传片意义在于所（suǒ）见即所得，可以真实了解（jiě）企业（yè）的起步、发展和现（xiàn）今的（de）所有情况，其对企业的意义是不可（kě）小看的。企业有了宣传片（piàn）、企业形象片、产品推广片、广告片，可（kě）以轻轻（qīng）松（sōng）松的将经营理（lǐ）念（niàn）及（jí）新产品展示直观、生（shēng）动地表现出来，再现企（qǐ）业（yè）的发展和（hé）成功故（gù）事，真实感受是以往（wǎng）任何方式都无法替代的。

历史发展

企业宣传片是（shì）随着中国广播电视技术的（de）发展，特别（bié）是市场经济的发展而出现并日趋繁（fán）荣的。

中国（guó）第（dì）一（yī）支企业宣（xuān）传片出现在何时何（hé）地，尚（shàng）缺考证资料，但以其肯定出现（xiàn）在1979年（nián）中国（guó）第一（yī）支企业广告片之后推（tuī）算，企业宣传片在我国（guó）发展时（shí）间最长不（bú）过30几年。

作为一个行业抑或一个（gè）产（chǎn）业来说，时间不（bú）算久（jiǔ）远，但因（yīn）其强大的传播作（zuò）用，现已成为（wéi）政府、企事业单位传播中不（bú）可或缺的重要（yào）工具。

企（qǐ）业（yè）宣传片历史虽短（duǎn），但随着（zhe）电视技术（shù）的发展，根据其表现内（nèi）容、创意难度，特别（bié）是（shì）不（bú）同市场环境下的传播作用的不同（tóng），却可划分为4个时代。

企（qǐ）业宣传片1.0时代：文字报道的（de）视频化 因为工（gōng）作的关系，视美君（jun1）曾经见到过一些早期的企业宣传片，当时（shí）的一大特（tè）点是创作上以文字解说为主，画面（miàn）的（de）表现力（lì）一般。

基（jī）本上抛（pāo）开画（huà）面，解（jiě）说词可以单独成为一篇文章，内容或为新闻报道（dào），或为企（qǐ）业简介，总怕受众看不明白，总想把所有信息念（niàn）给你听。

后期剪辑讲究绝（jué）对的声画对位，剪辑人员常（cháng）常为一句话太长而没有合适的镜头来对位而苦恼。

这种情况的出现与早期企（qǐ）业宣传片创作人（rén）员大多出身文字工作者有关，当（dāng）时有能力同时（shí）掌握撰稿（gǎo）、指导（dǎo）拍摄、后期剪（jiǎn）辑（jí）的跨界人才奇缺，仅有的（de）少数人才无法改变行业（yè）普遍状况。

当时部（bù）分在电视台从业的编导（dǎo）人员成为（wéi）宣传片创作的主力，这也是还有部（bù）分企业认为拍宣传片应该找电视台的原因。

企业宣（xuān）传片2.0时代：画面表现力重点加强

1.0时代（dài）的企（qǐ）业宣传片因（yīn）其不能很好的突出视频的优越性（xìng），慢慢的失去了对受众的吸引力，受众不再满（mǎn）足于有影（yǐng）就（jiù）行的低层次水平，宣传（chuán）片制作机构不约而同的开始注重画面对（duì）受众的吸（xī）引（yǐn）力。

为了（le）获得更好（hǎo）的画面效果，宣（xuān）传片创作上熟练掌握镜（jìng）头语（yǔ）言（yán）的导演的（de）作用越来越大，原（yuán）来只出现（xiàn）在影视剧中（zhōng）的（de）灯光、轨道、摇（yáo）臂、升降设备得（dé）以普及运用，宣传片不再是单人单机（jī）随意拍（pāi）摄的作品，而是以导演为首（shǒu）的汇集了摄影师、美（měi）术师、演员、化妆（zhuāng）师、灯光师、器材（cái）师等专业分工明确的各类专业人才的摄制组来完成。
宣（xuān）传片（piàn）开始（shǐ）注（zhù）重构图（tú）的美感（gǎn），色（sè）彩的亮丽，画面的清晰（xī）度，音乐（lè）的节奏，配音的（de）特色等（děng）方（fāng）面，片中气势雄伟的大门，干（gàn）净整洁的办公区，高科技（jì）设备林立的生产车间，领导集体的会议等镜头充斥画面。

