企业撰写广告（gào）宣传片脚本是为了按照设计（jì）好的情境流程将脚本拍摄成企业广（guǎng）告宣传片，其目（mù）的是为了有效地巩（gǒng）固、提（tí）升企（qǐ）业形象，展示（shì）企业文化特（tè）色以及企（qǐ）业产品和服务（wù），从而达到预期的（de）宣传目的和广（guǎng）告效果。在（zài）整（zhěng）个宣传片的制作中，设计和撰写广告宣传片脚本是最重要的前提，也是必须的一（yī）项（xiàng），从开始到结束再到预期效果上，它（tā）启着（zhe）至（zhì）关重要的作用；脚本的质量也（yě）决定着宣传片（piàn）的（de）质量和最后所要达到的宣（xuān）传效果。那么如何才能撰写一份高质量的（de）企业广告宣传（chuán）片脚本？

一（yī）、首先我们（men）先要了解企业需（xū）求（qiú）诉求的是哪（nǎ）方（fāng）面的宣传，比（bǐ）如：公司、品牌或者（zhě）产品、服（fú）务等等，同时要认真（zhēn）仔细地查看企业（yè）所出（chū）的要（yào）求（及给出的（de）方案模式）。如果企业（yè）给出的要求（qiú）和模式（shì）比较模糊，那么就需要（yào）我们找（zhǎo）相关负责人沟（gōu）通，并索取详细的资料，以便（biàn）于我们（men）了解和（hé）掌握企业以（yǐ）及产品的相关情况；

二、在详细了解了企业的基本要求模式和相（xiàng）关情况后（hòu），下一步（bù）就要（yào）我们开始设计（jì）脚本提纲（gāng），先以我们的角度并结合客户的企（qǐ）业以及产品的情况，规划好广告宣传片脚（jiǎo）本的基本组成部分，并分（fèn）清各部分突出的（de）重点是什么，应该如何去表现；

三、另（lìng）外，在得到（dào）并掌握了企业的要求和相关（guān）资（zī）料后（hòu），首（shǒu）先在我们（men）的头脑中应该（gāi）有一（yī）个映射的过程，就着主题在（zài）脑中展开想象。说（shuō）的直白一些，就是在自（zì）己的头（tóu）脑中架上（shàng）一部放（fàng）映机，一边想象一边如同过电影一样在脑子里片段式的放映。想（xiǎng）象（xiàng）过程中（zhōng）不要拘谨（jǐn），尽可能的放开一些（xiē），如果过（guò）于克制自己，思维会受到（dào）影响，因（yīn）为（wéi）局限限制，容易变得思维混乱甚至是越想越想（xiǎng）不出（chū）来什么（me）。

四、在进（jìn）行脚本创意过程中，我们要按（àn）自己想象出来的创意片段做出脚（jiǎo）本提（tí）纲，这一点很重要，好（hǎo）的脚本需要（yào）经过多次的反复（其实，任（rèn）何（hé）创意设计都是经过多次的创（chuàng）立——推翻（fān）——在创立（lì）——再推翻而最终创作出（chū）来的）。设计好（hǎo）脚本提纲以后，接下来的步（bù）骤——就是开始撰写脚本。

五、在设计撰稿之前，我们必须要了解关于广告宣传片标准的制作（zuò）方法和（hé）步骤：1撰（zhuàn）稿——2写脚本——3拍（pāi）摄——4编图像——5配音——6配乐——7上字幕，当我们了（le）解了广告宣传片的制作（zuò）步骤后，在撰写的时候，就可以按（àn）照这些必须的事项和条（tiáo）件，缺一不可的（de）按自己写好的（de）脚本提纲进行设计和撰写了。

六、另外，在设计宣传脚本时，要（yào）注意以下（xià）几点（diǎn）：

1、选择好的宣传片所使用的（de）背景（jǐng）音乐，在什么场景下使用（yòng）什（shí）么背景音乐可以显示出更好的效果。

2、应用到的（de）场景和图像一定要完（wán）整，注（zhù）意（yì）要（yào）有起幅（fú）也要有（yǒu）落幅，过（guò）境的时候，不能太快（kuài），也不能太慢，应该（gāi）随着（zhe）音乐或（huò）解（jiě）说（shuō）的起伏进行设计。

3、在设计节奏上要保持一致，要求每（měi）个镜头在时（shí）间上（shàng）的长度基（jī）本保持一致，要么（me）都长，要么（me）都短，推拉（lā）摇移等运动的镜头，长度则（zé）按起幅或落幅来计算，中间的（de）不（bú）去计算。

4、关于（yú）运动（dòng）镜头和精致镜（jìng）头的间隔，在（zài）脚本设计中，相同的动（dòng）镜头（tóu）最好不要详解，除非是极特殊的情况，否则（zé）看着会很（hěn）不舒服，中（zhōng）间最好（hǎo）是隔（gé）上一（yī）个静（jìng）或摇（yáo），再接上推这样就（jiù）好得多。假如动（dòng）动相接有没有起幅落幅，那么在（zài）中间一定要加长1-2秒（miǎo）的特技软过渡。

5、切（qiē）记（jì），我们设计撰稿的人，常有这样（yàng）的（de）情况出现：在某一段落中，往往（wǎng）牵扯到的场景，一会东一（yī）会西的，而（ér）我们在设（shè）计脚本（běn）的（de）时候，千万不能设计得一会（huì）在室（shì）外，而下（xià）一（yī）个镜头又（yòu）回到刚才（cái）同一个室内。最（zuì）好是室内的完事以后再（zài）直行室外，这（zhè）样（yàng）做到有次有序，这并不需要我们一定（dìng）要与配音百分（fèn）百的对（duì）位（wèi）。广告宣（xuān）传片本来就是边搞边象的，用不着的地方（fāng）一定要学会舍弃，有缺少的地方就想（xiǎng）办法合理补上。

七、在撰写（xiě）广告（gào）宣（xuān）传脚本（běn）时，我们（men）要考虑客户的（de）主要意图来进行选择拍摄中所（suǒ）使用的素材，并根（gēn）据需要（yào）分成几块（kuài），并且选择（zé）出（chū）一些装饰镜（jìng）头，以便在素材不够或要渲染气氛的情（qíng）况下使用。然后再（zài）按自己构思好的（de）顺序将素材排列起来，这（zhè）时基本上就能看到广告（gào）宣传片的主题了。

特别注意：

1、撰（zhuàn）写脚本时,按照（zhào）片（piàn）子的时（shí）间长（zhǎng）度（dù），比如（rú）5分钟、10分钟（zhōng）、20分钟等等（děng）或者以解说的语速来确定脚本的字数。我们在设计过程（chéng）中，自己（jǐ）可（kě）以在脑子里（lǐ）想象一下速度（dù），或者（zhě）自己去读（dú）一下，以便（biàn）计算出多少字合适。

2、撰写（xiě）分镜头脚（jiǎo）本（běn）时，先来想象（xiàng）一下（xià），什么样（yàng）的语句该用什么画面、什么音乐来进行搭配。

3、将脚本中写好的（de）分镜头按事先（xiān）设计好的提纲顺序排好，将有关背景音（yīn）乐和配（pèi）音的解说词调进来，然后按照脚（jiǎo）本的（de）内容、节奏，对应好分镜头画（huà）面和（hé）场景。这样，一个完整的企业广告宣传片脚本就（jiù）撰写好了。

相关（guān）推荐： 伊春 |舟山 |通辽 |嘉峪关（guān） |资阳 |浙江 |云南（nán） |贵阳 |通化 |泰（tài）安 |重庆（qìng） |扬州 |