但2.0时代的宣传片还是继承（chéng）了1.0时代（dài）的文字报道风格，解说（shuō）往（wǎng）往是长篇大论，喋喋不休。

此类片子看过几部之后（hòu）会产生似（sì）曾相识的雷同感，满足不了通过宣（xuān）传片（piàn）建立客户独特形象的（de）功能诉求，在个性化为主的市场环境（jìng）下，2.0时代的宣传片（piàn）逐渐（jiàn）式微。

企业（yè）宣传（chuán）片3.0时（shí）代（dài）：在（zài）追求画面唯美的基础上注重精神、文化等（děng）内涵的传达

“你们可以（yǐ）拍摄大门（mén）、车间、办公室这些地方，但我（wǒ）要的（de）是（shì）看过片子的人对我们公司有个总（zǒng）体的感觉，要（yào）他们明白我们公司的成功是独（dú）特（tè）的，是别人无法超越的（de）！”

“把那个开会（huì）的镜（jìng）头去掉，我（wǒ）们公司（sī）的领导团队不必出现在片子（zǐ）里，公司做得好，不（bú）是我们几个人开（kāi）会开得好！”

“你们给我（wǒ）说说，看过我这个片子（zǐ）与看过我们（men）竞争（zhēng）公司（sī）的片子，我们与他（tā）们的不同在哪（nǎ）里（lǐ）？我反正没看出来（lái）！”……

随着受众欣赏水平的提高，千篇一（yī）律的（de）宣传片无法满足客（kè）户的个性化要求（qiú），以上（shàng）的疑问多次出现在提案、交片的会议（yì）现场，客户（hù）的诘问让宣传片再次升级。

要说2.0时代（dài）解决了（le）宣（xuān）传片艺术化的唯美问题（tí），3.0时代则是重点（diǎn）解决宣传（chuán）片个性化的问题（tí）

企业宣传片的创作摆脱（tuō）了千篇（piān）一律的模式化时代（dài），要求（qiú）制作单位提供能够体现客（kè）户个性化的、突出他（tā）们社会价值的、涵盖从策略、策（cè）划、创意、文案、脚本（běn）到拍摄、剪辑、动漫、画面特技、音频制作（zuò）的（de）全案服务，专业的影视制作（zuò）公司在（zài）这里大幅拉开了其（qí）与传统（tǒng）影视（shì）制作机构的距离。

宣传片跨（kuà）入（rù）3.0时代的根本原因是，市场经济的实（shí）践及理念（niàn）不断深化，让客户的营销理念向纵深发展，一（yī）些意识超前的（de）业界领袖开始引领市场营销（xiāo）理念（niàn）向社会营销理念的飞跃，卖产（chǎn）品、卖服（fú）务、赚取利润不再是他们的全部目标（biāo），实现自己及所（suǒ）在团队的社会责（zé）任价（jià）值成了（le）他们更（gèng）进一步的追求（qiú）。

企业宣（xuān）传片4.0 时代：广告片势不可挡

网络（luò）时（shí）代的到来不可避免的影响（xiǎng）到作为宣传工具的企（qǐ）业宣传片创作。

2010年底，第一（yī）部被称为广告片的影片《一触即发》开启了（le）企业宣传片（piàn）的4.0时（shí）代。

产（chǎn）品的（de）性（xìng）能天衣无缝（féng）的植入到剧情之中，引发大（dà）量的自发观看、转发以及（jí）各（gè）类（lèi）媒体连篇累牍的（de）报（bào）道，宣传（chuán）片的传播功能（néng）被无（wú）限放大，要我看变为我要看。
这一现（xiàn）象的深刻背景是，营销学中的受（shòu）众接受（shòu）过程AIDMA模型转变为AISAS模型。即受众从最初的attention而（ér）产生（shēng）interest，不再desire而是search（由于互联网新媒体的兴起），serch的结果得到认同（tóng）就action代替了原先需要长时间多（duō）触（chù）点memory而action的过程（chéng）。

传统模型以受众（zhòng）的action而结束整个传播过程（chéng），而最（zuì）新的（de）模型最后则还（hái）有share这个（gè）过（guò）程，share的（de）结果（guǒ）又是传播（bō）效果最大化的关键。

广告片抛（pāo）弃了2.0时代生硬的实景（jǐng）展现，把它们有机的融入影片之中；放（fàng）大了3.0时代的策略、创意成分，并更加追求画面（miàn）效果（guǒ），使（shǐ）其传播内容良好的呈现在受众（zhòng）心中（zhōng）。

广告片（piàn）颠覆了宣（xuān）传片的单向传播（bō）模式，让（ràng）不同类型（xíng）的（de）受众饶（ráo）有兴趣的成为传播链条上的一（yī）分子（zǐ），在现阶（jiē）段实（shí）现了宣传片宣传效果的最大化。

企业宣传片一般分为（wéi）三种表现（xiàn）形式

A、 纪实型以叙事或主持人介绍的（de）形式。这（zhè）种（zhǒng）形式过去采用较为普（pǔ）遍。 优点：成本（běn）低，制（zhì）作方便（biàn）；缺点：文化品位（wèi）不高。

B、 表现型（xíng）一般（bān）以形象展示为主，即通过优（yōu）美（měi）的语言，精美的（de）画面，个性化的（de）剪辑来达到理（lǐ）想的视听效（xiào）果。申（shēn）奥、申博片就是采用此种形（xíng）式。优（yōu）点：档次高，视觉冲击力（lì）强； 缺点：拍摄成本（běn）高（gāo），制作周（zhōu）期长。

C、 纪实表现型在一部作品（pǐn）中（zhōng），将（jiāng）纪实和表现穿插运用，根据需要（yào），还（hái）可（kě）以（yǐ）通（tōng）过启用演（yǎn）员、设定（dìng）故事情节，使（shǐ）写（xiě）实（shí）与写意完（wán）美（měi）结合（hé），能较（jiào）好地传播信息，升（shēng）华主（zhǔ）旨。

营销辅助

企业宣传片不能单一存在（zài）。如果仅仅依（yī）靠一套宣（xuān）传片进行企业形象（xiàng），产品宣传那肯定（dìng）是不行的。这地球人（rén）都知道。

企业宣传片较之传统文本（běn）式宣（xuān）传（chuán）有直观、生（shēng）动（dòng），可将影视动（dòng）态（tài）、配音解说（shuō）和三维动画融于一体（tǐ），从而更（gèng）丰富详实的展示（shì）企业的形（xíng）象、产品（pǐn）信息和（hé）价值（zhí）服务。

而相对（duì）于影视（shì）广告来说（shuō），企业宣传片成本较低，受众明确，展示（shì）的场合（hé）和时间随意性也比较（jiào）强（qiáng）。

企业宣传片看似简单（dān），但（dàn）对（duì）很多（duō）中小企（qǐ）业来（lái）说（shuō），用好了，同样可以对营销产生积极（jí）的影响。

而且，通过真实的视（shì）频介绍，客户会（huì）增加对企业和领导人的信任，增加生意往（wǎng）来。让客户更了解你，就是企业宣传片的（de）最（zuì）终目标意义！ 21世纪的今天，无时无刻不在的创（chuàng）意营销就从企（qǐ）业宣（xuān）传片开始！

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